证券电子商务发展新方向——以天弘增利宝货币基金为例

安徽财经大学 何旻玖 刘琪 徐霞

证券电子商务发展新方向——以天弘增利宝货币基金为例

安徽财经大学 何旻玖 刘琪 徐霞

摘 要：近年来，随着互联网技术的进步和移动终端的普及，证券销售渠道的电子化已经成为一种大的趋势，但网上证券销售作为一种表象，纵向看只是线下销售的线上平迁，横向看则只是传统电商的自然拓展，这些都还远未触及互联网金融的实质。直到以余额宝为代表的新一代金融创新产品的出现，证券电子商务才算真正迈出了第一步，本文就以天弘增利宝货币基金为例，初步探究此类互联网金融产品的一些特点、运作机制及发展状况。

关键词：证券电子商务 余额宝 货币基金 证券电商化

1 证券电子商务概述

证券电子商务是指证券行业以互联网为媒介为客户提供的一种信息无偿而交易有偿的全新的商业服务。

证券电子商务最主要有以下三种商业模式。

(1)券商将承销的各种证券在自有或其他电子商务平台上推广和销售，客户购买证券后，券商收取发行方的佣金。

(2)券商将自己开发的金融产品在自有或其他电子商务平台进行销售。

(3)券商开发和提供综合性交易平台、客户端及电子化研报，以供客户进行信息交互和证券交易，券商收取服务费和佣金。

1.2 证券电子商务发展现状及意义

电子商务对我国来说并不是一个新鲜名词，我国电子商务虽然出现很晚，但发展却十分迅速。据中国电子商务……