“丝路”上的会展业

日前，国家发改委、商务部、外交部联合发布了《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》。在这份方案中，重点圈定了18个省份：新疆、陕西、甘肃、宁夏、青海、内蒙古、黑龙江、吉林、辽宁、广西、云南、西藏、上海、福建、广东、浙江、海南、重庆。此外，规划还重点提及了一些节点城市，内陆地区包括：西安、兰州、西宁、重庆、成都、郑州、武汉、长沙、南昌、合肥；沿海地区包括：上海、天津、宁波-舟山、广州、深圳、湛江、汕头、青岛、烟台、大连、福州、厦门、泉州、海口、三亚。

根据规划，各省在“一带一路”中的定位及对外合作重点方向各有不同，如新疆定位为丝绸之路经济带核心区，主要是深化与中亚、南亚、西亚等国家交流合作；云南则是建设成为面向南亚、东南亚的辐射中心；东北3省则是建设向北开放的重要窗口。节点城市方面，沿海城市重点加强港口建设，内陆城市建设方面，则强调支持郑州、西安等内陆城市建设航空港、国际陆港，加强内陆口岸与沿海、沿边口岸通关合作，开展跨境贸易电子商务服务试点。

会展业作为促进商业贸易的重要手段，自然不该缺位。那么，会展业该如何抓住这一机遇，各地会展主管部门和行业机构将如何规划，搭上“一带一路”的顺风车？本期专题，我们将通过与丝路沿线地区会展相关部门及业内人士的沟通与交流，解读“一带一路”下的会展业。

随着“一带一路”战略的推进，内地多个城市以及相关会展管理机构相继表示，将借助“一带一路”建设机遇，加大会展业的发展力度。与此同时，也有部分行业提出，在“21世纪海上丝绸之路”战略实施过程中主动作为，搭建专业展会平台，为行业发展先联先通。此外，还有城市提出依托“一带一路”建设发展“会展联盟”的构想。

针对上述现象，有业内人士指出，借助宏观战略实施促进会展业的发展，一直以来是会展经济快速发展的有效方式。但目前，有些城市的会展主管部门以及会展相关管理机构并没有领会到“一带一路”战略的实质内涵。然而，随着规划的出台，被划进这一宏大蓝图的地区已经开始行动起来，跑马圈地，要借助政策的东风大干一场，乘风破浪。

一、各地会展业喜迎“一带一路”春风

新疆：“一带一路”为“疆电外送”、“疆煤东运”迎来机遇

随着“一带一路”的推进与发展，新疆丰富的煤炭资源优势和国家战略规划，使得当地煤电煤化工产业蓬勃发展。随着“疆电外送”第二通道的开建和中亚电网联网计划的实施，如何高效清洁地利用新疆的煤炭资源，成为中国能源经济历史上的一件大事。

新疆维吾尔自治区依托当地能源形势，以促进“疆电外送”“疆煤东运”和煤炭就地转化为目的创办了“中国新疆国际煤炭工业博览会”，至今已经举办了11届，并在去年获得国际唯一全球化展览业组织UFI的审核认证，跻身全球顶级专业类国际展会行列。第12届展会今年7月22日将在新疆继续举办。

新疆维吾尔自治区经信委主任胡开江表示，煤博会是向外界展示新疆发展潜力和前景的重要窗口，也是企业进入新疆乃至中亚的绝佳平台。一大批国际级煤炭集团、矿业开发集团及装备制造企业通过展会来疆寻求发展，并将新疆作为企业向西发展的基地。

西安：调动各方资源打造丝带博览会

2月10日，西安市会展业发展办公室党组书记、常务副主任汪涛在西安市会展行业年会上讲到：广泛邀请丝绸之路沿线会展城市、会展中心负责人参加首届丝绸之路经济带国际博览会，与相关会展企业就会展资源共享、共同办展等达成多项合作协议。

甘肃：依托“一带一路”打造敦煌文博会

2014年12月，丝绸之路（敦煌）国际文化博览会正式纳入国家“一带一路”战略规划，成为国家战略。根据甘肃省委省政府指示出台的《丝绸之路（敦煌）国际文化博览会工作思路征求意见稿》指出，力争经过3至5年的努力，将丝绸之路（敦煌）国际文化博览会打造成为内容体系完备、运转机制流畅、影响力和知名度较高、丝绸之路沿线国家普遍认可且广泛参与的国际性文化博览会，经过5-7年的努力，将博览会打造成国际化程度高、内容丰富、经济效益显著、影响深远的国际文化交流对话、区域文化商贸合作的重要战略平台。

