再谈汉字形意在视觉传达设计中的实践应用

陈 莉 （湖南工艺美术职业学院 413000）

一、象形表意，形意相生

溯本寻源，汉字流传至今具有如此强大的生命力究其根本是具有“象形表意”的特征。作为汉文化的符号载体，汉字本身必然承载着丰富的文化内涵与民族精神。我们可以从汉字的字形特征与文化内涵中寻找新的设计思路与方法。下面是我运用上述方法在标志设计实践的两个案例来。

先造形，再传意。在瑞磊能源标志设计中，根据公司名称的字形特点，从公司名称、行业特色上寻找思路，明确了瑞磊能源字形作为品牌形象创意的原点。在创意表现上，从关注文字本身的特性寻找方法。每个汉字都有独特的含义、结构、形态与性格。要充分了解这个字的相关含义和文化，以及字形的形态、结构、笔画的特点与特色，寻找二者之间的关联。“磊”的造字结构非常有特色，因此从而汉字的字形结构上找到创意的突破口，确立了以“磊”造形为主体的汉字字标设计。“磊”，会意字，从三石。三，在古代表示很多，由此衍生出“三生万物”的传统文化理念作为主题理念。而在视觉表现上，从汉字字形构造找到规律，利用将“石”单一形重复的特点，采用传统汉字图形中的“适形文字”手法，通过将局部结构变形、组合，将整体轮廓统一在三角形内。汉字结构与几何形的巧妙置换，强化了形的视觉传达与表现力度。整体造型象征着规范、诚信的公司理念和坚实、锐进的品牌形象。这样蕴含文化底蕴、形意相生的汉字标志符号呈现出深深的意蕴之美。而在合作商贸连锁标志，我是先立意，再造形。根据对设计主题和企业特点、行业属性的解读，概括出 “整合、流通、发展” 关键词。标志创意着力点定位在“合”字的设计构思上。从“合”的字义展开联想，对其内涵做进一步延伸。合，本义是“合拢、围合”；引申为会合、联合、合众、开合之意。另外“合”与“閤”同，强调“求共、求全”。根据对“合”字内涵的深入认知，提出“和合共生，通达绵长”的文化理念。由意生形。在形的表现上，采用了传统汉字图形“藉口共生”手法，巧妙组合、相互共用，组合成新符号。寓意“合而为一，四海一家”。四“人”形象征东南西北四个方位，有会四方朋友，聚八方物源之寓意。共用的“口”形，象征以总社为中心，“集中、联合、共赢”的经营理念；合而不围的文字线条，则象征“流通、开放、发展”的行业特征。很好的诠释了“合中求发展，完整中求变化”的经营理念。整个符号精准、独特，充满了文化魅力。

在我大量的设计中，尝试通过对汉字文化内蕴的深入挖掘，领悟汉字字形构造、文字语义及蕴含其中的传统文化精髓，结合设计主题的分析研究，尝试将主题内容与文化理念建立关联，为设计注入文化内核。或根据立意，去寻找、选择、组织、变化，创造出精准、独特、充满深深文化底蕴的视觉形象；或由形引出意，从关注文字本身的特性寻找方法，认真分析字形的形态、结构、笔画的特点与特色，从中引导或发掘出相关的内涵与理念。

二、依类象形，传递智慧

汉字作为一种感性的象形符号，凝固了人们在具体生活中的感受和体悟，具有丰富的生命内涵。作为一种抽象的文化符号，每一个汉字似乎都蕴含着人对自然、社会、精神世界的一种态度和价值。汉字造字过程中，指事、会意、形声字的创造，是最能体现汉字蕴含的智慧。在我设计的廉政文化公益海报创意，正是发掘了依类象形的形声字整体的思维方式，汉字创意为主体创造而来。立意上，围绕主题“中国梦·廉洁情”展开构思。视觉元素的提取上，从汉字造字方法中受到启发，依据形声字依类象形、相互关联的字形特点寻找线索。勤俭节约，从衣食住行的日常生活做起。确立了以“衣”字作为创意的原点。衣，最初的作用用来遮羞、取暖和保护人本。而“裘、袗”皆依形演变而来，分别指奢华的皮衣及华美、华贵的衣服，视觉创意上直接采用“裘、袗”汉字字形为创意主体，形旁直接用字形，声旁则用撕裂的华美纹饰或皮草装饰字形。利用文字的构造结构特点和文字语义内涵，巧妙的表达了“去奢崇俭（简），这样就好”的俭朴思想。深入研究，挖掘其中隐藏的智慧，转化为我设计的创意源泉，创造出启迪人的智慧、感化人的心灵，满足深层次需求的设计。汉字构形中联系、辩证的整体思维方式，是人类透过现象世界对宇宙本质的一种直接把握，是一种建立在类比基础上的对整个世界的直觉领悟。

三、超以象外，营造意境

汉字的意，蕴含有意境之说。“一切艺术的境界可以说不外是写实、传神、造境：自然的抚摹、生命的传达到意境的创造”。1意境，是艺术的最高境界。对于汉字意境的营造，我曾尝试通过艺术的视觉表现手法对汉字字形、笔画进行塑造，或添加色彩、形式，产生一种由汉字产生却超出汉字内涵意义以外的意境和情调。以我创作的文化招贴设计作品为例，视觉上运用书法线条的动态形式来表现，既象征着自由、飘渺的梵香，又象征那恣意畅怀、自由奔放的生命。圆形光晕，象征澄明、圆满的内心世界。通过对圆形色彩符号做虚化处理，产生朦胧、柔和的氛围，营造一个充满意味的世界，体现本民族追求圆满的生命价值取向。“超以象外，得其圜中”。用有限的字象再造无限的心象，通过相关的辅助视觉语言更好地拓展和延伸汉字所表达的“境生于象外”的艺术境界。

注释：

1.宗白华.美学的散步[M].安徽教育出版社，2000：107.