平面设计中的思维创意

邵长青

（山东管理学院 艺术学院，山东 济南 250357)

伴随着科技的日新月异，各种新兴的媒介宣传模式大量涌现，对其中发挥作用的平面设计而言，各种奇思妙想的创意成为吸引眼球的主要手段。一个敏锐的平面设计师，怎样才能展现最好的思维创意，在国际化的设计竞争中面对各种挑战呢？

一、创意思维即思维创新

创意思维是人脑对客观事物本质属性和内在联系的概括和间接反映，以新颖独特的思维活动揭示客观事物本质及内在联系并指引人去获得对问题的新的解释，从而产生前所未有的思维成果，称为创意思维或创造性思维。换言之，创意思维就是在认识事物的过程中，运用所掌握的知识和经验，通过分析、综合、比较、抽象，再加上合理的想象进而产生出新思想、新观点的思维方式。创意思维与创造性活动相关联，平面设计是一种创造性活动，创意思维是平面设计的主要思维方式。

二、平面设计的灵魂：创意

“设计”，是一个既古老又常新的概念，它的内涵因时代与地域的差别和变化而不断丰富，成为现代社会最常用的词汇。

现代汉语中“设计”一词是指“在正式做某项工作之前，根据一定的目的要求，预先制定方法、图样等”。[1]本文所探讨的设计是从英文Design一词翻译而来，指的是“人类造物为实现一定的目的而进行的设想、规划、方案等创造性的活动。[2]

设计不是一种技能，而是捕捉事物本质的感觉能力和洞察能力。所以，设计师要时刻保持对社会的敏感度。……