浅谈VI设计中的色彩

肖 卓 （哈尔滨职业技术学院 150081 ）

浅谈VI设计中的色彩

肖 卓 （哈尔滨职业技术学院 150081 ）

色彩是VI设计中重要的视觉元素，色彩传递的信息能够在纷繁复杂的信息中脱颖而出，对消费者起到强烈的吸引。用最适合独有的色彩系统来代表企业的公众形象、加深人们的印象，是企业的不二选择。企业的标准色的选择，要能够体现出企业的经营理念或者产品的特点和内涵，试图通过企业标准色的表达，使消费者对产品产生信赖感，获得消费者的喜爱从而促进消费，塑造企业的优质形象。企业标准色的运用要有策略性，要有多方面的考量，要符合企业的形象、产品的特性、色彩的可复制性和使用的便利性，目标人群的消费心理等等，只有正确地运用企业标准色才能达到更好的视觉效果，起到事半功倍的作用。

VI设计；色彩；企业标准色

现代社会信息量巨大，人们生活节奏加快，面对复杂不易理解的信息，会在匆忙中错过，而简洁明快、感性的信息更容易被现代人所接受。在匆匆一撇中，瞬间就能被接受和掌握的信息里面，起到最大作用的传递信息元素是色彩，色彩传递的信息能够在纷繁复杂的信息中脱颖而出，对消费者起到强烈的吸引。

随着人们对企业形象的印象化，企业在竞争激烈的商业环境中，不得不用战略的眼光审视自己的经营策略，用良好的视觉效果为手段来吸引消费者的兴趣与关注，用最适合独有的色彩系统来代表企业的公众形象、加深人们的印象，是企业的不二选择。

一、VI设计中的企业标准色

企业标准色是用来代表企业形象和内涵的色彩，可以是单独的一个颜色，也可以是多种色彩的组合，还可以借助辅助色彩来制造丰富的视觉效果。企业将选定的固定色彩或是色彩组合运用在所有视觉传达系统中，通过色彩独有的视觉效果突出企业经营的理念、产品的特点和企业所要塑造的形象。但是有一点需要强调，企业的标准色一旦确立了，就不要任意改动。

企业的标准色的选择，要能够体现出企业的经营理念或者产品的特点和内涵，试图通过企业标准色的表达，使消费者对产品产生信赖感，获得消费者的喜爱从而促进消费，塑造企业的优质形象。

企业标准色是应用于VI设计中所有项目的指定色彩，广泛地应用于标志设计、广告设计、产品包装、企业服饰、建筑外观内饰等。企业标准色在多种宣传手段中频繁出现，能够帮助企业树立视觉形象、表现企业或产品的特质。有很多成功的企业标准色给消费者留下了深刻的印象，比如可口可乐的红色、麦当劳快餐店的明黄色、爱马仕的橙色等。企业标准色的组合一般在三种色彩以下。

企业的标准色在应用中除了有一个主要的色彩，有时还需要一些色彩来作相应的辅助，来作更详细的区分，比如产品不同的系列，公司不同的部门等。这种做法能够使企业的色彩特征更准确，具有丰富的层次感，是企业标准色的补充运用，与标准色相协调。

二、VI设计中色彩的情感

就情感的传递而言，色彩的表现力远远超过图像、文字等设计构成元素。色彩教育学家约翰内斯.伊顿曾说：“色彩向我们展示了世界的精神和活生生的灵魂。”色彩具有强烈的视觉效果，在VI视觉识别系统中起着重要的作用。

那么怎样来确定企业标准色呢？首先要适合企业的文化理念，产品特性，消费者心理等等，只有掌握了这些，才能够总结出企业标准色大致所要传递的情感目标，从而选择出与之相符合的色彩组合。色彩所具有的情感表现力，来自于人们长期的视觉印象和心理积累，也就是色彩能让人产生联想和一些象征意义。色彩的联想是我们习惯于在看到某种色彩时与我们以往的记忆、过去的经验相重叠的一种思维。色彩不仅仅能够使人有视觉的联想，可能也会有一些其他感官的联想，比如声音、嗅觉、味觉、触觉等等。随着年龄的变化、教育程度的不同，色彩还会让人联想到一些抽象的意念。

