陈国忠

刘翠霞

关于山东十大文化旅游目的地品牌：

实现了“品牌上天，产品落地”

作为山东旅游O2O泰山会盟的重要议程之一，现场发布的十大文化旅游目的地品牌，给“好客山东”品牌旗下又添了一个“金字招牌”。

作为“好客山东”品牌崛起的参与者和见证者，陈国忠书记对于山东地域文化品牌的打造之路感慨颇深。他说，在文化和旅游融合方面，山东一直走在前列。从“一山一水一圣人”，到“文化圣地，度假天堂”，到“六大产品”名片，再到此次重点推出的山东十大文化旅游目的地品牌，山东旅游才算是真正实现了“品牌上天，产品落地”。

陈书记说，任何一个旅游品牌的构建，都有一定的发展规律，山东也不例外。最初的时候，一山一水一圣人表述的是旅游资源，但是随着旅游宣传从资源时代向产品标识的转变，山东旅游亟需一个能代表山东的文化、山东人的品格和山东旅游内涵的形象品牌，于是就恰逢其时地推出了“好客山东”金字招牌。“好客山东”树立起鲜明的山东旅游形象，成为近年来省级旅游品牌的一个成功范例，可谓是“山东首创，众省效仿”。

可是，符合地域文化规律的大品牌构建起来了，品牌引领下的产品如何打造呢？两年前，山东尝试推出“六大产品”名片，即泰山从这里崛起，孔子从这里诞生，黄河从这里入海，奥运从这里杨帆，长城从这里始建，运河从这里重现。可是六张名片毕竟只是代表产品，归根结底还是要具体到目的地。

陈书记回忆说，2013年12月，开始提出酝酿要打造文化旅游目的地品牌，并尝试从三十多种上报的品牌中进行筛选。……