全媒体环境下数字新闻的竞争态势探析

龚伟丽++徐霖杰

摘 要 “媒介融合”的发展催生了“全媒体时代”，全媒体时代的到来也推动了新闻的生产和传播业态的巨大变革。虽然媒介之间的界限正逐步模糊化，但媒介市场的竞争却呈现出激烈化的趋势。全媒体时代的来临，也使数字新闻面临着更多的竞争和挑战。本文主要从内容生产、发布渠道以及盈利点三个方面来分析全媒体环境下数字新闻的竞争态势。

关键词 全媒体；数字新闻；内容；渠道；盈利点

中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）138-0012-02

技术是推动人类文明进步的原始动力。伴随着技术的发展，大众获取新闻、咨询的方式越来越多元化，媒介的发展也越来越多样化，不同媒介之间也呈现出一种既“各自为政、互相竞争”，又“融合统一，共生发展”的趋势。这种融合趋势的深入发展，便产生了目前学界热议的名词——全媒体。全媒体时代的来临，使得新闻界也面临着全新的竞争格局。基于这种状况，也就有了针对全媒体环境下数字新闻竞争态势的分析探讨。

1 全媒体&数字新闻

探讨全媒体环境下数字新闻的竞争态势，首先得明确两个概念——“全媒体”和“数字新闻”。

自2008年以来，“全媒体”便频频出现在各大报刊、广播、电视媒体中，“全媒体出版”、“全媒体报道”、“全媒体战略”、“全媒体广告”也都是专家学者热议的名词。[1]到目前为止，何谓“全媒体”？学界并没有一个清晰而统一的定义，简单来说，全媒体可以被认为是媒介深度融合的产物。有学者提出全媒体是一种业务运作的整体模式和策略，也就是说运用所用的媒体手段和途径来构建一个大的报道体系，信息的传播形态呈现出全方位、立体化的特征，所有的信息表现形式，如：图像、视频、声音等都用于内容的传播；……