庆阳文化推广综合设计说明

2015-07-13 06:33四川师范大学美术学院610000
大众文艺 2015年4期
关键词:庆阳香包海报设计

骆 双 (四川师范大学美术学院 610000)

庆阳文化推广综合设计说明

骆 双 (四川师范大学美术学院 610000)

民族艺术是一名优秀设计师追求的方向。本文就庆阳的历史文化进行详细的分析和整合,对庆阳的地理和风俗都进行了实地探访,将民间优秀文化和艺术成果纳入到自己的设计作品中,以庆阳特色“文化符号”为研究对象,将文化符号与设计完美结合,其目的皆是弘扬和继承中华民族的传统文化,其研究更具有历史意义。

庆阳文化;继承;推广;设计

庆阳历史悠久,文化底蕴深厚。它是一块神奇的高天厚土,拥有着璀璨的古代遗珍瑰宝,天下黄土第一原也在此地,民俗文化更是独树一帜。就目前的现状调研发现:这样一块宝地,改革开放后,发展情况不容乐观,庆阳经济虽然有了增长,但是其周边乡镇、边缘农村落后的情况依然没有改变。外地人对庆阳的了解屈指可数,在做这个课题调研时,受访人群中甚至有人不知道庆阳在甘肃,不知道庆阳的具体位置,这使得祖辈生活在“天下黄土第一原”上的庆阳人无不尴尬至极,在这个信息传播速度如此之快的时代,庆阳的对外形象竟是如此,不禁觉得可惜。外来文化的不断涌入,我们在吸收的同时更要保留及发扬传统本土文化,中国是个文明古国,传统文化是中国文化最耀眼的一颗明珠,其意义非凡。

一、 庆阳文化推广设计思路

(一)分析庆阳文化现状

庆阳是黄河古象的出土地、是周先祖农耕文化的发祥地;它是著名的民间艺术之乡、是我国西部最具艺术气质的文化名城;它也是西北红军的摇篮、是第二次国内革命战争后期全国硕果仅存的西北革命根据地的中心。庆阳在漫长的历史中形成了独具特色的文化,是珍贵且罕见的文化宝库,是中华五千年文化的组成部分,发扬和传承庆阳文化具有重大的文化价值和社会意义。

(二)研究庆阳文化的方法

在对庆阳文化推广设计研究过程中,首先采用调查法,详细了解甘肃庆阳的民间文化,深入实地考察庆阳本土文化,考察项目包括:地理环境、革命遗迹、风土人情、人文历史等情况。再通过个案研究法,研究庆阳民间的生活、习俗和文化,提取出最具庆阳特色的元素。

其次,运用文献法,通过网络、书籍等途径将与本课题相关的文献进行提取、整理。

最后将研究结论、提炼出来的元素,在不脱离现代平面设计理论的同时,对庆阳“文化符号”进行创意设计,再运用到庆阳推广设计中去(海报设计、书籍设计、包装设计等)。

二、 庆阳文化设计过程说明

在设计初期,我所做的都是以调查、收集资料为主。庆阳作为旅游胜地,有着悠久的历史文化和独特的人文风情。做庆阳文化推广综合设计必须要从庆阳本身的文化内涵着手,通过该区域特有的符号、元素来传达出庆阳特色文化。然后透过资料分析总结,概括出庆阳的“文化符号”,在设计初期要找到如何做好庆阳文化推广的方法和独具创意的构思,制定设计的初稿,包括主色调、标志雏形以及图案提取设计。

