基于SWOT分析的义乌市乡村旅游发展初探

孙杰

摘 要：近年来，乡村旅游已经成为我国旅游业的一个新的重要增长点，是改善乡村经济社会环境、增加农民收入、优化乡村产业结构、促进城乡互动等方面的重要推动力。本文运用SWOT分析方法对义乌市发展乡村旅游的优势、劣势、机会、威胁等条件进行了分析，并提出了具有针对性的建设引导措施，旨在为义乌市乡村旅游业的发展提供一些思路。

关键词：SWOT；乡村旅游；义乌；农业产业化

1 义乌乡村旅游发展的SWOT分析

1.1 优势（Strengths）

（1）区位优势。义乌地处浙中城市群的核心，交通便利，是浙江中西部主要旅游目的地，是浙江中西部现代商贸、物流、信息和金融中心。义乌是目前全球最大的小商品集散中心，被联合国、世界银行等国际权威机构确定为世界第一大市场，会聚了来自世界各地的客商，拥有200多万人口。

（2）乡村旅游资源丰富，特色明显。义乌是一座有千年历史的古县城，悠长历史的积淀了丰厚的农耕文化，为义乌乡村旅游的发展提供了丰富多样的可利用资源。义乌乡村不仅有秀美的田园风光，还有源远流长的人文景观。义乌名人辈出，先后涌现“初唐四杰”之一骆宾王、宋代名将宗泽、金元四大名医之一朱丹溪及现代教育家陈望道、文艺理论家冯雪峰、历史学家吴晗等历史名人，留存了较多的典故和文化遗址。义乌还保存了历史悠久的各类古建筑，有古色古香的佛堂老街、倍磊古街；有美轮美奂的黄山八面厅、有雕梁画栋的雅端容安堂、全国文物保护单位古月桥、闻名国内外的双林寺等等。……