分析电视广告音乐的艺术特征

于然

摘 要：电视作为大众媒体，具有广泛的群众基础，也正是因为电视的这种特征，使得广告与电视的结合，产生了巨大的推动力和影响力，并将电视广告快速地推向了主导地位。电视广告作为艺术，既是一种信息传播载体，也是一种带功利性的审美欣赏对象。

关键词：电视广告；吸引性；形象性；多元性

中华民族是一个古老的民族，也是一个年轻的民族，一个社会成熟的重要体现就是人文科学的大力发展。中国是一个具有五千年以上的文明史的国家，她的文明史，以人文学科见长，不管中国古代的文学、书法、绘画还是音乐都充满了浓郁的人文色彩和深沉的人文关怀。可使历史进入十九世纪，中国民族在科技方面的落后和封建制度的腐朽，已经明显的表现出来。经历了腥风血雨的辛亥革命和新民主主义革命，新中国的建立使得中华民族进入了历时半个世纪的经济腾飞时期。时间进入二十一世纪，中华民族经过了半个世纪的经济建设，已经具备了一定的经济基础，对于文化的弘扬和检讨成为学术界的首要任务。

在广告这个大千世界中，音乐的作用已经越来越重要。有关资料表明，从1923年广播首次开播，音乐就已经成为广告中一个十分突出的元素。到了20世纪70年代末我国出现了电视广告，音乐与广告的结合造就了电视传播的新形态——电视广告音乐。随着市场经济的发展和人们商业活动的日趋频繁，电视广告内容日益丰富，音乐表现形式多种多样，有流行、古典、摇滚等音乐风格，也有西洋、民族、电声乐的乐器使用，还有美声、通俗、民族方法的演唱。……