据了解，博览会以年度为周期，以敦煌论坛为核心。今年将先行举办丝绸之路（敦煌）国际文化博览会成立大会；2016年6月在敦煌正式举办首届博览会。在交通建设方面，敦煌需要实施7大项目。初步估算需投资99.78亿元。在会展服务设施方面，需加快实施敦煌丝路国际会展中心、敦煌旱码头《又见敦煌》情景融入式演出项目、敦煌天赐—秀丝绸之路文化博览园等5大项目，总投资135亿元。敦煌丝路国际会展中心估算投资60亿元。目前，该中心已封顶，正在装修阶段。

重庆：丝绸之路经济带助推铁路建设

重庆市长黄奇帆在2015云博会高峰会上讲话时说，现在讲“一路一带”丝绸之路经济带，丝绸之路经济带，除了经济、文化上几千年渊源之外，当下丝绸之路经济带不是公路，是火车。火车从中国的各个城市都可以通过新疆到欧洲，但是重庆这个火车站发出的专列到欧洲，占了全国中国到欧洲火车专列价值链的80%，所以重庆是丝绸之路经济带，当下的一个主通道，习近平主席去年到德国访问，专门出席了重庆渝新欧到德国杜伊斯堡进站时的仪式，主席还讲了一番对渝新欧很肯定的一番话，对我市都是很好的激励。渝新欧 12000平方公里，6个国家，120个车站，沿途十几天的运行，除了靠海关一卡通，一个海关检货了，其他海关都放行的概念，还有铁路五定班列，整个铁路运行时刻表以外，为什么过去20年没有渝新欧呢？为什么过去10年没有渝新欧呢？这个技术基础，现在智能化时代，互联网时代，海关都可以装一个发射信息的智能装置，然后电脑装在车上，一个车皮可以装3千台电脑，一个车厢价值800-1000万，这个智能终端在十几天内，任何一个点上如果有人偷窃，立刻会被发现。所以渝新欧运行这几年，发生过一次偷窃，很快破了案。

山东：加强与国内外会展机构合作，打造知名会展品牌

山东省委副书记、省长郭树清指出，要突出山东产业优势，把会展业发展与文化、旅游产业发展紧密结合起来，围绕产业办展会，推动经济文化融合发展。把会展业发展与技术创新紧密结合起来，注重运用互联网、物联网、冷链物流等先进技术，不断提升会展业发展水平。抓住实施“一带一路”、中韩自贸区等重点发展战略的机遇，加强与国际国内会展机构的合作，打造一批知名会展品牌。

浙江：沿“一带一路”布局展会

浙江省商务厅综合处处长张钱江表示，今年商务厅重点支持的展会将紧紧围绕国家战略开拓市场，特别是将“一带一路”市场作为开拓重点。积极参与丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路建设，今年将在“一带一路”沿线地区安排展会60个，占总数的58.8%，包括吉尔吉斯斯坦贸易展会等4个境外自办类货物贸易展会，哈萨克斯坦中国商品展、中东迪拜五大行业展、印度国际贸易博览会等境外重点类货物贸易展，以及中国-亚欧博览会等境内国际性展会。将展会重点分布在“一带一路”沿线不仅是对国家战略的积极响应，同时也为企业带来了可观的经济效益。2014年6月的第47届阿尔及利亚国际博览会以41家企业、55个展位，创造了2100万美元的成交金额，受到了参展企业的广泛好评。

义乌：“一路一带”将涌现会展商机

“新常态”是眼下颇为流行的术语，中国商务部特聘会展业专家、亚太会展研究院院长郭牧用这一词汇描述了未来会展业的发展形势。

他说，新常态下的会展经济，“一路一带”将涌现会展商机。近年来，国内展会主题不断由综合化趋向专业化，展览分工、从业人员和观众均向专业化方向发展。综合类展览会和展销会数量将减少，取而代之的是专业细分的展览会。比如，汽摩配展览今后或被细分，汽车展就是汽车展，配件展就是配件展；再如，义乌的装博会，从行业发展趋势看，也有可能细分为智能装备、机械装备等专业展。义乌作为新丝绸之路经济带的重要支点，还要利用好新丝路的商机。义乌企业可在“新义欧”沿线的国家和地区，布置相关的展览：一是专业可融入“一路一带”的产品设展；二是在沿线地区布展；三是在目的地布展。

