谈谈中国大陆真人秀盛行的原因及发展前景

沈 霞 （苏州工业职业技术学院 215000）

从2004年起，中国大陆刮起了一股强劲的全民真人秀之风，从音乐人才选拔的“超女”“我型我秀”，到最近年比较轰动的“中国好声音”，再到内容各异的真人秀“红楼梦中人”“出彩中国人”“奔跑吧兄弟”“爸爸去哪儿”。特别是最近两年“中国好声音”和“奔跑吧兄弟”等节目大热之后，各种真人秀节目愈演愈烈，陆续出现了“爸爸回来了”“出发吧爱情”“花儿与少年”等等收视率很高的真人秀节目。可以说现在的真人秀节目形式多样，场面壮观，全民行动。那么，这种大众文化兴起的原因究竟是什么？这种状况能持续多久呢？我想针对这些问题谈谈看法。

一、盛行的原因

1.外国真人秀对中国大陆真人秀的影响

真人秀先是始于荷兰，后被澳大利亚、德国、丹麦、美国等18个国家广泛移植的真人秀“老大哥”在电视屏幕上成为收视率的最有力竞争节目。紧接着，美国CBS推出的真人秀“生存者”在2000年夏季，成为当年度收视率最高、影响最大的大型电视节目，以后又陆续推出了依然广受关注的续集。此外，法国的“阁楼故事”，德国的“硬汉”等真人秀也取得了巨大成功。随后，中国大陆也出现了“走进香格里拉”等电视真人秀。2005年到2007年可以说是中国大陆真人秀繁荣壮大的时代。此后，各种真人秀节目陆续出现，真人秀也就这样占领了中国的荧屏。

2.收视率和巨大利润促使真人秀盛行

2005年，湖南卫视推出的“超女”在经济回报和社会影响上取得了巨大成功，真正把真人秀跟利益直接挂上了钩。最近两年特别是中国好声音取得巨大成功之后，各种“中国”真人秀应运而生，由此国内各路电视台竞相跟风，全国正在播出且涵盖各种类型的选秀节目已达几百个。真人秀节目所产生的巨大利润促使各个电视台竞相模仿，最终导致了现在“百花争艳”的局面。

3.个人利益驱使大众参与真人秀

真人秀吸引人参加的一个最重要因素，就在于它给人带来实际的利益。在这样一个平台上，不管你是过气明星还是普通人，都有机会“梦想成真”，成为最炙手可热的明星。比如第二届“超女”冠军李宇春一夜成名，从一个普通女孩变成了万人崇拜的偶像；“中国好声音”也同样制造出了平民偶像吴莫愁。当看着一个个平凡人变成了明星，成为身价百倍的明星的时候，更多的平凡人看到了成名的希望，似乎也寻找到了一种实现利益的捷径。而那些曾经的明星或者是不在一线的明星也有了咸鱼翻身的机会，比如林志颖参加了“爸爸去哪儿”的录制后代言价飞涨，而“奔跑吧兄弟”也把郑恺、杨颖等明星推向了事业的高峰。正是看到了“前人”的收益，越来越多的梦想者加入了这场盛宴。

二、存在的问题

目前我国真人秀节目虽处在刚刚兴起阶段，但发展速度十分迅速。不可否认，其中的一些节目制作水准很高，内容也很吸引人，而且也给大众带来很多教育意义的东西，寓教于乐。但是，我国的真人秀节目数量众多，真正好的作品却不是很多，大多数真人秀节目存在着很严重的发展问题，这必然会限制真人秀在我国的发展。

1.缺乏原创性

2004年湖南卫视的选秀“超女”无论是在实践性还是在科学性上，都具备历史的开创性意义，这是我们自己的原创。但是接下来陆续衍生的各类选秀节目，无论在内容和形式上多想追求“新意”，其总体上雷同的结构已经无法改变。自此，中国大陆真人秀的抄袭已经无法阻止。大量抄袭的雷同化程度很高的真人秀节目扎堆，审美疲劳必然产生。从2007年开始，我国大陆真人秀的收视率已经大不如前，真人秀在中国出现了休眠期。但是沉寂几年之后，真人秀在我国又一次突然被引爆，2012年，“中国达人秀”和“中国好声音”引发了真人秀节目的收视狂潮，这种形式新颖的真人秀很快抓住了观众的心灵。接着一系列真人秀节目如雨后春笋般应运而生，各大卫视竞相推出了自己的真人秀节目。其中以湖南卫视推出的“爸爸去哪儿”和浙江卫视的“奔跑吧兄弟”表现最为突出。似乎，中国大陆真人秀的黄金时代来临了。但是，表面的繁荣却隐藏着着巨大的危险，因为这些叫好叫座的真人秀无一例外都是购买了国外的版权，换句话说，这些高收视率作品都是舶来品。前车之鉴，缺乏原创性的真人秀是无法生存太久的，只有好的创意才会有生存的可能。

2.追求“秀”，失了“真”

