浅谈江西动漫产业发展现状

傅娣

【摘 要】动漫产业在国内目前有一个相对较好的产业环境，政府出台很多政策在扶持这个产业，我省对动漫产业也有足够的重视，动漫产业的良性发展除了依靠政府的支持外，资金、产业基地、人才“孵化”基地、市场缺一不可。恰当的处理好这几者之间的关系，建立一条适合我省动漫产业发展的产业链，可使江西动漫产业蓬勃发展，同时带动中部地区经济发展。

【关键词】江西；动漫产业；数字媒体艺术

动漫产业作为无资源消耗的绿色产业，随着计算机数字技术的发展，以漫画、动漫、网络游戏为特征的动漫产业已经成为文化产业的重要组成部分。近年来中国动漫产业呈现出良好的上升势头，成为社会各界的关注焦点。文章分析了在这个大好环境下我省动漫产业的发展现状，并就打造和拓展我省动漫产业产业链提出了一些对策。同时提出在当今数字化生存的年代，动漫产业同数字媒体结合紧密，如何利用数字媒体带来的新机遇，增强我国动漫产业的艺术创新力，希望我省动漫制作企业能推出我省自己的优秀原创动漫作品，满足省内国内市场需求并逐步走向国际市场。

一、江西动漫产业现状分析

国内外有动漫产业带动经济迅速发展的诸多实例，而从目前现状分析动漫产业是绿色产业，是低能耗、高产出的产业。加之目前江西动漫市场并不繁荣，完全可以以动漫产业为突破口，大力发展江西文化创意产业，促进省内经济发展，并推进与相关产业的交流与合作。

从中部地区而言，虽然对动漫人才需求很大，但江西动漫产业却没有发展很快。直到近几年，我省才意识到发展动漫产业的重要性，省政府转发了《关于推动我省动漫产业发展实施意见的通知》。2007年10月，省发改委正式批复萍乡市上栗县建立我省首个动漫产业基地。此外，我省各地积极建设文化产业园的过程中，将动漫产业作为考虑重点。如南昌市红谷滩新区规划建设的江西慧谷创意产业园里，动漫是规划的重点。新余拟投资8亿元建立“仙女湖”动漫产业园，赣州建设的动漫游戏城已投入使用。2007年11月，南昌大学科技学院数字媒体研究所揭牌，标志着我省高校的第一个动漫产业研究机构成立。2008年3月18日，南昌大学和江西泛美动画影视传媒有限公司联合成立动漫教学与研发基地。6家公司入驻，这标志着我省动漫行业高素质人才的培养进入课堂教学与实践制作相结合的阶段。江西泰豪动漫职业学院2008年6月挂牌成立，它也是我省目前唯一一所集研发、生产、实训、教学于一体的动漫学校。之后各大高校分分展开与动漫企业校企合作。从近几年来的频频举措来看，江西动漫真的动起来了。

二、数字媒体艺术给动漫产业带来的影响

回顾上个世纪中国动画史上的“黄金年代”，那种繁重的制作流程、不计成本、不顾市场供求关系的手工式生产，在当代数字化、产业化的后信息时代已经无法重现辉煌。

“一个时代有一个时代的艺术”。不知不觉间，我们所谈论的动漫艺术已经深深地被数字技术包围。提升中国动漫产业的艺术创新能力绝非简单的线性调整，也不是某个产业链条上的创新，这是一个全面、复杂的系统工程，仅仅放在纯艺术学领域研究远远不够，数字媒体是新媒体概念中数字化特征的集中体现，为传统动漫带来了质的变革，进一步催生出数字动漫设计。

首先，数字媒体的可复制性使得动漫艺术的规模化流水线生产成为可能，动漫艺术不仅走出纯文学领域，还能批量进入市场，发挥其文化产品价值。其次，数字媒体的媒介流动性使动漫艺术越出了传统媒介平台。。再次，数字媒体的交互参与特征使动漫艺术不再是单向地播放，动漫产品可以和受众多向通讯，也使得动漫艺术在诸如虚拟现实、模拟仿真、远程交流等领域大显身手。

