与时俱进，利用新媒体开展群众文化工作

于 辉 （珠海市斗门区文化馆 519100）

与时俱进，利用新媒体开展群众文化工作

于 辉 （珠海市斗门区文化馆 519100）

新媒体，是相对于报纸、广播、电视、杂志四大传统意义上的纸媒体而言的，包括数字报纸、数字广播、数字杂志、数字电视、数字电影、手机短信、网络、微博微信、触摸媒体等。新媒体在推进公共文化服务体系建设、加快文化产业发展、丰富文艺精品创作、促进文化市场健康有序发展等方面发挥着积极的作用，能够极大地丰富群众文化生活，拓展群众文化开展的广度和深度。本文主要论述了在信息时代，如何利用新媒体开展群众文化工作。

与时俱进；新媒体；群众文化

现代社会是多元化、信息化、高效率的社会，交通方便，资讯发达，新旧媒体轮番“轰炸”，令人应接不暇。人们了解情况、掌握信息的渠道有很多，可供选择的娱乐和休闲方式也多种多样。在开展群众文化活动的过程中，想要吸引更多的人参与进来，形成轰动效应，逐步达到“群众演、群众赛、群众看、群众评、群众乐”的目的是很不容易的。在这种情况下，依托新媒体，尤其是互联网的作用来积蓄正能量、发挥正能量、释放正能量是非常必要也是非常有效的。比如手机、电视、电脑在中国已经非常普及，而新媒体时代的手机、电视和电脑已经实现互联，无论对传播资讯方，还是对了解情况方，都非常方便、快捷、高效，可以极大地提高群众文化看展的效率。

如今，网络媒体的实际影响力在逐步上升，许多群众特别是年轻人已经习惯于通过网络表达自己的诉求与呼声，反映自己的意见与看法。如果我们放弃或者不重视网络，一方面是难以全面了解本辖区和身边人民群众关心的热点和焦点所在，造成群众文化工作出现盲区，另一方面也难以充分利用网络平台和广大群众进行沟通交流，造成新时期的群众文化工作“不接地气”。我们应充分利用新媒体这个平台优势，找到过去群众工作中存在的诸多“盲点”，切实转变工作模式，变被动组织为积极创新，开创群众文化的新局面。

一、推进群众文化工作的多元化、普遍化

新媒体，让公共文化服务机构具有自我生产和传播的能力，也让群众具有更多可选择的文化信息通道。推进新媒体平台建设，本质是公共文化服务机构创建其文化内容的自主传播渠道。利用新媒体开展群众文化工作，可促进群众文化工作不断实现多元化、普遍化，可以保证在多个信息传播线道上消解公共文化服务与群众的时空距离。重视在网站、机构博客、微博、微信公众号等新兴媒体上布局传播平台，建构彼此呼应、有效衔接的传播矩阵，是新媒体时代公共文化服务机构提升服务质量的必要选择。例如在基层群众文化建设中，有关部门可创造性地利用网络建立“网民沟通会”制度。“网民沟通会”以社区居民喜爱的活动为主题，在每次活动举办前，相关部门可通过短信、网络等方式发布“会议启事”，征集辖区网民报名参加。相关职能部门需派专人负责解决网民普遍关心的问题，进行答疑解惑，以确保活动举办的高质量。又如还可以通过开通博客，关注各种“网言网语”，分析每周网络上民众关注的重点。

二、拓展群众文化工作的内容与服务功能

文化内容是群众文化活动开展的根本载体。文化内容必须根据群众文化信息的需求，借助于新媒体，传播正确的文化知识和文化价值观念，从而提升公民文化素养。要精心选题，在微博、微信等新媒体上持续推送优质的群众文化内容和活动信息。在应用现代信息技术，优化新媒体平台功能结构，通过文本创意、视音频创意、虚拟现实等方式设计文化传播单元，实现文化内容数字化、网络化，方便群众对文化信息和服务的访问，加大群众对文化活动的知晓度与参与度。利用新媒体开展群众文化工作，可将广大人民群众变成实实在在的参与主体，不仅让他们自主提出问题、发现问题，还可以积极采纳他们的合理化意见建议。这样，就实现了群众智慧与群众文化开展工作、社会管理工作的有益结合。由于网民来自于普通群众，对所提出的问题一定是自己真正关心的，是自己真想想参与进来的，对整个活动有着自己清晰的感知和认识，许多意见建议不仅有针对性，而且可操作性十分强，这就为相关部门工作的开展和解决实际问题提供了便利与帮助，促进了群众文化工作不断向前开展。

