数字化红利,只属于勇敢的创新者

2015-06-30 13:08
21世纪商业评论 2015年7期
关键词:创新者跨界商业

中国商业的数字化是由海量的用户群体推动的,中国拥有6亿多互联网用户和5亿多手机上网用户,数字消费人口规模居全球之冠;中国的数字化进程如此重要,以至于总理都在敦促运营商改进网络基础设施,加速3G和4G的普及;中国消费者的习惯和行为方式也日渐数字化:通过社交媒体交流信息、展示自我甚至评头论足,释放影响力;随时随地进行消费、支付以及分享;搜罗自己感兴趣的信息,不断尝试新鲜事物……

现在,绝大多数高管都已接受“互联网思维”的洗脑,至少在口头上认同,“触网”已成为一种商业标配,就跟任何商业活动都要接入电网一样,而获取数字能力是实现跨界发展或者抵御跨界入侵的关键环节;人人都在谈论“互联网+”、“云计算”、“大数据”……善于玩转数字化的企业,在当下如鱼得水,哪怕仅仅是概念上的,也能获得资本市场的热捧。

《二十一世纪商业评论》联合主办的2015TopDigital创新大会,确立以“创新改变商业世界”为年度主题,解读的正是一个数字时代的商业创意、产品创立、品牌创建和人物创变。

埃森哲咨询认为,数字化正在重新定义我们的行业边界,一种新型市场生态和行业竞争格局正在中国兴起,不同行业的竞争者都在试图直接建立与消费者的沟通渠道,消除中介,基于消费者洞察提供价值服务,实现跨界增长,并将数字化促生的新市场生态和行业融合定义为“数字融合市场”。

在本届峰会的案例中,我们即能看到“创新融合”所带来的巨变。比如,数字化降低了市场准入壁垒,帮助企业实现跨行业经营,视频内容起家的乐视网即迅速跨界进入电视、手机的制造;数字化能够不断改善消费者体验,促进供应和需求之间的匹配,腾讯广点通和“360点睛”实效平台,都力图在广告主和目标用户间实现精准匹配;数字化正在彻底颠覆与用户的沟通方式,泰一指尚认为,用户导向已成为企业互联网化的思想基础……它们取得的成就则证明,数字化最大的红利一定只属于勇敢的创新者。

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