数字媒体的普及，使得大动漫与民众生活紧密相依。普通大众在各种数字设备的环绕包围中，充分享受着动漫产业带来的独特的物质文化与精神文化。但国人的下意识中，受传统习惯的影响，动漫往往成为一种幼龄化象征。不像美国、日本等动漫大国，看动画片、翻漫画书理所当然也是成年人的专利，中国的大众对于传统动漫的参与往往成为一种亲子活动的副产品，却忘记了数字技术下，动漫文化早已渗入到日常生活的边边角角，如同呼吸空气久了而不自知。

在这种背景下，动漫生产也需要与时俱进。中国动漫艺术的创新活动不能只是大制片厂或者某几位动漫大师的专利，而是需要全社会的共同参与，需要将大动漫的艺术创新从封闭的精英环境搬到广阔的社会实践中，为推动我国动漫产业的艺术创新提供全民化的智慧和支持力。

三、江西动漫产业发展思路

目前，我省动漫游戏行业的人才缺口巨大。有调查显示，许多高薪职位，像游戏动漫设计总监，年薪可达30万元左右，但还是有价无“货”。从中不难看出国内动漫游戏人才培养的速度远远不能满足游戏动漫产业迅猛的发展速度。高级动漫游戏人才的需求量依然持续增长，预计未来3—5年，中国动漫人才缺口将高达60万人。

从江西动漫产业发展的角度看，如果还是用“动画=动起来的漫画”来定义当今的动画产业，恐难有很大发展。审视中国文化产业，会发现建立于数字技术之上的动漫产品已经深入到各行各业，由此可以派生出体育动漫、医疗动漫、军事动漫等跨行业的动漫产业类型。所以这些都可以成为我们的发展角度。

例如体育动漫产业，其产品内容不能仅仅局限在和体育运动相关的影视动漫、报刊漫画等领域，还应包括同体育竞技现场、竞技项目等相关的影像包装、视频虚拟、动态视觉设计等内容的数字动画产品。从这个角度看，全球40多亿电视观众收看的北京奥运会开幕式，无疑是中国动漫产业跨入体育行业后进行的一次产业互联的典型尝试：奥运史上第一次大规模地运用数字动画技术-影像时间最长，展示屏幕尺寸最大，三维动画及数字特效动画应用最多。这对于中国文化产业的影响力也是空前的，对于体育业与动漫业也取得了双赢效果。

另外医疗、军事、教育等行业对动漫产品的需求也随着数字媒体时代生产力的解放而水涨船高。这就启示我们，动漫产业的艺术创新，是否还要考虑产业战略与生产重心的调整问题？

当前我省动漫产业，其艺术创新力除了在产品本身上有效力外，其余往往在动漫衍生品这个狭窄的小圈子中打转：例如动漫玩具、动漫文具等等。真正能把艺术创新的眼光从小动漫中狭义的思维惯性中挪开去，以产业联合的思路去谋求动漫艺术的创新与发展，是少而又少。

数字媒体时代的观点，扩展的不仅仅是传统动漫的艺术理念，更进一步拓展的是动漫产业固守的活动区域。动漫产业本就是一个充满艺术创造力与想象力的特殊的产业类型，在数字技术背景中新的生产力推动之下，动漫产业同其他关联产业的合作会进一步推动文化产业的产品质量与市场活力，这种联姻也会反向地刺激动漫产业艺术创新能力的二度开发，帮助动漫产业发展创意，增进动漫产业的竞争力。所以在数字媒体时代这样的大环境下，动漫产业如何进行艺术创新，这个问题事关我省动漫产业的未来。数字媒体为我们开启了新航向，也给我省动漫产业的艺术创新带来了新机遇。

当今时代是一个知识经济的时代，也是一个创意经济的时代，内容与创意成为文化产品的关键竞争点。动漫产业的艺术创新力一旦发生萎缩，将意味着动漫产品乃至整个动漫产业生命力的停滞。我们要在适应客观经济规律基础上，结合我省具体情况，积极探索动漫产业与艺术创新的关系，寻求应对之策，以增强产业活力，促进动漫产品质量的提高，提升我省动漫产业的整体实力与竞争力。

【参考文献】

[1]王翼中.动画产业经营与管理[M].中国传媒大学出版社，2006.

[2]谭玲.动漫产业[J].四川大学出版社，2006（05）.

[3]邓林.世界动漫产业发展概论[J].上海交通大学出版社，2009（08）.