当代个性化包装设计特点分析

戴 花 （邵阳学院 422000）

当代个性化包装设计特点分析

戴 花 （邵阳学院 422000）

就目前个性化方向发现趋势下的包装设计的特点进行详细的分析，旨在增强人们对目前形形色色的个性化包装的认识能力，从而设计出更多符合市场发展需要的现代个性化包装作品。

个性化包装；设计特点；当代

在商品经济的背景下，消费者的购买能力有了更高的提升，这时人们对商品本身的质量要求越来越高，同时对商品的外包装的要求也逐渐提升，面对这样一个不断提升的时代，目前市场上的包装总体呈个性化方向发展，下面就从文字、颜色、形状、肌理及结构五个角度来分析一下目前个性化包装设计的特点。

一、视觉元素特点分析

（一）形式多样的文字

文字是人与人之间进行信息互递的一种方式，同时也是顾客了解包装信息最终的方式，包装内部到底装的是什么，看清楚文字就能准确的了解到，因此我们说文字是包装的基本元素，在传统包装中，文字往往都是占据着包装最主要的位置，比如最早的酒包装，就是在一个坛子中间放上一块红纸，然后写上“酒”这一个字，这就是最传统的文字在包装上的应用。

然而在改革开放的今天，文字在包装上的应用范围及方式更加广发，首先文字的形式变得更加多样，由于电脑中字体都可以比较随意的变换，因此包装上的文字字体是变化多样的，仿宋、宋体、楷体、草书等多种字体形式都可以根据设计者的需要很轻松的放置上去，从而更好地将自己的包装作品的特点表达出来；其次文字本身的变形也给人增添了很多的联想，比如“牛肉干”包装设计中，为了突出牛肉这一商品的特点，设计师将牛这个字中间的竖故意拉长，从而突出牛的特点；再次是文字与图形直接的结合，这一点也是目前个性化包装设计中最主要的一个特点，在很多包装中，文字已经不再是单一的文字，而更多的可以理解为一种图形，一种被图形化了的文字，比如“乐趣”食品包装中，为了让食品包装更加吸引人，设计师将乐这个字图形化，将左右的两个点扭曲化，形成了两个卷曲的曲线，给人来让无限的遐想，再比如“多多脆”食品包装，设计师将文字外面增添了一个图形红色边框，文字与图形的结合使整个包装变得更加具有层次感。

文字在包装中的这些变化丰富了包装的形式，让人们在了解包装信息的同时，不再像以前那样仅仅是为了了解信息而了解信息，而是通过这种不同的文字表达手法，给人们带去不同的审美感受，让人们在阅读文字信息的时候，要么能够被文字所吸引，要么能够对文字产生一定的兴趣，从而最终影响到的是消费者的购买欲望。

（二）丰富多彩的颜色

尽管文字是最终影响人们对商品信息了解的因素，但是却不是第一吸引人们目光的元素，据调查当人们看到一件商品时，首先注意到的是它的色彩搭配，而不是它的文字，因此一件好的包装设计作品，其颜色搭配一定是能够吸引人们眼球的，而目前个性化的包装设计也正是在颜色方面有很多特别之处。

现代包装的色彩搭配特点主要表现在以下几个方面，首先是以鲜艳的色彩为主，不同纯度的颜色能够给人带去不同的心理感受，其中纯度越高，人们看到的颜色就越正，这种鲜艳的颜色也就能够给人们传递一种新鲜、时尚、开心的心情，面对这样的包装，才能引起人们对产品的购买欲望，这一点特别表现在食品包装上面，比如怡浓巧合力的包装盒采用十分耀眼的金色来作为整个包装的在主颜色，同时配有红色、黄色等纯度都非常高的颜色，使整个包装变得金碧辉煌，给人一种非常愉悦的心情，这样的包装人们看到会立刻被吸引过去；其次是以强对比的色彩为主，所谓强对比指的是颜色与颜色之间在色相环中的跨度最大，比如黑色与白色、红色与蓝色等，这些强对比的颜色放置在同一个包装上，会起到一种引人眼目的效果，从而给人们带去一种激情、奔放的感觉，比如大白兔奶糖包装就是一个典型的例子，这一经典的奶糖包装历经十多年的岁月至今仍存在于市，其特点就是采用黑白两种对比比较强烈的颜色作为主题颜色，给人带去一种强烈的对比，让人们看到这些颜色后马上联想到浓烈的牛奶清香，同时整个包装点缀的一些红色和蓝色，也是一种强烈的对比，颜色与颜色之间既有对比又有过渡，给人带去的是一种非常舒适感觉。最后色彩特点表现在颜色的统一方面，很多产品公司为了体现自己产品的持久性，在色彩的颜色选择方面会选择一种统一的主色调，不管包装上的元素如何变换，包装的这种主色调永远不会改变，从而体现出该公司下产品的永久价值，比如我们比较熟悉的五粮液酒包装，其包装颜色永远都是那么鲜艳的红色，时间长了，人们看到红色的包装，就会想到五粮液。

