“原生态”地域文化在高职院校包装设计课程实践中的渗透研究

赵炬宇　（江苏淮安信息职业技术学院传媒艺术系　223003）



“原生态”地域文化在高职院校包装设计课程实践中的渗透研究

赵炬宇（江苏淮安信息职业技术学院传媒艺术系223003）

摘要：本文从高职包装教育过程中以学生创新包装设计理念为主、改变过去传统教育教学模式。在包装设计授课过程中，合理地进行地域文化特征的教学理念渗透，同时对传统文化的合理吸纳，从而加强对国际现代包装设计潮流的准确把握，实现民族性与世界性两者创新上更好交融。

关键词：地域文化；高职教育；包装设计；渗透研究

本文为2013年淮安信息职业技术学院重点课题《地域文化特征的“原生态系统”在高职包装设计课程实践中的渗透研究》的研究成果。项目编号：HXGJZ1310

随着全球化的愈演愈烈，文化的进程更加突出。人们越发清晰地认识包装设计的民族性和地域性的重要性。包装的形象作为商品在销售中比商品本身更加重要。在包装的商品性和艺术性的双重特征中，其艺术性对包装设计成败起到决定性的作用。因此，在高职院包装设计教学中，需要合理进行地域文化的教学渗透是有必要的。

一、地域文化在包装材料中的应用

从古至今，人类选择使用原生态材料来做为器具，无论是树叶、兽皮到使用贝壳、竹子、葫芦等等做成器皿装盛的食物，到后来陶土制作酒器，都是对包装的创新发展，然而地域性的包装材料具有不可替代的优越性，随着我国经济迅猛发展的今天，随之而来的保护环境、节约能源、这就需要商品在包装材料上给顾客带来不同的感受，原生态包装材料无论是从人类的视觉还是人类的触觉。都给消费者更易亲近大自然的感受。另外，原生态包装材料的低碳环保的特征都将是包装材料最终的发展方向。例如：嘉兴粽子包装设计是用植物叶子等天然纤维裹物的方法，这个是典型的传统包装设计的特点。将原生态的包装材料做为包装，以及地域性来强调嘉兴粽子包装独有的特色。例黄永玉的设计作品“酒鬼酒”包装，瓶身采用是泥土烧制，外形像装着谷物的麻袋一样，恰恰是设计师大胆运用原生态材料的自然之美，传达给人们朴素细腻、简洁淳朴的文化气息。更加促成消费者能够体验到原生态包装材料朴素纯粹、予取予求的专属性。

二、地域文化在包装装潢设计中的应用

当今社会的发展、经济的繁荣，给现代的包装带来新的内容和形式，需要更新我们的教育观念和培养目标，在包装设计教学中要逐步地渗入文化教学，有意识地渗透民族文化和地域文化，使学生对本民族文化和地域文化有着比较清晰的概念和全面的认识，才能够真正为包装设计服务。例如：靳埭强先生的设计作品中将中国传统水墨与现代几何形进行新的融合，都给人以深刻的民族的、现代的印象。在传承民族和超越现代的结合下才能创造出令人耳目一新的设计作品来。那么在进行高职包装教学中，我们通过有侧重点的进行选择教学内容，让学生了解和学习更多本民族的优秀文化和历史，汲取本民族和其他民族文化的精髓，与传统文化与现代设计理念、把国外精华与地域文化艺术融为一体，使包装设计教学能够真正与时俱进。

三、“原生态”包装设计势在必行

原生态包装设计体现着低碳环保和资源再生都在包装外观上有所体现。在原生态包装设计中，当今设计师们需要着重考虑在做包装设计时现代文化与传统文化的统一、设计与生产的协调、生产与消费的默契、生活与原生态的和谐、使用与废弃后的回收、再生处理的各个过程，也包括了整个产品的生命周期。尤其是当今在生态环保的当今，低碳环保和循环再利用的内心需求都需要我们把原生态包装产品当成为消费领域的未来趋势。我们在包装设计中大胆地选用地域文化特征，将幽默风趣、怀旧风格、乡土气息的原生态包装艺术形态结合一起，已是包装设计中新的潮流，也是未来包装设计的发展趋势。例如优秀的案例里，自然淳朴的云南傣锦、云南山茶、孔雀羽毛等体现了云南地域特色。我们只有不断深入挖掘，提炼创新并扎根于地域特色文化之中，才能设计出具有浓郁地域特色作品来。将具有云南地域象征的孔雀图形夸张变形为对称图案，恰到好处地把其运用在云南特色包装设计中。还有傣族是云南少数民族地区最具有代表的民族之一，傣族服饰图案最能体现当地的地域文化及艺术语言，我们可以从提取傣族服饰图案和色彩做为设计元素，为当地旅游工艺品包装设计的更好服务。

四、对地域文化包装设计的思考

包装设计随着人们生活的变化，包装设计的观念势必冲击人的设计观念，设计师需要把握时代的脉搏，只有在生活中去寻找设计灵感，消化和吸收中外优秀文化的精髓，发展自生的竞争力。因此，在包装设计教学中，我们需要找寻对地域文化，又要在深厚文化底蕴的基础上进行现代设计，只有在此教学基础上注重培养学生的设计创新意识。我们还应优化课程体系、整合教学内容、改革教学方法。我们应有层次、有重点地对学生进行地域文化的熏染与渗透。“只有民族的才是世界的”即在包装设计中，可以充分彰显民族文化特色、弘扬地域特色，其包装设计作品才能受到消费者的青睐。因此，地域文化对包装设计的发展和进步有着不可低估的作用。在高职院的包装设计教学中，需提醒我们的学生不能一味的只根据自己的画面和产品的性质等去思考，或者盲目的临摹与抄袭，这些都会造成设计局限性和无创意，缺乏独立设计能力。因此，笔者结合项目课题对高职院包装设计专业的学生进行毕业设计实践中，指导学生将理论知识联系实践来完成。我们通过大量的市场调研与理论梳理分析，针对淮安周恩来纪念景区红色旅游纪念品进行包装设计，从包装的品牌标志、再到周恩来纪念景区红色旅游纪念品的包装图形设计、色彩设计、文字设计以及包装结构设计等等方面创新。通过认真分析周恩来纪念景区红色旅游纪念品的特点，逐步改进过去设计的单一，辨识性不强，与市场上现有旅游商品的同质化等状况，进行整体、深入的解析，突出淮安周恩来纪念景区红色旅游纪念品包装设计的独特性和提升视觉吸引力，并融合景区精神和时代特色。

综上所述，每个地域都有不同的文化特色，如江南的素雅，西北的粗犷等，让创新理念打破常规，通过现代包装设计中使用地域文化元素可以使人感受到浓郁的地域文化气息，同时弘扬地域文化，增强了现代包装设计的艺术美感。使得具有地域文化特色的包装可以渲染文化特性，提升商品文化品位来促进商品销售和提升商品经济价值。

参考文献：

[1]刘魁立.中国民间工艺[J].浙江教育出版社，1998.12.

[2]宋兆麟.中国传统手工艺[J].世界图书出版公司，2000.1-2.

[3]黄薇.地域文化在包装设计中的应用研究[J]，艺术设计.2011.9.

[4]温晓晖.地域文化元素在现代商品包装设计中的应用[J].艺术与美学，2014.8.