“封面宝贝”评选,顺媒介融合之势而为

2015-05-17 01:19扬子晚报副总编辑戴平
中国记者 2015年3期
关键词:扬子晚报评选活动宝贝

文/《扬子晚报》副总编辑 戴平

扬宝贝羊年贺新春。(《扬子晚报》2015年2月19日头版)

《扬子晚报》新年封面宝贝评选活动始于2010年1月,迄今已连续举办了5年。在农历新年的第一天,《扬子晚报》报纸封面版选用可爱宝贝照片做封面,并由孩子向全省读者送出祝福,表达新年新希望、新活力,这个封面版已成为《扬子晚报》的品牌版面。

封面宝贝的报名、遴选采用读者参与热情极高的全媒体互动模式,但运作手段伴随技术发展不断更新。5年前,封面宝贝评选活动是纸媒负责报道、网络负责展示、手机负责短信投票,到2015年,二维码、手机网站、微信等新媒体技术应用,已发展为纸媒、网络、手机微信三种不同特性的媒介互为“指引和导航”, 内容同步互动,全面融合的互动模式。2015年,活动首次借助微信庞大用户群的传播力,吸引近3000名宝贝参与,共在微信上获13万次点击投票,在微信朋友圈中聚集人气,拉动《扬子晚报》微信公众号粉丝的大幅增长。

将封面宝贝评选活动搬上微信,这是《扬子晚报》顺应媒介融合趋势的又一新尝试。2014年9月1日,《扬子晚报》推出“融合”改版,报纸和扬子晚报网、扬子晚报微信的改版同步进行,一方面强化报纸的深度优势,同时结合新媒体传播效率高的特点,打造特色内容产品,从文字、图片到音频、视频,为受众提供多元化立体化的新闻服务和鲜活体验。报纸和新媒体在融合改版中各自推出特色栏目,同时还将信息发布渠道打通,内容互为“导航”,读者通过扫描报纸上的二维码,可以参与互动,创造条件使报纸读者逐步过渡为《扬子晚报》微博、微信、移动客户端的用户和粉丝。

5年来,《扬子晚报》封面宝贝评选的全媒体发展过程,也从侧面反映了媒体格局深刻变化的鲜明特点:传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合发展已成为“新常态”。

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