二、结构特点分析

（一）奇形怪状的形状

一提到包装形状，人们往往第一印象是长方体、圆柱体或者是塑料袋装的，的确这是最常见的包装形状，然而随着市场经济的高速发展，对包装的形状也有了更多的要求，特别是一些食品包装，为了体现食品与其它同类食品的不同之处，很多设计师往往选择异化商品包装盒，将包装盒设计的非常特别，从而以这些特殊的包装形状来吸引顾客的关注度。

这种奇形怪状的特点主要表现在以下几个特点，首先是丰富的规则几何图形作为包装的形状，刚才分析过，传统包装的形状多为长方体、圆柱体这两种形状，而现在很多的包装依然采取规则的几何体，但却在种类上进一步丰富，比如我们比较熟悉的小熊饼干的包装采用的是正六边形的形状，这种六边形既节约了空间，又给人们带去变化丰富的感觉，因此深受人们的喜爱；其次表现在不规则形状的使用，如果说上一个特点的仍是比较固定的话，那么这一种特点就相对比较灵活了，给人带来的更多的是一种丰富多变、变化多端的感觉。比如我们常见的一些纸质水果包装，它的形状往往都是两头镂空的，就像鸟窝一样的形状，给人带去一种安全的感觉，这样的包装形状层次比较鲜明、且给人一种非常安全的感觉；最后表现在创意形状的使用，这种创意的包装往往能给人带去一种非常新颖的感觉，让人一眼看到就会觉得设计非常有趣，从而吸引人们前去购买，比如一款名为“BLABLA”的创意食品包装，这个包装盒看似没有什么太大的区别，但整个包装的图案为一个娃娃脸，脸上的嘴这一部分是可以打开的，当打开嘴这一部分后，里面的饼干正好暴露出来，给孩子们带去的感觉就是一个小怪人嘴里放着好吃的饼干，从而吸引孩子们前去购买，这样的设计作品对于顾客来讲会感到十分的亲切和诱人，以新奇的特点来吸引消费者。

（二）复杂多变的结构

所谓包装的结构指的是包装内部的组织方式，即采用什么样的方式将一个纸壳或者塑料等平面变成一个立体的包装，在传统的包装设计当中，包装的结构是比较简单的，以纸盒包装为例，一般的盒子都是以长方体的形状，其结构都是比较简单的，往往是由六个面组合而成，整个包装看起来规规矩矩的，没有什么太大的变化。

而新时期个性化的包装的结构有了很大的变化，其中纸盒包装的变化最大，形形色色的纸盒包装丰富了包装的形式。包装的复杂多变的结构主要表现在以下几个方面，首先在于不同类型的产品包装，其包装盒的结构方式是不一样的，比如一些诸如手机、电脑等电子产品的包装盒往往采用的是扣盖式的盒子，这样的盒子显得比较高档，再比如一些例如咖啡之类的饮品包装盒，其结构采用的是传统的长方体的结构，但在封口处进行了特殊的处理，制作出一些一次性的拉锁式的封口模式，这种封口最大的优点在于保证了包装表面的完整性；其次表现在包装结构与内部商品结合的更加紧密，能将内部空间进行合理的划分，最典型的例子就是月饼包装盒，从外观上看一个完整的月饼包装盒确实是一个整体，但打开月饼盒后会发现里面有很多小方格，这些小方格将整个月饼包装内部空间进行合理的划分，使其能更合理的进行物品的摆放；最后表现在包装结构与包装功能的统一，很多包装为了满足商品本身的功能进行了一些变化，比如不同的产品其封口的模式是不一样的，前面所说的咖啡盒封口是一次性的，而一些药品的封口则是插入式的封口模式，这些不同模式的封口丰富了包装本身的结构特点。

