网络环境下传统实体书店的转型升级

许悦

(云南新华书店集团有限公司，云南昆明650051)

网络环境下传统实体书店的转型升级

许悦

(云南新华书店集团有限公司，云南昆明650051)

通过对目前全国出版业现状、实体书店经营现状和电子商务发展现状的分析,依据实体书店所拥有的市场机会,能够取得的技术支撑,以及大众消费习惯改变所带来的机遇,未来实体书店转型升级之路必然是文化地产与文化MALL相结合、夯实和推进连锁经营、专业化书店和发展数字书店等。

实体书店;数字书店;转型

据国家新闻出版总署统计，2013年全国出版、印刷和发行服务共实现营业收入18246.4亿元，较2012年增加1611.1亿元，增长9.7%;利润总额1440.2亿元，较2012年增加122.8亿元，增长9.3%。新闻出版产业仍继续保持了较强的可持续发展能力。其中:图书出版品种和日报总发行量已居世界第一，电子出版物总量已居世界第二。2013年全国共出版电子出版物3.5亿张，较2012年增加0.9亿张，增长33.7%，共出版图书44.4万种，较2012年增加3.0万种，增长7.4%，达到了历史最高水平。在整个行业快速发展中，我们也看到，传统实体书店的经营情况并不乐观，根据《2012年中国图书零售市场报告》显示，从2008年开始，中国传统图书零售业的增长速度突然下滑，在传统实体书店销售额出现负增长的情况下，支撑整体图书销售额增长10%的力量全部来自网络书店。2012年网络书店的销售额已高达130亿左右，占到了总销售额的三分之一。从地区分部来看，受到影响最大的是发达地区的实体书店，如北上广深，这些地区的实体书店在2012年的销售额出现了6%的下滑，而其他直辖市、省会城市和地级市的中心店，在2012年的销售额则保持了上涨态势。……