提升电视新闻标题吸引力的有效途径

赵莉

标题是电视新闻的眼睛。眼睛亮否，在一定程度上决定了电视新闻的传播效果。电视新闻的标题是电视传媒在往外传播信息时对报道内容高度概括的精华话语，电视新闻标题有别于平面媒体的标题，要求达到简洁、精炼、准确、生动的效果。笔者根据平时的工作经验，谈一谈提升电视新闻标题吸引力的几个有效途径，与电视同行商榷。

一、电视新闻标题的特征

电视新闻标题不像报纸标题那样有主题和副题，可以从多方面多角度概括新闻主旨点出新闻内容，它往往只有一个标题，这个标题便是新闻的眼睛，在观众视觉中有着十分重要的作用。

1.揭示本质，深化主题

电视是集声音、画面、字幕、色彩为一体的形象直观性最强的媒体，其立体化传播方式更需好的新闻标题来画龙点睛。电视新闻标题大多以简短的文字将新闻中最有价值、最生动的内容提示给人们，促使观众较迅速地理解新闻的意义和重要性。电视新闻标题不仅能介绍新闻内容，还可以对新闻进行适当评价，以进一步提示新闻本质，指导读者分辨新闻价值，借以表达记者编辑的立场。

2.增加信息，体现意图

电视是依时间流程进行线性传播的，其最大的缺点是节目播出转瞬即逝，解说词听不清楚就很难弥补。因此标题就起到了增加信息、帮助记忆的作用。标题做得好，可以把新闻的重要价值和报道意图很好地体现出来，让观众在新闻标题中获得更多的新闻事实。

3.明晰结构，衔接分段

写文章讲究起承转合，搞新闻应注重衔接分段。而一档电视新闻节目要播出十几条甚至几十条新闻，如果没有标题的提示，从头至尾一长串画面彼此间谁与谁相接就很难分辨。这就需要标题发挥作用，通过标题突出重点划分层次，理出头绪，避免张冠李戴造成混乱。

4.优化编排，美化荧屏

电视是声音画面并重的一种传播媒介。作为电视新闻的标题，它是电视画面的组成部分，很难想象没有标题的电视新闻会是什么样子。同时电视新闻标题也是电视包装的一部分，它跟一个栏目一个频道的整体包装浑然一体，所以，它的存在也在很大程度上起到了美化屏幕的作用。

二、目前电视新闻标题问题分析

在目前的新闻编采实践中，电视新闻标题制作方面主要有以下问题：

1.没有挖掘价值内涵

有的记者对电视新闻标题是整个新闻报道中的重要组成部分认识不够，没有从新闻的内容本质来提炼新闻标题，往往把标题和新闻报道割裂开来，所拟标题基本上是就事论事，而没有注意提炼电视新闻的价值内涵。

2.套用报纸标题模式

报纸的新闻标题和电视不一样，比较复杂，也比较讲究制作技巧和艺术。新闻标题制作方面主要有以下问题，一般有主标题、引题（肩题或眉题）、副题（子题）等，而电视新闻作为一般的动态报道的标题应写实一些，让观众通过标题就能略知其主要内容。目前一些电视记者热衷于追逐某些报纸标题模式。

3.平俗老套缺乏新意

概念化、程式化、八股化的标题，平俗而缺乏个性，呆板而欠鲜活，空洞而缺乏信息量，同时词不达意、褒贬不当，甚至在遣词造句上出现语法和修辞方面的错误。

4.结构杂乱不规范

主要表现为标题字数太多，有啰嗦之感，甚至导语重复，文字结构杂乱不工整等。

三、电视新闻标题制作技巧

因此，要想制作吸引观众眼球的新闻标题，必须遵循以下三条原则，电视新闻标题制作主要有以下技巧：

1.从弄清楚新闻事实的基本要素入手是前提

这是对记者和编辑最起码的要求。因为在采访中，我们首先要对新闻的五要素（何时、何地、何人、何事、何故）了解清楚，在弄清事实的来龙去脉之后，再考虑写作重点，提炼新闻的标题。当然，作为电视新闻的标题可不拘泥于新闻的结构，即不苟求新闻五要素齐全。但是，“何事”这个要素是不可以省略的。至于“何人”、“何时”、“何地”三个要素则可因“题”制宜，取其一二，至于“何故”则往往被放弃，例如“2014年反腐倡廉交出满意答卷”。

2.从能揭示新闻价值方面下笔是关键

“言简意赅”是对写文章的要求，也是制作标题的需要。因此，在拟新闻标题时，要用尽可能少的文字反映新闻事实中的要旨和精华，不用套话和空话，做到字斟句酌，力求达到字字顶用。例如“农村的新变化”、“西藏实行12年义务教育”、“网购7天无理由退货”等等，这里列举的几个标题，除了抓住新闻最应具备的基本要素“事”之外，还在遣词造句方面下了功夫，即抓住关键词语，表达确切的内容。大家知道，电视新闻标题转眼即逝，所以标题给人的第一印象应该是新闻中最具价值的东西，最易记住的词语。

3.从活跃节目出发而推敲修改是根本

文章要有文采，标题也不例外，尤其是新闻。如果一期节目的标题千篇一律，观众会感到非常乏味。因此，在电视新闻记者撰写好各条新闻的内容和标题后，编辑不仅要认真改好文稿，而且要仔细斟酌标题，做到灵活多样、各具特色、不落俗套。

总之，策划创意好新闻标题是一门学问，又是一门艺术，它绝不是妙手偶得，而是需要记者编辑对新闻事实观察消化和提炼，还需要学识水平和日积月累的文字功底的支撑。一个好的标题的诞生，总是要经历千呼万唤始出来的艰难过程。因此，记者编辑只有以海纳百川的精神广采博收，以众里寻他千百度的不懈追求，以吹尽狂沙始得金的艰苦努力提炼出内容丰富、生动传神的好标题来，才能提高电视新闻的传播效果。

（作者单位：丹东广播电视台）