寻找“MUJI”

马亮

无印良品是一个日本杂货品牌，在日文中意为没有品牌标志的好产品。近年来，无印良品深受中国消费者的喜爱，也加快了在我国的开店速度。

毫无疑问，设计对纺织服装行业而言是至关重要的，而一个没有品牌标志的品牌又是如何将自己的产品行销世界的呢？

日前，号称无印良品三驾马车的松井忠三、原研哉、深泽直人齐聚“如意·2015中国服装论坛”，分别从无印良品的改革、交流与设计三个维度，分享经济下行之时依然保持高增长的奥秘——始终站在消费者立场来制作产品，实践“良品美学”。

一种生活方式

近年来，设计师品牌逐渐在世界范围内成为纺织服装行业的热点话题，可见设计对于服装的重要性。而后乔布斯时代的互联网全民设计浪潮让设计显得尤为重要，当今消费者更是言必谈“设计”。

可以看出，这股“设计”风潮快速提升了消费者对艺术的需求。然而没有品牌LOGO的无印良品受到消费者的广泛认可，这又是为什么呢？

抛开经营，仅从设计而言，这源于无印良品对生活本身的寻找。

无印良品艺术总监原研哉表示，无印良品的设计师经常会说的一句话是：“寻找MUJI。”人们寻遍千山万水，找到很多东西，最终无印良品能给你一个合适的解决方案，这就够了，消费者要的就是它。

而在中国，无印良品是在创造一种生活方式，最重要的是向中国的消费者提出了这种生活方式。很多消费者在尝试寻找这样一种说不清道不明的生活方式，最终发现了这一品牌。他们认为自己和无印良品在一起，就过上了这样一种生活，也就自然而然地成为无印良品的用户。

为了替中国消费者找到这种生活方式，无印良品的工作人员也会到中国的各个地方去实地寻找，而这，就是所谓的“寻找MUJI”。

原研哉举了一个例子：“我们走遍各个角落去寻找无印良品的产品。比如某一天我到北京的杂货市场，看到了一个宋代的瓷器，看起来很漂亮。卖的人说这是宋朝的真品，我非常喜欢，但是价格十分便宜，所以我觉得这是赝品吧。”

如果思考到此为止，那么这个设计大师更适合去做古董生意。他在那时有怎样的思考呢？

“也许这个瓷器也可以摆到全球或日本的餐桌上，它很便宜嘛。它不是一个古董，不是一个高价的产品，而是一种普通的餐具。我去找到了这个窑炉，并且让他们进行生产，这是我们寻找MUJI的思路。”

从众多的价值之中，找出无印良品自己独特的价值，更难能可贵的是，这些物品的原产地本就是中国，无印良品让它重获新生，使它变得更加合手可用，这就是无印良品所做的事情。

仅仅在中国，就有非常众多的能够装点精彩生活的物品。“去寻找日常生活的细微美妙之处，大家不应该忘掉这一点。”原研哉提醒我们。

这项工作目前已在世界范围进行了6年，许多看起来有无印良品风格的产品，其实真正来源于每个人的普通生活，不得不说，这真是伟大的设计思路。

于不可思处思考

随后，设计师深泽直人谈到了无印良品的优势，那就是于不可思处思考。

很多司空见惯的物品，人们不会再浪费精力对其进行思考，无印良品则会这样做，例如不带把手的簸箕。很多消费者觉得这个设计好像在哪个地方看见过，特别是中国人，来到无印良品的实体店铺，往往会说这个东西他好像在哪里见过。

因为他觉得是完全符合他的生活的需求，而且他能在这个东西上面发现不一样的价值，就是MUJI风格。

“设计并不总是创造新的东西，有一些很传统的、原始的东西，正是我们产品的原点，MUJI在这些产品的基础上对它们进行再加工，这是需要我们去下功夫的。”深泽直人这样理解无印良品设计的着力点。

通过这样的设计，使无印良品看上去十分普通。而能够把设计出来的东西做成普通的样子，这是非常高的一种境界。

这些产品身上有一种没有理由的魅力，就是说，物和人能形成一种协调、自然，一种无意识的美的空间。

深泽直人以壁挂CD播放器举例，这款播放器无疑是他的得意之作，风靡世界，具有典型的无印良品特征：“这是我15年前设计的，它和厨房的排风扇一样，排风扇拉一下绳子可以抽风，这个拉一下绳子可以放出美妙的音乐，它是一个播放器，但我用开启排风扇的方式来打开播放器。把人的行为、功能合而为一，这是设计时非常重要的理念。”

他还预言，家电业会逐渐消失，例如电视机会越来越薄，而空调则会消失，会嵌在墙壁上。

原研哉补充说：“以前的家电产品是繁杂无章地堆在家中，现在都会变得薄型化，要么到墙壁上，要么到我们的身边。这是我们设计的一个必然的趋势，也就是说家电产品它的功能还是会保留，但是它的物件本身是会消失。那么房间本身用到的就是家具和MUJI在设计的这些日用产品。”

未来MUJI设计的方向将更注重人与环境、空间的一种协调合理。例如智能手机，它必须要保证和周边空间的一种沟通的顺畅。以前的这种对硬件本身的设计是很重要的，现在则不然，设计重点开始缓慢改变。

而无印良品的目标就是要去创造出能够与人共存，自然和谐的产品。今后该品牌仍然会坚持不懈地进行探索，不仅仅是要获得商业的成功，还要思考怎么样让人们生活得更加方便、舒适、富足。

“我们工作是为了顾客如果走进无印良品的话，能够获得满足，更多的人理解了这一点，所以才给我们带来了商业的成功。”深泽直人总结道。