信息时代的视觉传达设计特征与发展研究综述

罗泉

摘 要：随着信息时代的迅速发展，视觉传达设计显得更为重要，作为“为传达而设计”的视觉传达设计，将成为信息时代的全新表达方式。通过对文献的理解和分析，阐述了视觉传达设计的特征、发展以及在信息时代所起到的传播作用，并对信息时代视觉传达设计的未来发展作了展望。

关键词：信息时代；视觉传达；信息媒介；多媒体

中图分类号：J524 文献标识码：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2015.08.020

计算机的出现和普及让人类进入信息时代，信息对社会的影响尤为突出。科技和网络的发展，以图像为载体的信息迅速被人们广泛接收。我们的时代是一个视觉时代，我们从早到晚都接受着图片的侵袭。人类传播与接收信息的方式发生着巨大的改变，由单一地看逐步发展到视听为主的高效传播方式。因此，作为以信息为载体的视觉传达设计，应随着人们接收信息的方式的变化而改变，以有效传播信息。

1 信息时代视觉传达设计的特征

信息媒介的变革势必引起传统视觉设计的转变，注入新的元素，催生新的设计形式。科技和媒体为其发展提供了坚实的现实基础，视觉传达设计的设计理念和设计规律为其提供了强大的理论依据。信息时代发展带来了视觉传达设计风格的改变。信息时代视觉传达设计的特征有综合性、个性化、交互性三个特征。

1.1 综合性

新媒介的发展和应用使视觉传达设计同环境、动态、互动等空间融合和拓展。各种媒介的发展融合，导致视觉传达设计的发展成为了一门综合性学科。随着跨平台的多媒体文件格式得到不断推广及网络速度的大幅提高，必须综合运用多媒体的设计元素来满足大众对信息传输质量的更高要求。多媒体运用领域越来越广泛，诸如教育、广告、艺术、娱乐、医药、工程、商业和科学研究等。由此可见，信息时代的视觉传达设计是没有边界的，研究对象也在不断地扩大。传统的平面设计由平面、单向、静态的表现形式转换为立体、多向、动态的全新视觉表现形式。这便是多种媒介的综合运用，注重的是设计与视觉环境系统形态的有效结合，并能够与其他的设计领域达到交叉融合的效果。可见，信息时代媒体的多元化、媒介的融合、多媒体的广泛应用，导致视觉传达设计不再单一，而是结合空间、环境、受众等多元素、多方位的综合性设计。

1.2 个性化

个性化的设计在某种程度上来讲是一种自信的表现，它往往是设计者自身的认知与设计作品特征的结合。个性化是一种表达方式，是信息传递的有力载体，而不是为了讨好目标人群的策略手段，个性化的设计作品能够表达出更为真实的情感。因此，个性化对于视觉传达设计是很重要的，尤其是在信息时代，信息量大，信息面广而杂的特定环境下，只有个性化的设计，才能吸引人们的眼球。但在信息时代的大环境下，资源开放，个性化的设计也层出不穷，如果想要保持设计的个性化和独特性，就必须不断探索和尝试新的事物，努力创新。

1.3 交互性

交互性是视觉传达设计的核心。什么是交互？一方面指的是在技术上能够提高参与者接收信息的便捷性；另一方面指的是在情感上使设计作品与参与者产生共鸣与交流。这两方面既可互相依托，也可独立存在，是一个有机整体。设计的最终目标是受众，因此在设计之前，必须将受众作为设计考虑的第一要素。从设计心理方面阐述了设计与受众交互性的特征，它提出受众在认知事物时一般是遵循由整体到部分的认知过程，这就是要求设计师们在视觉传达设计中要巧妙地运用心理因素，让设计更好地服务于受众。由此可见受众心理对视觉传达设计的重要性，换言之，良好的交互性能让视觉传达设计达到更好的效果。互动的传播方式在信息时代的今天得到了突飞猛进的发展，视觉传达设计作为互动传播的一种方式，利用强烈的视觉冲击能引起大众的关注。交互性设计能够使视觉传达设计增强视觉互动，从而加深受众对设计内容的印象。而在信息膨胀的信息时代，只有留住受众的心，设计作品才算成功。

2 信息时代的视觉传达设计的发展趋势

数字化艺术设计是当今视觉传达设计发展的趋势。数字化艺术的设计理念拥有很大的视觉传达优势，使视觉传达设计的表现手段得到了丰富。现阶段，无论是视觉传达设计行业，还是视觉传达设计教育，都出于一个懵懂又困惑的时期，要想走出困惑，该行业必须去寻求其新的发展点，以适应当前社会的发展，满足人们日益增长的信息需求。信息时代的视觉传达设计的发展趋势主要有以下几点：①多维空间的发展。随着新媒体的发展和完善，人们对新媒体的应用更为广泛，新媒体也可让传统的平面式视觉传达设计转换为三维形态，从而增加受众对设计内容的印象，并起到很好的互动效果。然而，如果在三维的基础之上加入时间的概念，视觉传达设计便会得到极大的升华，从不同的角度让受众得到更多、更完善的信息。②静态设计向动态设计转变。视觉传达的动态设计在新媒体技术的发展中已经得到实现，动态设计也成为视觉传达设计发展的一个必然趋势。动态设计可以让设计内容更为直接和准确地传递给受众，从而提高视觉传达设计的效率，以适应当今社会的高效发展。③多感官信息传递。信息时代的信息之大、范围之广，使得视觉传达设计单纯地通过视觉方式不足以快速、准确地传递给受众，多感官传达并不会颠覆视觉传达设计的真正定义，相反能够促进信息的传达，达到视觉传达的真正目的，因此，多感官传达势必将成为视觉传达设计的又一主要发展趋势。

3 结束语

通过对文献的整理和分析，综述了信息时代视觉传达设计的特征，视觉传达设计伴随着时代进步而发展，在不同时代有着不同的特征，信息时代的特征尤为明显。随着信息时代的完善和发展，视觉传达设计的发展仍需要不停地探索。同时通过文献分析对未来信息时代视觉传达设计的发展趋势作了进一步的综述和展望。我们应该顺应时代的发展，抓住机遇，不断探索，为视觉传达设计的发展和信息化变革开辟一片新天地。

参考文献

[1]金鑫.浅析受众心理与视觉传达设计[J].艺术科技，2013（01）.

[2]韦华玲.视觉传达设计中视觉互动[J].艺海，2013（04）.

〔编辑：王霞〕