在色彩中，最容易吸引注意的是红色，根据这一特点，红色常常被用来作警告警示的标志，一些危险品、防火用品的色彩也往往采用红色，来提高人们的警觉性。在积极的方面，红色代表温暖热情、活力热忱。在我国，红色代表喜庆、欢乐，在春节和一些其他重要的节日，人们喜欢穿红色的衣服，贴红色的对联剪纸等恭贺新禧。

橙色也是一种高明度的色彩，在工业安全用色中也常用来作警戒色，如救生衣、户外服装、登山用品等。橙色明亮耀眼，在使用时要注意搭配，突出其活泼的个性。

黄色明度高，常用来作危险警告色或是提醒注意，比如大型工程机器、安全帽、雨具等，都经常使用黄色。

而绿色则传达了自然、希望、理想、生机等意象，常被用于医疗卫生业和服务业，绿色在视觉上可以避免眼睛疲劳。

蓝色传达出理性、沉稳、睿智、博远等意象，在商业设计中常用来表现高科技产品，比如计算机、手机、电器等等。另外，蓝色在视觉上不那么明快，也常代表忧郁。

紫色和粉色都是比较女性化的色彩，视觉上比较柔和，不是十分有力度，在商业应用上比较受限，往往用来表现女性相关产品，不大用来作主打色。

咖啡色常用来表现原生态的材质，如木材、棉麻等，或是食物类如咖啡、茶、面包等，因其色彩浑厚内敛，也常被用来代表复古、古典和优雅的形象。

黑色在商业设计中常用来表现尊贵、稳重、高科技等特征，如电视、手机、电脑、跑车、音响等大量应用黑色。黑色也用来代表庄严肃穆、黑色和白色属于无彩色、是永不退流行的色彩，易于搭配。黑色的缺点在于有时会显得比较沉闷，要适当搭配来避免。

白色给人寒冷洁净的感觉，具有高级、科技的感觉，十分易于搭配。灰色和黑色、白色都属于无彩色，给人柔和高雅的印象，也常用在科技产品上，使用灰色要适当搭配来避免刻板僵硬的感觉。

色彩的情感因素受到地域、文化、环境等影响，在使用时要注意相同的色彩在不同地方可能会有不同的含义。比如在中国葬礼时往往穿白色的衣服，披麻戴孝的意思，而在西方白色代表纯洁，新娘在举行婚礼时都穿着洁白的婚纱。

企业的标准色也不一定只选用一种色彩，用一些色彩来搭配可以制作出更加丰富的组合、更有内涵的效果。

三、VI设计中色彩的运用

通过一些色彩在企业形象塑造中的成功案例，我们可以感受到色彩带来的强烈的象征意义和巨大的宣传效果。比如可口可乐公司代表性的红色，红色代表着激情涌动、活力四射、勇于冒险，符合青少年的情感喜好和消费品位，无论在包装还是海报宣传，大量的红色代表着可口可乐的精神，深受到消费者的认可和喜爱。

另一个例子是苹果公司在产品设计上常用的白色。在以往的科技产品设计中，往往会使用黑色来代表科技感和高级感，苹果公司反其道而行之，使用大量的白色做产品和宣传用色，苹果公司的白色耳机线与众不同，在青年人中广为流行，反而成就了其独特的新潮的形象。

企业标准色的运用要有策略性，要有多方面的考量，要符合企业的形象、产品的特性、色彩的可复制性和使用的便利性，目标人群的消费心理等等，只有正确地运用企业标准色才能达到更好的视觉效果，起到事半功倍的作用。

[1]任莉．CI设计[M]．上海人民美术出版社，2012．

[2]杨仁敏．CI设计[M]．西南师范大学出版社，2013．

[3]夏井芸华．色彩设计[M]．上海人民美术出版社，2010．