浅谈展会中展示设计需要注意的问题

李曼琦 （菏泽学院美术系 274000）

浅谈展会中展示设计需要注意的问题

李曼琦 （菏泽学院美术系 274000）

展示空间设计，是一门综合的设计艺术，它的主体为文化或商品，在既定的时间和空间范围内，运用艺术设计语言，通过对空间与平面的创造，不仅能传达商品或文化的主题，让观众参与其中，而且要能达到宣传、贸易的意图。本文主要针对大型展会中的展示设计需要注意的问题进行论述，希望为大家提供一些帮助。

展会；展示；设计；问题

企业想要走得更远，只依靠自身拓展市场是远远不够的，而展会恰恰是企业“走出去”的一个最好舞台。当前的经济发展模式是以市场为主导的，市场意味着对顾客的吸引力，而企业要想将自己的产品大批量的销售出去，除了做广告之外，参加展会无疑是一条捷径。会展在企业吸引新客户、培养潜在客户、打开知名度、扩大影响力方面起着重要的推重作用。在众多的展品中如何突破重围，突出自己，让客户记住自己，是企业参展的大一课题。展会中展示设计包括的内容有很多，比如展台、展位、灯光、陈列、色彩、材料等。以下笔者针对其中的几点内容做浅显的分析。

一、展位设计

展示设计，是用空间来凝聚品牌价值，视觉去传递展示诉求，融合建筑设计、展品陈列、声光电以及互动多媒体等领域的一门艺术。具体到展会中的展位设计，就是要用有限的空间环境，创意设计与制作出具有美观大方、功能丰富、实用性高、体现参展企业诉求的空间设计。在展览会上，展台就是企业的“名片”，是吸引众多贸易观众的焦点，而展览设计是企业参展成功与否的重要一环，设计展台的外观效果在很大程度上将影响展出工作的成败。

二、展台设计

在一个成功的展会现场，给人们的第一印象就是展台设计的独特风格与美感。俗话说：人靠衣装佛靠金装，相同的产品相同的空间怎样去展示，这里面的学问值得探究。高质量的展台设计不仅仅是参展企业的靓丽名片，更是向同行业展现、交流的平台。高品质、高规格的展台也是展览会成功与否的重要指标。展台搭建的好坏，从某种意义上就初定了商客对企业和产品的感观，也可能进一步影响展会的成功或失败。在展台搭建设计方面，视觉识别很重要，自身标志意义的物件最能体现突出自身形象及定位。如皮革制品的工艺挂件、精美皮革画幅艺术品、选择皮革材料搭建展台、图案及色彩设计的良好应用等，都能很容易让其从千百家同类展台当中脱颖而出。对“声”“光”的使用也是恰到好处。在看似昏暗的展台内，几处明亮的光源集中地聚焦在主要想表达的位置上；优雅并带有复古气息的音乐，也为主题本身起到很好的呼应。这种艺术氛围浓郁的空间，不但会留住商客，还会给商客的贸易洽谈创造良好的基础条件。

三、展板的设计

在展厅空间里，展板的设计是首先要考虑的，展板的高度设计既要符合正常人的视觉效果，又要严格计算材料的实际尺寸。在长期的工作实践中设计师将展板高度定在了三米，与近五米半的展厅顶棚高度相比较，形成所谓“黄金分割”。三米展板的高度相对空间既不遭到破坏，人们也不会产生压抑感，同时展板的高度保证了作品上下悬挂的活动范围，更重要的是适应了观众欣赏作品的舒适感。

四、展示设计中灯光的运用

在展示空间中，灯光所起到的作用丝毫不逊色于家居和工作场所。就像地球要有日月的照射才有光明一样，在展览空间中，巧用照明不仅能烘托展厅的氛围，同时让参观者清晰舒适地看清楚展示的产品，甚至还能增加展品的美丽，让其看上去更生动、更具吸引力，使在展厅里的参观者拥有愉悦的心情。通常来说，采用局部照明是展览设计照明的最佳方案。如果是宽敞高大的展厅，难免显得太过空旷，容易让观者找不到重点，这时采用局部射灯照明，就能产生“空间消失”的效果，让顾客的注意力能够放在射灯所打在的展览品身上。在人的心理暗示中，宽敞通常与明亮挂钩，而灰暗则通常是狭小的，这说明亮度与空间之间是有烘托关系的。如若设计师能有逆向思维，将上述关系在相反的方向加以改变，则将大空间调暗、小空间照亮，则必定能起到不一样的效果，即大空间有缩小了的感觉，反之小空间会有增大之感。比如，在艺术展览中，设计师多采用去掉原有吊灯照明而采用局部照明的手法，从而使观众面对小的展览空间不觉其小。

五、注重展品的内涵传达

一台好的展示设计，相当于一部制作精良的电影，只有充分考虑到观众的感官欣赏需求与精神体验，才有可能获得好的口碑与票房，成为经典之作。然而令人遗憾的是，现在许多企业在展会设计中，不够重视企业文化与产品内涵的表达，认为越花哨越好，只要能吸引人们的眼球前来观看就实现了成功的第一步，因此会通过哗众取宠甚至低俗恶搞的方式来进行宣传，这是万万不可取的。企业的产品如果没有靓丽的外衣做包装，那么就不可能吸引客户前来观赏，但若空有其表，只有五彩缤纷的外衣支撑，那么也很难给驻足者留下什么深刻的印象。因此，企业正是要依托对展览展示设计这种特性的深刻理解，才能设计出一系列既叫好又叫座的作品，使企业每一次展览的宣传、推介效果都达到最佳，从而不仅能赢得展商的好评，吸引众多客户前来参观并签订大量订单，且产品的品牌知名度也因一次展会而得以大大提升。以某建筑公司展台为例，它采用了圆拱型开放式设计，加入了诸如圆球等时尚元素，形成了时代感鲜明的外观风格，吸引人们不由自主地步入展台。其内部采用淡色系的风格，与在白色雕刻墙上的深色地板产品和色彩宣传画展示，形成了强烈的对比视觉效果，引人关注。整个空间布局是一种舒展、通透的感觉，既完美地展示了产品，又与公司倡导的舒适、休闲、现代生活理念不谋而合，相得益彰，水乳交融。

又如以前对于家居产品人们的要求是满足生活需求即可，但进入小康生活，大家对于生活品质有了更高的追求，每一处空间的打造、每一个摆件的设计都希望体现爱的回忆、家的温馨。在这样的需求背景下，家居企业以“精致于形，真挚于心”为品牌核心，打造多款创意家居产品，将时尚元素融入到产品设计中，不但满足了使用者的实际生活需求，还提升了家居产品的创意美感，不仅体现了对产品细节的力求完美，还为更多人传递了美好生活的企业责任。

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李曼琦，菏泽学院美术系环境设计专业。