纸媒的胜算在哪里？

程应峰

我写文章20多年，在国内外纸媒发表文章不算少的，收到的样报样刊挤满了两个书柜，其中门类不一、大小不同的报刊杂志达千余种。可以说，我接触到的诸多纸媒中，有来自官方的，有来自民间的，有公办的，也有自办的。但我一直以为，报刊的层级品位与行政级别无关，与孰大孰小无关，只要办出了自身特色，对得起作者、读者，有相应的消费群体，就不失为好纸媒。

在实力有限的条件下，纸媒如何因地制宜，抓好导向和自身发展，是个值得探究的课题。个人以为，好的纸媒都有自己的特色定位，只有立足于个性化发展，面向市场办报，方能走出一条特色之路。

有了特色个性化定位，纸媒该时尚的要时尚，当传统的要传统。文字是信息传播的手段，纸媒作为文字的重要载体，必须在版式设计和字体设计创新的基础上，将信息功能与视觉审美融为一体。坚持好看与耐看结合，文字与图像并重，以此增强版面质量与市场的切合度，提高报纸传播效果。要提高市场胜算，就必须拓展发展空间，扬长避短，在版面设计上发掘个性、凸显表情、科学设置阅读入口和进一步提高报纸易读性。只有这样，才能真正贴近社会、贴近生活、贴近读者，赢得社会效益与经济效益。

在大众纸媒的经营管理中，一直有两种导向左右着它们的生存与发展。一种是以传播者为中心的经营导向，另一种是以受众为中心的经营导向。不管以什么为导向，最终的落脚点都是要能够赢得市场看好和读者好评。如此一来，就有必要尽力减少各种会议新闻、领导活动、工作性新闻，适当增加国内外的社会新闻，社区新闻，文体新闻，科技新闻和趣味性新闻；大胆冲破束缚，开辟时评、讲堂及特色专版；大量使用短小精悍、通俗易懂的文章，将标题做得亲切、机智而灵性。

纸媒版面风格处理因定位不同而不同。有的可以大方，有的可以传统，有的可求严谨，有的可求活泼……总之，要因时因地制宜，要从纸媒版面个性、报纸表情、阅读入口、可读性等方面深度发掘。在标题制作上讲究凝练，寻求意韵，增加含蓄内敛的风味。要寻找自己和对手间的差异性，发展竞争力，在已有特色和风格的基础上，寻找新的空间、新的立足点，以设计精美、内容丰富的版面打动受众，吸引消费群体。

当前，传媒市场的环境变化，使得信息需求变得差异化、细分化、专业化，即所谓的受众“碎片化”；传媒新技术的突飞猛进，导致新媒体的产生，同时也更新着人们对信息传受方式、信息消费观念的理解和认识，更加精准的传播媒体和传播渠道成为市场的期待。由此看来，发展受众细分化，渠道精确化，内容个性化的传播媒体是大势所需。纸媒构建出版面细分、优势互补、共生共赢的发展格局，对于多角度、深层次地占领和开发阅读市场，应对阅读市场的嬗变具有积极的意义。可以说，找准了这些立足点，纸媒就有了胜算。endprint