微信平台移动端游戏的发展现状及趋势
——顺应潮流或另辟蹊径

赵 昕

四川大学文学与新闻学院，四川成都 610041

微信平台移动端游戏的发展现状及趋势
——顺应潮流或另辟蹊径

赵 昕

四川大学文学与新闻学院，四川成都 610041

作为亚洲地区拥有最大用户群体的移动端即时通讯类软件，微信在移动端游戏这个全新领域的巨大成功依旧有目共睹。本文从不同角度对于微信游戏的发展模式进行分析，并通过不同平台游戏的发展轨迹进行横向对比，结合移动端游戏的历史进程尝试进行较为深入的思考和讨论，并对微信游戏的未来发展给予展望。论文分四章，第一章通过分析移动智能手机对于人类生活多方面的影响，给出游戏和媒体进入移动化时代的理由；第二章分析了基于即时通讯、社交服务、O2O（Online2 Offline，LBS（Location Based Service，基于位置服务）业务的微信涉足移动端游戏领域的理由以及早期基于轻度游戏（轻游戏，花流量时间金钱都很少的游戏，主要占用玩家的碎片化时间，游戏操作简单易懂，以减压为目的）的发展方向和原因；第三章通过4R营销理论分析了微信目前的商业模式，并通过FAB法则对其进行了阐释，归纳出基于轻度社交游戏的微信游戏商业模式；终章结合客户端游戏（简称端游），网页游戏（简称页游）的历史演变，以及不用平台的差异性，得出微信游戏可能的发展方向，并作展望。

微信；商业模式移动端游戏；社交媒体；现状；趋势

0 引言

根据Google于2013年7月的调查，中国城市智能手机的普及率大大提高，从2012年的33%上升至47%，其中，69%的用户每天都使用智能手机访问互联网。……