新媒体时代廉政政策传播模式创新探析

肖生福，曾冬冬（广州大学a．广州廉政建设研究中心；．公共管理学院，广东广州 510006）

新媒体时代廉政政策传播模式创新探析

肖生福a，b，曾冬冬b
（广州大学a．广州廉政建设研究中心；b．公共管理学院，广东广州 510006）

摘 要：新媒体对廉政政策传播具有积极影响，在新媒体时代，廉政政策传播的主体更为多元，传播渠道更为多样，传播内容更为丰富。而要提升廉政政策传播效果，在廉政政策传播中必须广泛利用新媒体优势，构建政府、新媒体、公众三方循环互动的廉政政策传播新模式：在传播渠道上，应该由单向直线传播模式向双向互动传播模式转变；从传播媒介看，应该由政策宣传模式向公众互动参与模式转变；在传播内容上，应该由政策文本传播模式向内容形式多元传播模式转变。

关键词：新媒体思维；廉政政策；模式创新；循环互动；公众参与

新媒体是指20世纪后期在世界科学技术发生巨大进步的背景下，在社会信息传播领域出现的建立在数字技术基础上的能使传播信息大大扩展、传播速度大大加快、传播方式大大丰富、与传统媒体迥然相异的新型媒体。［1］近年来，以互联网、自媒体、手机媒体等为代表的数字化新媒体的迅猛发展，兴起了一场信息传播方式的革命。如何利用新媒体优势加强新闻传播，已引起新闻传播学界的广泛关注。对于廉政政策传播来说，随着我国反腐倡廉工作的不断深入，如何有效利用新媒体优势加强廉政政策传播，不仅值得各级党委纪检部门及政府监察部门关注，也应该引起廉政学者的重视和研究。……