“非典”以来我国健康传播实践中媒体报道与危机关系研究

李茜　朴颖实

[摘要] “非典”以来，我国参与健康传播实践的新闻媒体队伍不断壮大。然而，新闻媒体在健康传播中出现的不实报道等问题直接导致或加速了危机的生成和发展。本文通过对“非典”之后健康传播事件中危机事件的系统考察，分析新闻媒体报道与危机的关系以及对近年来危机生成和发展的社会情景及新趋势，在此基础之上尝试从健康传播理念、传播主体、传播渠道以及传播时机四个方面就未来新闻媒体如何更好开展健康传播实践提出一些建议。

[关键词] 健康传播；“非典”；媒体报道；危机

[中图分类号] G206 [文献标识码] A [文章编号] 1673-7210（2015）05（c）-0163-06

[Abstract] Since the "SARS"， the media team for health communication has grown up in China. However， the problem of false reports in health communication caused or aggravated the doctor-patient crisis. By reviewing of the crisis issues in health communication since "SARS"， and by analyzing the new trend in relationship between news report and crisis， the authors try to give suggestions on how to promote the practice of health communication for future news media for four pespectives， include： idea of health communication， subject of communication， channels of communication， and chance of communication.

[Key words] Health communication； "SARS"； Media reports； Crisis

在2003年SARS那场灾难中，伴随着突发公共卫生事件，作为一个长期在中国新闻传播研究和实践中缺席的概念，健康传播开始被公众所了解和逐渐熟悉[1]。有研究指出，“自2003以来，我国大众媒体在公共健康领域的传播意识、理念有了一定的转变，传播手段和水平也都有了提升”[2]。这可以在报纸、广播、电视以及互联网等媒体中一些以健康传播为主要内容，有影响力的子报、频道和栏目的出现或优化得到印证：人民日报社2006年创办子报《生命时报》、北京卫视2009年创办《养生堂》栏目、中央电视台2006年将《健康之路》改版。但当我们看到近年来国内参与健康传播的媒体队伍不断壮大的同时，也应注意到新闻媒体在健康传播中存在的失语、不实报道、虚假广告等问题以及随之引发的公共卫生危机和媒体危机。因此，有必要对近年来新闻媒体健康传播实践中所涉及的危机事件进行梳理和分析，并尝试在总结实践的基础上进行理论思考。……