加强高职高专药品营销专业实训课程的思考

赵雯

[摘             要]  从药品本身特性、药品对消费者的特殊性、网络营销的发展三个方面，探讨开展药品营销专业实训课程必须注意的三个基础性因素。要开展好新情况下的药品营销实训课程，应着力打造优质的实训基地，培养学生认识市场、调研市场的能力，并将其所学知识转化为实际操作能力，同时也应注意新媒体发展对医药营销带来的营销，

建立以就业为导向的实训体系。

[关    键     词]  药品营销;实训课程;思考

[中图分类号]  G715           [文献标志码]  A        [文章编号]  2096-0603（2015）04-0082-02

近年来，民众对健康的关注程度越来越高，医药产业也随之如火如荼地发展起来。高职高专药品营销专业实训课程必须要适应时代发展的需要，进一步深化改革。

要使学生能够良好地完成药品营销专业的实训课程，首先认识以下三个方面：

第一，药品是一种特殊的商品和服务。医药不同于普通商品，其自身带有生命关联性、高质量性、公共服务性、专业性和品种多样性等特征。医药的生命关联性是其最为重要的一种特性，因为药品本身是为了预防、诊断和治疗疾病，从而使人体能够保持、恢复健康的特殊物质;由于其对使用者生命的关联性，要求它在质量上不能存在高中低之分，必须具有高质量性;药品纳入国家医保行列，还具有公共服务性;同时，药品的种类和数量数以万计，每一种药品的用途大多具有单一性。综合以上认识，我们可以得知，药品与其他普通商品具有强烈的差异性。……