炫耀时代的影像战

南方朔

人的自命不凡和炫耀，乃是一种本性。所以古代的君王贵族都很会炫耀，并把炫耀变成了一种王公贵族的礼仪，炫耀的服装打扮、炫耀的建筑和仪仗、炫耀的男女关系八卦绯闻。这都是炫耀和自恋的初期形态。

插图/ANKEL

到了工业革命后，由于生产力解放，新的人际社会关系形成，于是资本家兴起。资本家豪门产生得最多时，乃是在19世纪的欧美“镀金年代”。那些暴富的豪门，住宅夸张、消费夸张、男女交往的八卦也夸张。他和她们就是要过一种别人不能，只有他们可以，使别人羡慕嫉妒的人生。但那个时代摄影尚未发展，只有报纸杂志这种文字媒体，因而英美报纸上供他们炫耀的八卦专栏版也告大盛。

当时美国出了个著名的八卦作家温切尔（Walter Winchell），他是富人男女的最爱，每天在高档的俱乐部鬼混，那些富豪名流都会主动找来，提供自己的八卦。八卦是那些人扬名立万的途径之一。温切尔帮这些人的炫耀行为发消息，写文章，在大萧条时代，每个月就有35万美元稿费收入。炫耀自己的财富和行为，乃是他们自我肯定的方式之一。

而到了摄影普遍之后，这种炫耀自恋的现象更趋强化。以前的人，还需要借助别人的文章来炫耀，现在则可以用自己的照片来炫耀，用照片来炫耀自己的身体和美丽曲线、炫耀自己的性感和华丽的穿着。当代美国才女苏珊·桑塔格（Susan Sontag）曾写过一本《论摄影》，她即指出，摄影的普及，其实已改变了人们的认知。摄影是一种自我凝视、自我重要，照片强化了人的以自我为中心，所以她说，“摄影满足了自恋功能”。……