企业外宣英译的语篇措辞推理研究

谢安杰　孔小彬

摘 要：本文以Gutt（1991）提出的关联翻译理论为试点，勾勒翻译时源文语篇解析和译文语篇构筑的内在表征，认为核心在于通过语境假设寻找最佳关联的认知推理，进行认知搜索和语义选择，据此推导企业外宣文本英译过程的措辞推理流程。分析发现，企业外宣文本英译过程中，可采取三种基本的认知途径进行措辞推理：第一，通过激活认知环境，使措辞更具多样化和贴切性；第二，通过文化情景渗入，使措辞更具流畅性和通达性；第三、通过接受者心理判断，使措辞更具时代气息、更易推广。

关键词：企业外宣 关联翻译 语境假设 措辞推理

一、引言

随着中国外贸事业的蓬勃发展，各类企业外宣英译需求日益增多，为了能在竞争激烈的国际市场上占据一席之地，不少企业都花重金聘请“翻译专家”进行外宣翻译（王为红，2013），因为译文质量好坏关乎企业形象及其在国际市场的地位，而译文质量的关键和难点是如何措辞。

从现有文献来看，实用文体翻译研究方面呈现出较为系统的趋势，大体分为传统翻译与认知翻译两个方向。前者如丁衡祁（2001）在讨论标语口号、证书奖状等实用英语翻译时指出，翻译最高要求是达意、传神和表形；蔡佳武（2006）意识到公司简介的英译应力求本土化等。实践表明，传统翻译观还存在内部的自相矛盾性，极少考虑到翻译的交际特性。认知翻译观的看法是，企业外宣文本作为一种具有较强目的性的实用文体，在不同语码转换过程中，涉及原作者、译者、译文读者三者的言语交际活动，运作过程不能绕开译者作为交际者的认知参与（薄振杰、孙迎春，2007）；……