义乌市委副书记葛国庆在2015中国国际电子商务博览会新闻发布会上的讲话时说，全力打造“一带一路”沿线国家电子商务平台，助推国家发展战略。本届展会注重围绕国家“一带一路”发展战略，加快海外电商战略布局，重点对“义新欧”沿线国家开展招展招商对接。西班牙、德国、俄罗斯等“一带一路”沿线国家的一批知名B2B平台公司及其高管参展参会，这将进一步助推各地拓展国际贸易，更有利于开展海外仓布局和跨境电商业务。

宁波：以“一带一路”为指引打造中东欧投资博览会

3月1日上午，首届中国—中东欧国家投资贸易博览会在北京举行推介会，据宁波市商务委介绍，首届中国—中东欧国家投资贸易博览会由国家商务部、浙江省政府主办，由宁波市承办，将于今年6月8-12日举行。在宁波市举办的首届中国—中东欧国家投资贸易博览会将以国家“一带一路”战略为指引，打造我国与中东欧国家开展经贸文化交流的重要综合性合作平台。此次博览会主题为“扩大开放合作、共建丝绸之路”，将举办投资洽谈、展览交易、会议论坛、人文交流等系列活动。

厦门：确定推进“一带一路”39个重点项目

在前不久发布的“一带一路”规划中，福建被定位为“海丝”核心区，厦门被列为“海丝”战略支点城市。厦门为响应国家“一带一路”战略，日前已在去年出台的《厦门市关于贯彻落实丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路建设战略的行动方案》33个重点项目基础上，滚动生成了一批合作项目，目前确定推进39个重点项目，以点带面，全面对接福建自贸试验区发展，深度拓展国际区域合作，加快《行动方案》的落实。据悉，为推进“海丝”建设，厦门还在开拓市场、双向投资、鼓励进口等方面出台了一系列重点支持“海丝”沿线国家的鼓励政策，同时积极对接国家“一带一路”基金和中国-东盟投资合作基金，支持“海丝”重点项目建设。

专家点评 “一带一路”：

丁萍萍：用好“一带一路”要有好点子

浙江省会展学会秘书长丁萍萍教授说，一带一路涉及面非常广，总体来看对行业很定是利好的，但是能否利用“一带一路”促进会展业的发展，关键要看是否有好点子，结合当地产业寻找到适合的项目。东部会展业基础较好，可以考虑怎么借助一带一路之势，乘势而上；而对于西部内陆地区而言，“一带一路”可能会“点醒”当地的发展思路。而甘肃会展业的发展就是这样被“点醒”的。除了前面提到的敦煌国际博览会之外，甘肃张掖市于去年9月份首次举办举办的2014丝绸之路国际生态产业博览会暨绿色有机产品（张掖）交易会（简称张交会）就是借助“一带一路”的战略背景创办的。作为西部偏远地区，甘肃会展业起步较晚，基础也比较薄弱，但是在利用新一轮政策方面，甘肃明显是觉醒较早的。

邱国跃：“一带一路”有利于会展国际化

厦门市商务局邱国跃处长认为，“一带一路”将加强国内“丝路”沿线省份和城市与海外丝绸之路沿线国家的经贸、文化等多方面的交流和合作，有利于会展国际化发展。他指出，国际化是会展业发展的重要方向，“一带一路”战略有利于国外企业到国内参会、参展、进行商务考察，同时也能促进展会项目走出国外。对于我国会展业走国际化发展路线是很有利的。据他介绍，厦门正在规划在“98投洽会”中策划更多有关“一带一路”的展览展示和会议论坛，以更好地落实国家“一带一路”战略，抓住“一带一路”的机遇壮大会展业。邱国跃认为，会展业与“一带一路”是相互促进的双赢关系，一方面可以利用会展平台落实国家“一带一路”战略，另一方面国家战略有利于推广展会项目。

袁再青：“一带一路”是会展业发动机

“一带一路”作为新的国家政策，对会展业来说无疑是一个新的增长点和发动机。一方面，通过会展业来促进一带一路战略的实施。“一带一路”是本届博鳌论坛的一大焦点，其实博鳌论坛本身就是一个会展业的活动，利用这样一个会展业的平台来宣扬“一带一路”，探讨“一带一路”问题；另一方面，“一带一路”也给会展业注入新的内容、题材，成为会展业发展的一个新亮点。

