新媒体与电视综艺娱乐节目融合的有效途径

李　霞（山西传媒学院 制作系，山西 太原 030600）

新媒体与电视综艺娱乐节目融合的有效途径

李霞
（山西传媒学院 制作系，山西 太原 030600）

新媒体技术给传统电视媒体带来了前所未有的冲击，也带来了新的发展机遇。目前国内外已经不乏新媒体与电视综艺娱乐节目互相吸取所长、进行有机融合的成功案例，足以为传统电视综艺娱乐节目与单纯的新媒体打开全新的发展思路。

新媒体；电视；综艺娱乐节目

一、中国近年来电视综艺娱乐节目的兴起及其当前所遇到的问题

自从综艺娱乐节目诞生后，各个地方卫视纷纷推出了自己具有影响力的综艺娱乐节目，并成功地获得了较高的收视率与市场份额。然而，各个看到利益的电视台相继投入到综艺节目的市场争夺之中，从而使综艺类节目陷入了过于激烈的竞争中。

从大多数比较有影响力的电视综艺娱乐节目的表演内容来看，大多节目都是借鉴甚至照搬了海外综艺节目的形式，国内节目严重缺乏原创能力，看不到足够的创新，不少节目互相跟风模仿，从而导致节目内容的重复度高，不但互相影响收视率，而且容易造成整个综艺娱乐节目观众群体的审美疲劳，从而使得整个电视综艺娱乐节目行业受到损害。

二、新媒体发展对传统电视媒介的影响

以互联网为代表的新媒体迅速发展之后，对传统的电视媒介形成了前所未有的影响与冲击。与传统电视媒体相比较，网络新媒体具有多方面的优势，例如新媒体的文字与音影功能齐全方便，拥有鲜明的个性化，用户可操作性强。……