新媒体时代电视节目营销创新路径与策略
——以《我是歌手》为例

刘　旖（华中师范大学　湖北 武汉 430070）

新媒体时代电视节目营销创新路径与策略
——以《我是歌手》为例

刘旖
（华中师范大学湖北 武汉 430070）

以网络为代表的新媒体的出现给电视节目的生存带来了巨大的挑战。在新媒体时代下，电视节目更应发挥自己的长处，借助新媒体进行营销与推广。本文以《我是歌手》为例，研究新媒体时代下电视节目的营销创新策略与路径。

电视节目；新媒体；营销创新；路径与策略；《我是歌手》

一、新媒体时代下传统电视节目遭遇的危机

（一）节目播出固定，受众被动选择

电视只有固定的频道，而网络能够让受众在任何时间浏览，可以同时交替观看两档节目，甚至反馈观点。《我是歌手》这档节目每周五晚上八点十分播出，如果没有网络，则观众需准时守候在电视机前。网络的出现让我们不会为错过一档节目而遗憾。

（二）电视媒体不再是电视剧的唯一生产者

如果说电视相较于网络的优点之一是大量地产出优质的节目，是节目生产播出的源头的话，那么这个优点可能很快也会被网络取代。近年来，电视不再是节目的唯一生产渠道。网络上不仅产生了“草根春晚”，也开始投放网络自制剧，例如《屌丝男士》等。更有一些制作精良的电视剧直接在网络播放，例如《十六个夏天》，通过好的宣传，也受到观众的追捧。可以预想，未来也许越来越多的电视剧会直接投放在网络上，且成本低，受众广。

（三）节目内容存在跟风模仿现象，缺乏新意

每当一个类型的节目受到追捧，其他电视台会争相模仿，这种行为不仅不能复制成功，还会造成收视惨淡的结果。……