当代成都店标文化研究

申 思

（西南民族大学 艺术学院，四川 成都 610000）

一个设计独特的店标往往是吸引流动上门客的诱因。当顾客走进某一家商店，他起初看到的是这家铺面的店标。好的店标能有效迅速地抓住顾客的眼球，美感和联想进而产生，留下颇为深刻的第一印象，与此同时顾客也就记住了这个店铺。当店铺表里如一，不但店标吸引顾客，店内的商品和服务也令顾客十分满意，就能强化这种印象，这就为商店赢得了声誉。一个好的店标，也有可能会成为这个店铺所在区域的地标，清晰而明白地告知消费者店铺的位置，并在无形中，加深了顾客对店铺文化的印象。

店标还可以起到宣传和提升形象的作用。店标不仅仅是一个符号化的东西，在店标中包含了企业的产品定位、广告定位，商店的经营理念以及商店的经营风格等，商店独特的个性就以店标这样的载体存在，并且同时传达有效的信息，好的店标能够提升企业的竞争软实力。制作精美的店标也可以被用在商店名片、宣传海报、店铺会员卡、员工制服、商品购物袋及各种赠品上面。用途可谓繁多、一举多得，同时又进一步提升了商店的文化形象。

再说回到成都的店标本身。当代的成都作为全国性的大城市，经济正在不断地发展，商业街众多，成百上千的店标汇集于此。以锦江区顺城大街为例，在调查的100家店铺中，国内店标占75例，国外店标占25例，其中在国内店标中成都本地店标占4例，分别是成都银行、成都农商银行、龙抄手和夫妻肺片，且相间距离都在50米以上。……