接着做了系列设计,修改后,最终确定了设计定稿,设计内容主要包括:图案设计、海报设计、包装设计、概念书籍设计以及周边旅游产品设计等。

三、 庆阳文化设计作品说明

(一)庆阳文化推广设计形式及类别

设计主色调以“红”“黄”“蓝”“绿”四大色块来呈现。以剪纸形式来表现作品,一方面剪纸文化是庆阳五绝之一,具有其代表性,另一方面剪纸的阴刻、阳刻传承着庆阳原始先民朴素的阴阳观,承载着庆阳的文化沉淀,反映庆阳先民们的心理,展示其历史渊源及文化内涵。设计作品以“点线面”的构成表现作品,使作品简洁大方,统一整体,富有视觉张力和地域特色。庆阳文化推广设计作品主要包括:海报设计、图案设计、包装设计、明信片设计、概念书籍设计以及周边旅游产品设计等。(二)庆阳文化推广设计主题内容详细说明海报设计:海报设计主题以庆阳“红色文化”“黄土风情”“绿林生态”“文物古迹”展开设计;在色彩的运用上,根据庆阳代表色分别采用不同的主色调,因为色彩具有代表性性、民族性,充分运用色彩的特性,可以使我们的海报设计更具深刻的艺术内涵;海报图案方面,为了避免平庸,都以“点线面”构成表现,在设计过程中,最难的就是处理画面中的“黑白灰”关系,多方面、多层次的突出庆阳文化。

概念书籍设计:设计选用概念书籍主要是因为灵感来源于民间传统的针线,庆阳人民用他们的双手“一针一线”编织着他们的美好生活蓝图。设计运用现代“针线盒”旋转原理,用木材贯穿其中,用上下两个圆木盘,中间五根圆木柱环绕,中心一个作为支撑其余四根的动力系统平衡,同时也是一种中心对称美的体现,四周的圆木柱分别将庆阳文化四个方面包裹其中,再将其罩住,在展示过程中可以肆意旋转,随意拉伸,概念书籍规格直径为20cm,高9cm。

包装设计:在对庆阳香包包装设计中,全部采用木质结构,做成立方体的香包包装盒,盒子内部顶端悬挂香包,在正面或者背面镂空,让消费者能够看见里面的物品。下半部分印上标志性图案。在展示中,可以揭开盖子观看。包装规格分为:28x12x5.5cm、28x15x5cm、35x14x14cm、28x7x8cm。

在古代医学条件不发达的时候,香包设计还是一种美好的寄托,人们把生老病死寄托在香包上,希望香包可以驱邪避灾。所以香包包装设计也就孕育而生。

庆阳民俗“文化符号”内涵概括的说就分为两大类,即:生命与生殖崇拜、阴阳观,它寄托着人们对生命的美好愿望,表达了庆阳人民深切的汉民族文化精神,庆阳“文化符号”见证了庆阳祖先在这片土地上奋斗历程。

四、 庆阳文化推广综合设计总结

(一)庆阳文化推广所解决的问题

通过研究庆阳文化,一方面可以让更多的人了解中国的传统文化特点,使更多的设计师能开辟新的途径。它对中国、西方、世界平面设计发展都具有参考和指导意义。另一方面,庆阳文化推广综合设计全方位、多层次的把庆阳介绍给了世界,能促进当地旅游业的发展,经济的进步。

(二)庆阳文化推广设计创新之处

庆阳文化推广综合设计创新之处在于:研究庆阳民间的生活、气质、观念、习俗和文化,提取出最具庆阳特色的元素,将庆阳文化元素融入到设计中去,设计题材主要是以庆阳文化为主,作品以剪纸形式来表现,设计出一系列独具庆阳特色的剪纸作品(周祖陵、公刘庙、南梁红色遗址、庆阳五绝等题材)。除此之外,将设计海报、书籍、包装等作品,把关于庆阳的劳动、技艺、产业、有趣的故事经过萃取和转化,面向全中国,甚至是全世界推广,解决庆阳人民当前面临的尴尬窘境。

综上所述,完成这一次庆阳文化系列设计让我对设计又有了新的认识。其目的是为了弘扬庆阳的经典文化而做的创作。在设计中通过寻找各种资料和信息,让我对庆阳文化有了更多的了解,也让我认识到了一种文化的传承,体验到庆阳原始先民的辛酸。

[1]郭文奎.《庆阳史话》.甘肃文化出版社,2004.

[2]王光普.《甘肃非物质文化遗产保护丛书》.甘肃人民美术出版社,2006.

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[4]靳之林.《中国民间美术》.五洲传播出版社,2004.

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