三、利用新媒体以群众为主体开展群众文化活动

在新媒体环境下，对群众文化信息的访问、发表、转载等行为，都能够自动存储在互联网上。文化机构网站的访问路径和时间、微信推送的阅读或点赞、微博或评论文本的发表转载等，在一定程度上反映着人民群众的真实文化需求。相关文化宣传部门应该投入专门资源，对新媒体上的行为数据进行搜集、整理和分析，从而挖掘出群众的文化生活需求，并在社会主义核心价值观的指导下，提供个性化的文化信息的精准传播。人民群众既是群众文化的参与者，又是群众文艺脚本的“剧作者”，也是群众文艺节目中的“剧中人”，坚持以“人民为中心”的文艺方向是文艺工作的基本规律，也是群众文艺事业繁荣发展的内在要求，这就需要群文工作者在实际工作中积极拓展文艺作品生产供给渠道，要及时回应群众需求，开展好“菜单式”服务，充分利用贴吧、微信、微博等新媒体广泛征集群众文化活动方案和原创文艺作品，满足不同地域、职业、年龄段群众口味。

四、利用新媒体加大了群众文化工作的推广力度

扩大群众文化工作的影响力，需要大力度的宣传推广工作。首先，针对群众对于群众文化信息缺乏的现状，面对“舆论源头”正从传统媒体向网络媒体平台快速转移之势，相关部门有必要编制包括名称、地址、职能、机构网址、微博号、微信公众号等信息的公共文化服务机构名目，选择流量大的地方门户，通过线上入口或线下组织，进行活动内容、方式的宣传推广。相关部门要考虑设计常规化、系列化的线上传播活动，结合线下群众文化生活的组织，让更多群众关注、访问自己的新媒体平台，迎接互联网的挑战，实现群众文化活动开展的“华丽转身”。例如部分地区微博、微信公众号全面启用，微信视频的播放，官方平台与网民积极互动，进一步激发了网民参与群众文化建设的热情，主流舆论的号召力影响力越来越强，不仅区级群众文化活动开展得如火如荼，各乡镇（街道）也纷纷建立起微信公众平台等新媒体载体，积极宣传政策知识、廉政文化、乡土人情。我们要积极发挥网络新媒体的平台优势和传播优势，全面报道每一次大型群众文化活动的开展情况，充分展现当地群众的精神文化生活，大力宣传每一次群众文化活动举办的重要意义，为深入推进群众文化建设营造良好的网上舆论和社会氛围。

五、总结

新媒体具有传播速度快、范围广、层级扁平化、互动性高等特点，它能很好地消解不同阶层之间、不同年龄段之间、不同的话语系统之间以及不同文化背景之间的边界，为丰富的群众文化的传播与传承提供了一个很好的工具和载体。当然，新媒体在传承文化传承中所发挥的作用于产生的影响还需要我们进一步思考，但至少目前我们看到，通过新媒体，更多的人参与到了群众文化的活动中来。在新时期，我们要学会利用新媒体，从全新的视角，充分展示地区群众文化建设的成果，充分展示地区良好的精神风貌、丰富多彩的群众文化，展现基层农村的沧桑巨变，推广新时期美丽乡村的崭新形象。我们要高度重视新媒体板块的建设，并力求使新媒体真正成为传播社会主义核心价值体系、满足广大人民群众日益增长的精神文化需求的主渠道、主阵地，同时成为一个与业界共同合作、共同发展、多方共赢的平台。我们要充分发挥新媒体新媒体的渗透性和快捷性的作用，搭建起与群众之间的桥梁，开展群众性文化活动。我们要注重传统媒体与新兴媒体的融合发展，不断创新服务群众文化的新载体。通过缩小切入点，壮大主流思想舆论，取得良好的文化传播效果。街头巷尾，群众的广场舞随着旋律翩翩而起；青山绿野，人们拿起手机捕光逐影。新媒体预示着新生活，让我们继续以新媒体为创新的文化载体，使群众文化工作“花开有声”。

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