张敏：“一带一路”促进内地进一步开放

上海大学上海会展研究院执行院长张敏认为，“一带一路”是一个很好的机会，必将刺激招商引资的需求，促进内地进一步开放，从而有利于会展业的发展。

王亚平：“一带一路”是国际视野大流通

郑州市会展工作管理办公室副主任王亚平认为，“一带一路”是国际视野的大流通、大发展，郑州会展业近年来一直稳步发展，不断前进，但还有许多潜力可挖。“一带一路”战略的实施有利于会展业的进一步发展。

谢超英：加强与新疆合作，发展湖南会展业

湖南经信委主任谢超英表示，作为一个重要的援疆大省和机械制造大省，希望通过新疆这个桥头堡来发展湖南的会展业，一方面支持新疆的发展，另一方面寻找新的商机，为疆湘两地开辟新的通道。参展企业与当地企业和工业园达成了深入的长期战略合作，并为进军中亚和欧洲市场打下良好的基础。

二、 “一带一路”利好能源服务类会展

《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》文件指出，基础设施建设是优先领域，强调加强能源基础设施互联互通合作，维护输油、输气管道等运输通道安全，推进跨境电力与输电通道建设，积极开展区域电网升级改造合作。

光大证券分析报告指出，“一带一路”将是贯穿未来3-5年的超级投资主题，目前已有50个国家参与探讨，国内约31个省区市宣布加入“一带一路”规划建设中来，未来铁路、公路、航空、港口等基础设施建设将成为突破点。

有分析指出，“一带一路”规划涵盖26个国家和地区，将产生21万亿美元的经济效益。随着后续政策的落地，预计我国对外投资最大的亮点将出现在制造业、基建行业。如智慧能源此类能源服务类行业及其会展将迎重大利好。

作为行业的领军企业，智慧能源的董事长蒋锡培应邀参加了今年博鳌亚洲论坛。资料显示，智慧能源的产品和服务有智能电网电缆、智能楼宇及工厂电缆、智能风电电缆、智能交通电缆、智能油气电缆、智能核级电缆、智能光伏电缆及其工程承包、规划设计及能效管理等，并可以为客户提供系统、安全、绿色、高效、经济的能源利用一体化解决方案。未来还将围绕其战略目标进一步加强在分布式能源、智能微网以及碳资产管理等能联网中后端环节的布局，进一步打通“智慧能源”产业链，分享电改、“一带一路”等政策红利。

除此之外，中国电建、高铁核电、上海电气、东方电气等能源服务类行业及相关会展都将因此受惠。

三、“一带一路”为出境自办展提供机遇

“一带一路”战略为会展业带来了新一轮的发展机遇，特别是对于出境展，其将拥有更多的机遇和发展空间。相对在境内举办的展会，不是所有城市和会展项目都能“遭遇”新机遇。因此，有关业内人士认为，境内展会主办方及相关政府和管理机构，还需进一步领会“一带一路”战略的宗旨和愿景。

好博塔苏斯展览公司董事、副总经理张凡近日表示，随着“一带一路”战略的推进，出境展的机遇，既不在展览业发达的区域，也不在经济发达的区域，而是在新兴经济体区域。

张凡指出，随着民营会展企业涉足出境展业务领域，出境展的代理业务比重越来越小。而“一路一带”战略的实施，将促进自办展的比重逐年攀升，促进出境展的转型升级。他强调，自上世纪50年代以来，出境展历经了第一阶段的出境国别综合展，到第二阶段的出境国别专业展，再到当下的第三阶段的出境自办展的国际展。“一带一路”战略在促进出境展发展的同时，还将掀起一轮会展人才结构的变化潮，将由此前的注重拥有外语技能，转为熟知新兴经济体的市场。同时，出境办展机构还要注重会展人才的本土化。在这一点上，中国出境自办展的机构以及会展企业，可以借鉴德国、英国展览巨头当年在中国的做法。

由于“一带一路”战略刚刚出台，部分省市对于会展业的“一带一路”发展还处于规划阶段，其当地会展业若想在“一带一路”战略中获得新的发展机遇，还需熟悉“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”战略实施要实现的愿景。