图书滞销原因及破解之道探析

杨海珊++刘益

摘 要 根据相关数据显示，出版社每年都有大量的滞销书，对出版社的经营以及出版业的发展影响颇大。基于此，笔者从出版社和书店两个方面来探索图书的滞销原因，并结合相关实际情况寻求破解之道。

关键词 图书滞销；原因；应对措施

中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）138-0064-02

目前，单个出版社的年出书量都达到了几百种甚至上千种，但是在这些出版品种中，畅销书、常销书所占的比例却非常低。笔者通过阅读大量的文献资料，结合自身的相关经验，在下文中将从出版社和书店这两个方面来分析图书的滞销现象，并在此基础上探寻图书滞销问题的解决之道。

1 图书滞销原因解析

造成图书滞销的因素很多，但是出版社和书店对此现象的影响是最至关重要的，因此笔者将从这两个方面详细展开来谈。

1.1出版社自身存在弊病

总体来说，出版社要对图书滞销现象的制造者和承受者。出现图书滞销，是因为出版社各个环节存在不完善的地方，现可将其总结如下。

1.1.1市场调研不彻底，没有准确把握市场需求

一般情况下，这是直接导致图书滞销的重要原因。明确了市场需求，就相当于摸准了市场的脉搏，才能出版能够满足市场需求的图书。目前，部分出版社的策划编辑成天呆在出版社，不与市场打交道，因而无法彻底了解图书市场的需求和变化，无法将图书市场的真实需求融入到出版物的选题策划之中，因而所做选题无法适销对路。……