真人秀追求的应该是真人演绎的真实情感的故事。但是，前文说过，就是因为我国的真人秀节目缺乏创意，一味抄袭，导致很多节目的雷同程度非常高，无论从节目的名字到形式再到内容，观众甚至分不清究竟看的是哪档真人秀。如果想在这种“雷池”中杀出一条血路，必须使用独特的招数。所以很多真人秀竭力制造“噱头”，试图用这种手段博取眼球。比如某些参加歌唱类选秀的选手在说自己经历的时候，经常会说到自己的惨痛经历，一开始观众会信以为真，傻乎乎跟着电视中的“泪人”留下同情的泪水，送上自己的支持。但是当越来越多的节目中越来越多的选手大爆自己的可怜身世，甚至一个惨过一个的时候，观众们再也坐不住了，这时才明白，这些所谓的惨痛经历只不过是“秀”，而不是“真”。再如明星们参加的真人秀，为了收视率，做足了“秀”：在节目中甩脸、发飙正常，痛哭流涕也是常有的事儿。这些缺乏诚意的真人秀，真的会有生命力吗？所以真正能一直做下去的真人秀，绝对不是“秀“而已。

3.真人秀市场混乱无序

真人秀节目在我国发展这几年，当初选拔普通人中的佼佼者的意味逐渐淡化，商业操作的痕迹却显露无疑，原本并不突出的问题日益公开化、扩大化。各大电视台竞相引进自己的真人秀节目，虽然表面一片繁荣，实则混乱不堪，出现了恶性竞争的局面。办了三年的“超女”最终换成了“快男”，而东方卫视的“我型我秀”基本见不到影子了。另外，无论是大名鼎鼎的“超女”，还是后来居上的“梦想中国”，还是近两年的“中国好声音”都是“黑幕”之说频传。相同形式的真人秀节目在不同的电视台之间轮番上演，拙劣的演技，做作的台风，相同的台词，都让人对真人秀节目产生怀疑，这真的是“真”人秀吗？特别是后来出现的明星真人秀，则更是显现出了市场的混乱，各种非一线的明星表演着台本式的真人秀，让人有点“出戏”：到底是在拍电视剧还是在演舞台剧呢？

另外，本来应该是舆论导向的大众传媒也失掉了本来的职责，各大电视台之间的竞相争斗像极了后宫内斗戏，为了自己的利益，使用各种手段进行竞争，真是好一派混乱的景象。

三、发展前景

真人秀在我国的市场发展前景是很好的，但是这必须建立在很多条件之上。为此，我给我国真人秀的可持续发展提几点浅薄的建议。

1.创新是发展之路

缺乏创意永远是中国人的“痛”，从“中国制造”到“中国创造”，这是中国产品的发展之路，同时也是我国真人秀的发展之路。模仿并非一无是处，人类的所有发明创造都是在模仿的基础上产生的，模仿可以让人进步。但是，这种模仿不是抄袭，而是要在模仿的基础上创新。中国和外国的受众不同，不能完全照搬别人的东西，许多在西方广受欢迎的真人秀节目到了中国却受冷遇就是很好的证明。所以，我们的创新是在建立在实际基础上的，真人秀的制作方必须了解中国百姓的喜好，可以征集群众的智慧和创意，为我国的真人秀寻找到发展思路。

2.从“秀”回归“真”

前文说过，我国目前阶段的真人秀基本都是以“秀”为主，无论是平民选秀还是明星作秀都离不开“秀”，这明显违背“真”的初衷。这种作秀式的真人秀都是按照事先准备好的台本演绎的，编剧的创意是有限的，总有黔驴技穷的一天，到那时，“秀”也就失去了市场。就拿前两年非常火的“中国好声音”来说，有诚意的良心之作确实能换取可观的回报，但是如果参杂了“秀”，那么就离收官不远了。而大众的智慧是无穷的，“真”的参与会让真人秀散发出无穷的魅力，所以，我国的真人秀一定要把“真”建立在“秀”之上，少一些“黑幕”，多一些“亮色”，那么，真人秀的前景将是光明的。

3.让平民成为真人秀的主角

十年前的真人秀，基本都是以平民参赛为主，无论是“超级女声”“我型我秀”还是海选式的“红楼梦中人”，主角都是普通人。这种形式非常有利于全民参与，试想，自己的亲人、朋友、爱人正在参加比赛，将会是多么激动人心的状态？所以，当时的真人秀真正做到了屏幕内外的互动。但是，当真人秀慢慢变了味，主角换成了“有关系”的普通人或者明星，这种真人秀就变成了作秀了，电视机前观众的关注度自然会减少，再加上这些所谓的普通人和明星扭捏的姿态，更加让观众避之不及了。真人秀，应该是真诚的秀，加上平民的身份，更有可观性。

总之，真人秀在我国的市场前景还是不容小觑的，如果能够找到适合我国真人秀发展的途径，我国的真人秀必将大放异彩。希望真人秀制作方能够沉下心来，征集优秀的创意，磨练扎实的团队，制作出“真”人秀。

参考资料：

[1]蒋原伦著.《媒体文化与消费时代》.中央编译出版社，2004.1.

[2]张永洁.电视真人秀节目核心价值的体现——以《中国达人秀》为例[J]. 新闻知识，2012（08）.