博物馆文化产业刍议

黄瀚东　刘　勇　（山东博物馆　250000）



博物馆文化产业刍议

黄瀚东刘勇（山东博物馆250000）

社会主义市场经济的新形势下如何满足人民群众日益增长的精神文化需求是文化界应当思考的首要课题，大力发展文化产业成为解决上述问题的重要途径。当今，各地博物馆渐成一座城市或是一方地域的文化新地标，参观博物馆也早已成为普通市民流行的时尚休闲方式。博物馆如何依靠自身优势发展特色文化产业，承担建设社会主义文化强国的历史使命，延伸博物馆的社会功能，需要各级博物馆认真探索。

一、什么是博物馆文化产业

无论是物质水平还是精神需求，人们总是不断的追求更高的层次，在这一过程中制造文化产品逐渐形成了行业。目前，较为通行的观点是，文化产业是以文化为主要资源，通过生产经营、开发建设和市场运作，为消费者提供文化产品、活动和服务的行业。

博物馆是为社会及其发展服务并向大众开放的非营利性的永久机构。它为研究、教育、欣赏之目的的征集、保护、研究、传播并展示人类及人类环境的见证物，是文化产业发展的重要资源。学界将博物馆与文化产业的结合称为“博物馆文化产业”。

二、博物馆属于文化产业

文化产业同其他产业一样，追求经济效益和社会效益的最大化，包括文化事业和文化企业两大部分。由此看来，博物馆是公益性社会文化单位，是文化产业的重要组成部分。

三、博物馆文化产业有哪些特征

1.满足人们精神需求是博物馆文化产业的首要特征。博物馆文化产业主要提供满足人们精神需求方面的产品和服务，这些产品的核心是凝聚着的历史文化信息。人们通过对这些历史文化信息的领悟和感受，满足精神需求和休闲娱乐的同时，也有助于提升自己的文化水平和道德修养。

2.传播文化是博物馆文化产业的根本目的。收藏是博物馆最基本的职能，这是博物馆的立馆之本，也是发展博物馆文化产业的前提条件之一。博物馆藏品既有历史的，又有近现代的；既有人文的，又有科技的；既有社会科学的，又有自然科学的，涵盖人类文明的各个方面。这些都是博物馆发展文化产业，推出文化产品取之不尽用之不竭的源头。应该认识到，博物馆文化产业运作的根本目的是传播文化产品和服务中蕴含的历史文化价值。

3.行业间关联性强是博物馆文化产业的特性。首先，博物馆行业本身就由各级各类的博物馆组成。这些博物馆特色纷呈、功能和专长各异，是开发创新博物馆文化产品的源泉。第二，博物馆文化产业的生产链条高度完备。第三，博物馆文化产业辐射力和渗透力强。例如，博物馆可以与旅游、影视、科技等行业合作开发特色的文化项目，也可以与教育、民政、劳动部门合作开展社会教育服务项目。

4.鲜明的原创性是博物馆文化产品的灵魂。博物馆文化产业发展的灵魂在于原创。独具慧眼的藏品征集、匠心独运的展览设计、美轮美奂的陈列展览、细致周密的科学研究这些都是开展博物馆文化产业的源头。以此为核心，持续的诠释文化价值，传播文化精髓、扩展产业规模，进而形成综合的产业体系。

5.凸显地方文化特色是博物馆发展文化产业的重要方向和优势。我国绝大多数博物馆的藏品具有鲜明的地域性，这就决定了博物馆的藏品展示、文化宣传、业务运作等往往以的地域文化为主题特征。地方文化特色是博物馆发展文化产业的重要方向和优势条件。找准并凸显这一定位就会突出博物馆的特异性，对观众产生强烈的吸引力，进而拓展文化营销的潜在顾客群体。

四、博物馆发展文化产业面临的主要问题

1.缺乏产业运作资金。自博物馆免费开放以来，政府给予的财政补贴较大的缓解了博物馆运营上的资金短缺问题，但多数博物馆想要进行文化产业发展往往缺乏足够的启动资金。没有资金，相关的技术和人力资源都难以得到补充并发挥应有的作用，并且容易导致博物馆对发展文化产业丧失动力和信心。

