李宁与小米的合作“想象有限”

李宁与小米联合推出智能跑鞋新品，与九年前Nike+的设计概念相似。两家公司对一个已经失败的产品高度模仿，让这次合作的前景不被看好。

3月中旬，李宁公司宣布与小米手环缔造者华米科技达成战略协议，共同研发新一代智能跑鞋，探索大数据健康领域。李宁希望借此来解决目前遇到的转型危机，探索智能跑鞋的市场空间。

作为中国最为知名的本土体育品牌，李宁公司公布的2014年财报显示，该年亏损达到7.43亿元。截至2014年年底，李宁品牌共有4424家加盟店，比2013年降低了11.3%。但同时直营店网络进行了扩张，新开了276家门店，达到1202家，同比增长了29.8%。

积极把控销售渠道的同时，亏损状况并未有所好转，自2012年、2013年分别亏损19.79亿元和3.91亿元后，这已是其连续第三年亏损。而在业绩发布会前三天的3月16日，李宁公司正式公布了与小米合作的消息。

而对于耗费了两年时间，改革计划没有明显起色，业绩依旧走不出亏损泥潭的李宁而言，的确亟须转型自救的良方。一直以来，李宁作为一款运动品牌，主要消费群体却是以25岁以上的人群为主，近两年年轻化的战略均以失败告终。但是，李宁依旧希望能够打开年轻人的市场。

此次与小米的合作，一方面希望借助小米的品牌形象，提升自身在年轻人中的曝光率与口碑。另一方面，在目前的困境中，借助智能穿戴设备的风口，从传统体育鞋服品牌正式进入相对刚刚起步的智能运动细分领域，对于深陷亏损泥潭的李宁公司来说，无异于一根救命稻草。……