三、材料特点分析

材料分为两部分，一部分为材料本身，一部分为不同材料带来的不同肌理。

（一）丰富多彩的材料

材料是包装的基本材质，传统包装的材料比较简单，比如最早的包装是用树叶、木棒构成的，后来用布帛、纸等材料，尽管材料在不断的升级，但每一时期的材料相对较为单一，而目前的材料则变得非常丰富，不同产品的包装，根据其产品的特点，包装的材质也可以随意的变化。

比如一些松散的商品，如食品往往会用一些透明的塑料材料进行包装，再比如一些液体商品，比如啤酒、饮料等往往会使用塑料瓶或者玻璃瓶等材质进行包装，再比如一些高档的产品，比如礼品等东西往往会采用高档的硬纸壳进行包装等等，这些不同的包装材料丰富了包装的效果和分类，为包装增添更多的魅力。

（二）质感宜人的肌理

质感分为视觉肌理和触觉肌理两种，这里主要说的是触觉肌理，即需要人们触摸才能感受到的，它是包装赋予给人们的一种间接感受，它没有色彩的影响力大，但却是人们后期欣赏包装时的一个重要因素，一个好的包装质感，能够给人带去一种分量感、高档感和时尚感，相反则会给人带去劣质、抵档的感觉。

现代包装设计中的肌理所表现的特点主要表现为质感宜人，就是当人们拿起一件包装时，会因为这件包装的质感而产生购买的欲望，这里面主要包括以下几个方面，首先表现在磨砂的质感方面，所谓磨砂质感，指的是在包装表面贴上一层磨砂膜，让人触摸包装时不至于太滑，同时还可以给人带去一种高档的感觉，比如伊利春牛内盒装的包装盒就是采用这种包装质感；其此表现在光滑的包装质感方面，这类质感具有较强的光照效果，且人们用手触摸时会感到比较光滑，为了防止脱落，这类包装往往会在包装上增添一些把手，比如一些食品包装袋的表面比较光滑的话，会在包装上部留出一个洞，方面人们搬运；最后一类质感是采用各种特殊质感的包装，比如一些酒包装往往会采用一些硬纸壳当包装的材料，这样的包装用手触摸后会感到非常的沉重、有分量感，从而增添了商品本身的价值。

质感是目前包装的一个不可忽略的因素，一个拥有舒服质感的包装设计才能成为好的包装，也只有拥有好的质感的包装才能吸引顾客的眼球，从而吸引他们进行购买。

总之，随着市场经济在中国的快速发展，人们对商品质量的要求越来越高，在此基础上的包装已经不再是传统包装那么简单，不仅形式、外观发生很大变化，内部结构及整体使用价值也发生了很大的变化，因此新时期的包装呈个性化方向发展。这种个性化首先表现在它的文字方面，很多文字都被设计师通过创意变形的方式进行改变，使其与产品之间的关系更为紧密，其次表现在颜色方面，目前包装的颜色种类非常多，但基本出发点都是为了满足人们对色彩的基本心理需求，再次表现在形状方面，目前包装的形状非常多，规则形和不规则形同时出现在市场上，使人感到眼花缭乱，第四点表现在肌理方面，不同肌理的包装可以给人带去不同的心理体验，最后表现在结构变化方面，根据不同产品包装的结构也随之发生变化，这些都构成了整个新时期个性化包装设计的总体特点。

[1]秦岁明.当代个性化包装设计语言的特点分析[J].包装工程，2011（04）.

[2]屈贞财.浅析绿色理念下产品包装设计的发展[J].印刷杂志，2014（12）.