2.产业运作模式尚不健全。主要表现在：一是行政化管理痕迹过重。二是文化产品的开发脱离市场，还是以纪念品为主，多是简单的模仿和复制，缺发原创性。“大路货”和“地摊货”绝不是高质量的文化产品。没有从产业的角度入手，更与产业规模化相去甚远。三是组建懂经营、懂研发、懂营销的复合型专业人才团队颇为困难。四是多数博物馆对市场需求不够敏感，市场营销水平低，缺乏熟练掌握、运用市场化手段的能力。

3.博物馆文化产业的推广尚处于起步阶段。以往，博物馆常常给人“孤家寡人”的形象，过于严肃以至于呆板，在自身的宣传方面历来是短板。近年来，尤其是免费开放以来，这一问题得到了较大的改善。但就博物馆文化产业而言，推广平台仍然过于单一，大大落后于其他文化行业。随着微博、微信等互联网新宣传平台的出现，博物馆文化产业必须紧跟时代的步伐，吸引更多的人来参观和消费。

五、博物馆发展文化产业的建议

1.坚持办馆宗旨，明晰产业发展理念。以人为本，服务大众，这是博物馆的办馆宗旨，必须牢固树立服务社会和人民的核心思想。博物馆文化产业的发展要始终围绕这一核心，不可片面追求经济效益，使博物馆商业气息过分浓厚，从而削弱了公益性质，简单来说就是既要重视经济效益又要重视社会效益。因此，博物馆发展文化产业从某种角度来说依然是社会教育、文化宣传功能的延展。

2.做好前期规划准备，完备各类规章制度。发展文化产业不是领导头脑一热，一拍大腿就去张罗的事情。不冲动，不盲从，要提升到博物馆发展的战略高度认真制定一系列前瞻性规划。紧密贴近本馆实际，全面考察市场需求，科学论证五年、十年期发展规划方案，重点需要明确发展方向和效益预期目标。在确立方向和目标之后，着手制定并执行一系列涉及策划、生产、营销、宣传推广等方面的规章制度，做到有章必依，加强执行力度，不断根据市场反应微调方向，稳步扎实推进。

3.深挖内部潜力，整合自身资源。一座博物馆，其本身就是一座资源丰富的文化宝库。发展文化产业在一定意义上就是向这座宝库探寻珍宝。通过对馆藏文物的研究调查，发现科学、历史、审美等方面的文化价值，这些文化价值经过产业市场化运作最终成为推动博物馆文化产业发展的原动力。此外，博物馆的各类专业技术人员同样是发展文化产业不可或缺的人力资源，合理整合、组织发动专家人员必将大大加快文化产业发展的进程。

4.加强人才团队建设。一支好的博物馆文化产业团队既要有熟悉文博事业的专家型人才，也要有精通市场化运作的商业型人才；既要有经营管理型人才，也要有具体业务技术型人才。而这支团队的核心必须是具有复合型知识结构的带头人。因此，各级博物馆须要立足本馆实际，出台措施，加强人才培养，加速团队整型。如若需要，及时果断引进亟需人才，使博物馆文化产业人才团队结构趋于合理。

5.产业运作机制必须顺畅。首先，有条件的博物馆可以成立独立的文化产品开发部门，与其他业务部门积极进行业务交流、协作，发掘文化产品的创作灵感。其次，形成完整严密的产品开发流程，产品概念的提出、论证、生产、销售、盈利分配等环节丝丝相扣。再次，根据自身特点，积极与其他行业如影视、旅游、动漫、其他社会团体组织合作形成产业互动网。第四，在文化产业团队内部建立科学的竞争激励机制实现人力资源的优化配置。第五，完善财务审计制度，确保产业健康发展。第六，重视博物馆商店建设，改善营销策略，提升营销场所的吸引力。第七，树立博物馆品牌意识，制定品牌经营战略，扩大品牌市场号召力。