大数据对电视内容生产与媒介营销的影响分析

何夷潇，肖文倩

青岛市广播电视台，山东青岛 266071

大数据对电视内容生产与媒介营销的影响分析

何夷潇，肖文倩

青岛市广播电视台，山东青岛 266071

在当今信息化时代中，用户的数据更具价值性，根据数据分析即可探索出用户的喜好进而制定精确化的营销。大数据的到来以及数据挖掘技术，无疑对电视业造成了巨大的影响，合理利用即可为电视业发展提供巨大的促进作用，尤其可为后者提供“个性化产品”、“智能化推进”服务。

大数据；电视内容生产；电视媒介营销

1 大数据对电视内容生产带来的变革

1.1 对电视内容及编排的影响

因大数据的到来，电视内容的资源得到了极大丰富，利用资源之间的重组利用，开发成新的资源并作为新的数据加以存储，便于后期的检索与利用。在电视内容的制作上，如遇到前后具备相似性的内容时，即可在数据存储或共享的平台加以调用以及再加工进行播出，产生新内容的效用。大数据对于电视内容生产造成的影响还不止于此，内容的生产以及节目的编排方面同样受到基于大数据基础上的深度挖掘与分析的影响。电视节目以收视率为生命，节目的播出时段与节目时间长度等确定已经开始利用统计分析工具，以确保节目在合理的时间播出。例如，上海百视通公司的交互式网络电视平台，利用网站点播数据以及其他渠道收集而来的用户信息，通过数据的深度挖掘以整理出用户的点击规律、点击喜好、点击时段等信息，并据此制定了两条基础线+三个重点二稳固+突破的业务制作模型。……