电子商务时代市场营销的新策略研究

马阿日娜

摘 要：随着现代电子商务蓬勃发展，为企业带来了巨大机遇也对传统营销理念提出了挑战。本文分析了我国电子商务环境下市场营销面临的问题，并提出相关措施。

关键词：电子商务；机遇；市场营销；问题；措施

0 引言

随着现代信息时代的到来，计算机网络技术的普遍应用，电子商务得以迅速崛起。电子商务基于计算机网络为载体，彻底改变了传统实物市场的营销模式，构建出一个具有虚拟性的交易平台。电子商务对国内市场营销产生出巨大影响，转变了市场营销的外部环境、营销思想与消费者的消费理念。为了能够适应全新的电子商务环境，企业务必要转变传统营销思想，调整自身的营销策略，进而满足现代消费者群体的需求，构建良好的企业品牌，提高市场核心竞争力，才能够在日趋激烈的市场竞争中得到持续发展。

1 市场营销与电子商务的关系

（1）电子商务中的现代市场营销利用网络技术

现代电子商务采用了数字化电子模式，实现了商务数据交换来开展商务活动，是借助计算机网络技术来实现的在线交易电子化的过程。互联网技术是电子商务最基础的构建，注重参与双方、银行、金融机构、企业以及所有的商务合作伙伴，必须都要在Internet、Intranet、Extranet等中紧密结合起来，在网络计算环境下实现商务电子化操作。互联网中的市场营销主要指的是为了实现企业的营销目标，运用互联网络、通信设备与数字交互媒体实施的营销活动，主要是随着现代信息技术、通信技术、电子交易技术与支付手段不断发展，尤其是随着互联网络的发展而产生。……