体育传播中议程设置与构架的融合

李白咏++杜波

摘 要 本文基于传播学范畴中的议程设置和架构理论，对CBA联赛中北京男篮提出的“北京王朝”口号这一体育传播事件进行解读。参考NBA和CBA的历史数据，北京男篮凭借“四年三冠”的成绩其实并不必然能够具有建立“王朝”属性，催生“北京王朝”的，与其说是CBA冠军，不如说是媒体的议程设置和构建。本文由属性议程设置与架构的共同点入手，认为“北京王朝”是媒体构建的一个框架，就媒体对“北京王朝”进行议程设置和构架的过程进行了分析，并对这一框架可能的传播效果进行了简单的评析。

关键词 议程设置；架构；体育传播

中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）138-0052-03

1 传播学视域中的议程设置理论与架构理论的融合

马克斯韦尔·麦库姆斯（Maxwell McCombs）在其2004年发表的对“议程设置（agenda setting）”研究进行总结的文章[1]中提到，议程设置研究的中心已经从最开始对从媒介议程（media agenda）到公众议程（public agenda）的显著性（salience）的转移，转向了新的研究领域。

另一方面，Robert Entman对于传播学领域中架构（frame）的阐述是，“架构就是选取能够被感知的现实的某些方面，使得其在传播文本中更加凸显，通过这种方式，对这一事物进行界定、因果关系解释、道德评价和（或）解决办法建议”[2]。从Robert Entman对传播学中的架构的这一阐述可以看出，通过在传播文本中强调某一事物，进而达到某种目的的方式，与李普曼（Walter Lippmann）所说的新闻媒介影响人类“头脑中的图景”的说法有一致性。而李普曼的这一说法正式议程设置的雏形。

对此，麦库姆斯认为，议程设置与架构是有重合的。……