农村电商蓄势待发 双向激活蓝海市场

本刊记者 段雅丽

中国正在进行史无前例的新农村建设，没有任何经验可供借鉴，而新农村物流体系的建设和发展更是找不到学习的楷模，只能在科学理论的指引下不断摸索、大胆创新，寻找符合新农村建设需要的农村物流模式。与其他物流不同，农村物流由农业生产资料物流、日用工业品物流、农产品物流构成，是一个典型的双向流通体系。而农村电子商务既可以将农业生产资料和日用工业品输入农村，又能将农产品输出农村，这一特性注定了其在农村物流发展以及新农村建设中将肩负重要使命。

网货下乡：物流+本地化的竞争

由于农村的零售网络体系很不健全，而农民对价格和促销又比较敏感，因此传统线下购物在农村的体验较差。随着农村经济的发展和互联网环境的不断改善，农民开始触电网络购物。截至2014 年12 月，我国农村互联网普及率达到28.8%，农村网民总数达1.78 亿人，其中80%尝试过电商购物。随着我国县域、乡村消费升级时代的到来，农村市场无疑将成为我国电商发展的蓝海。

事实上，我国各大电商之间的竞争早已延伸到了农村市场。阿里巴巴将涉农电商作为其上市后的三大战略布局之一，宣称要把全世界最大的商场搬到农民的家门口，京东也通过“大篷车百城行”奏响进军农村市场的号角。此外，顺丰、苏宁、1 号店等业界大佬也对县乡、农村市场寄予厚望并采取了相关行动布局筹谋。然而电商的“下乡”之路虽看似一片光明，却也必然会面临重重困难。……