浅谈童装的品牌个性与视觉形象

摘要：童装消费在我国服装消费中呈逐年递增的消费趋势，儿童有着不同于成人的心理与消费习惯，然而我国的服装领域对儿童的服饰审美与消费研究成果却很少，甚至有许多空白领域。本文对童装的品牌个性及视觉形象分析、探索，品牌个性与视觉形象是童装品牌创建与发展中重要的研究方向。

文献标识码：A

文章编号：1671-864X（2015）04-0204-01

一、童装的品牌个性

童装的品牌依据其品牌的个性而定并以此为基础。童装品牌的个性即是品牌定位的体现又是定位的发展与深化。两个童装品牌可能有同样的品牌定位，但不一定有完全相同的个性。例如，凌志车和奔驰车的品牌定位同样的客户群体，但其车的品牌个性却截然不同。又如，苹果手机品牌和三星手机品牌都有着鲜明的品牌特色，其个性都可以用不同的形容词来比喻，不同的品牌反映出的形容词都各不相同。童装属于服装品牌中一个特殊的品类，且品牌自身的个性很强，需要了解儿童的成长特点、审美习惯等特征，根据具体的定位来确定其品牌个性，品牌个性对于童装品牌的创建以及后续的发展壮大都具有不可估量的影响意义，更具有特殊的识别效应。

二、童装品牌的视觉形象

品牌的视觉形象系统是企业的形象识别的核心，童装的品牌形象也不例外，对于企业而言，可以大大增强其对外鲜明、统一的形象。童装的品牌视觉形象的建设应该寻求其特色之处，找出其品牌核心价值，从而区别于大多数品牌，在童装行业内独树一帜，建立属于自己的个性化的视觉形象。……