异端舆论、社会公众选择与政府行为

张敬红　肖冰

摘要：从异端舆论、公众选择以及政府行为三者的关系入手，厘清了异端舆论对政府行为影响的作用机制，即异端舆论在导致多数公众选择接受时政府才会采取干预措施，一旦政府放松监管，异端舆论会再次兴起。通过建立三阶段序贯博弈模型，演绎了三者的行动步骤，提出了包括建立多种利益集团舆情分析管理系统，完善政府与社会公众沟通平台的建设，提高主流媒体的公信力，政府应持续有效地监管的政策建议。

关键词：异端舆论；公众选择；政府行为；序贯博弈

一、引言与文献评述

异端舆论，即当下的非主流舆论。之所以称为“当下”，是因为异端舆论的影响力越来越值得重视。互联网时代带来的信息大爆炸与部分非主流媒体信息报道的准确性已经使得人们对舆论的甄别能力有所下降。由爱德曼发布的《信任度调查报告》显示：中国大陆报纸媒体的公信力在两年间即从45%下降到了21%，而电视媒体的信任度下降了1/3[1]。主流媒体公信力的下降使得其在公众舆论的引导方面显得愈发被动。而社会公众对于信息的选择通常会考虑自身的利益，这引发很多影响较大的市场行为：绿豆异常涨价、大蒜飚价、“盐荒”事件等。政府在异端舆论面前经常措手不及，因而更多的是事后控制。

异端舆论不仅通过人们口头传播，网络使其传播地更加迅速。网络彰显的个人主义的价值观以及更加隐蔽的信息集权控制，容易导致网络无政府主义，否定政府决策的权威性；……