浅谈广播与新媒体融合的必要性

部伟男

广播媒体曾经是人们获取信息和休闲娱乐的主要方式之一。但随着时代的快速发展，新媒体不断涌现，如今的广播不但已经向“窄播”的方向发展，并不断趋于“定制化”，更有甚者提出广播“必死”的预言。毋庸置疑，新形势下传统广播媒体正面临着巨大的困境和挑战，同时也处在一个非常关键的转折点。转折并不仅仅是因为新媒体的异军突起对受众极大的吸引，更是因为受众在收听方式和习惯的选择上。那么，在新媒体传播方兴未艾的现代背景下，传统广播也并非“青山缭绕疑无路”，恰恰是挑战与机遇共存，“忽见千帆隐映来”。

变则通，不变则悖，与新媒体主动融合，拓展收听渠道，迎合受众需求，则是传统广播媒体面对新形势、应势而行的发展之路。

一、广播作为传统媒体在当前存在的不稳定性

人们为何说广播电视是传统媒体？就广播而言，所谓的“传统”在网络时代的今天，就意味着偏于保守，意味着缺乏进取，意味着未来发展有极大的不确定性。广播的优势是：时效性强，传播速度快，接收方便，覆盖范围广。与新媒体比较而言，这些优势正在急速递减，自主选择性差，对新事物反应滞后，背负固有的一些习惯，比如，就某些事物长篇大论故作深刻，认为自己永远正确等等因素，逐渐形成了广播传播的弱势特征。

广播有着比较稳定的受众群，如有车一族、老龄受众等，就本溪广播电台而言，电台的新闻、交通、娱乐、城乡等频率都正是适应了这样的受众需求，虽有固定的发展空间，但这种固定也充满着极大的不稳定性。受众被“分流”是如今广播从业人员讨论频率最高的词汇之一，新媒体的广泛应用，正在潜移默化地改变着绝大多数人的收听收看甚至是生活习惯。一部手机便可迅速知晓天下事，一个手机APP应用，便可让生活变得如此简单和方便。而时下最流行的滴滴、快滴打车软件，更让众多的哥几乎选择了彻底关掉收音机。

新媒体的强势来袭，听众的不断流失，使得一向以“内容为王”的广播优势难以得到充分体现。而广播媒体一直以来都延续线性播出的方式，这直接导致了广播最致命的缺点凸显——它的“不可保留性”，诸多精彩的节目也注定转瞬即逝。那么，传统广播媒体面对如此诟病，如何应对才能扬长避短呢？这是广播从业者必须思考并付诸行动的课题。

二、新媒体对广播的主要冲击需要我们直面

就地方城市广播而言，目前与新媒体之间有着复杂的共存局面，这种局面如果不能引发我们警醒，不正确面对，不深入研究，对于广播媒体未来发展极为不利。加之诸多客观因素的影响，传统广播，特别是地方媒体，已经把面临如何发展转变为还能不能生存的问题了。十年前，很少有人能预见新媒体究竟会给人们的生活和习惯带来怎样的改变。仅十年时间，你我都切身体会到了它巨大的影响力。新媒体彻底颠覆了传统媒体的“你写我读、你读我听、你播我看”的模式。它更方便，更及时，自主选择性更高，这也成为了人们广泛使用的关键所在。

纵观新媒体发展态势，正以其惊人的速度分走广播受众，抢占广告市场，使主要依靠广告经营收入的广播盈利模式，受到前所未有的冲击和挑战。由于新媒体广告投放具有沟通效率更高、覆盖范围更广、互动性更强、成本更低等优势，使得一部分广告商更愿意选择新媒体。那么，新媒体体系真的如此完善吗？其实不然，如今的信息量巨大，海量信息大都第一时间通过新媒体发布出去，由于传播速度极快，很多信息未经证实就已经传播开来，直接给部分虚假信息提供了衍生的温床，从而导致谣言满天飞情况的出现。其实，新媒体的发展对于广播媒体也具有一定的依附性，比如，新媒体所发布的新闻信息，一部分是来自于广播电台的新闻发布平台，这就在一定程度上解决了信息可信度不高的问题。所以说，目前两者共存的这种局面是非常微妙的，冲击也客观存在，但新媒体没有置传统媒体于死地的主观意愿和客观动力。

三、传统广播与新媒体融合势在必行

传统媒体广播在日新月异突起的新媒体面前已经黯然失色了吗？

把传统广播和新媒体的优势稍作比较我们会发现，两者有部分地方是高度契合的，所谓传统媒体和新媒体，不是谁取代谁，也不是谁要打败谁，而是让两者互相取长补短，有效利用资源，充分高度融合，不同之处区别对待、具体分析，如此，两者才能各自拥有自己的受众群，获得各自的传播目的。

网络时代的信息呈现出一个显著的特点，即“信息碎片化”模式，受众往往会从众多的信息里挑选出有价值、有营养的部分去关注、去解读，这种方式更像是一个庞大的自选超市，我们只是各取所需。

就本溪广播电视台而言，门户网站燕东e网以及各栏目的微信推送信息，正快速地与新媒体融合，呈现出了良好的发展态势。早在2012年初，当很多人还不知微信公众平台为何物时，笔者率先在全台第一个运用了这种方式，加入到了广播节目《阿男嘚吧嘚》和《欢乐逗秀场》里，改变了当时只能用短信平台和电话互动的参与方式，并迅速在全台普及开来，收到了非常喜人的效果。

“让世界倾听你的声音”这是喜马拉雅APP软件的广告语。喜马拉雅FM成为了国内最大的音频分享平台，其包含有声小说、电台精彩节目（非直播）、相声段子、音乐、新闻、历史人文等20多个分类600多万条优质声音，用户已突破1.1亿，如此庞大的下载量足以证明此应用的受欢迎程度。我们传统广播媒体应该充分“向外借力”，从而大大扩展受众的关注。

广播的不可保留性在手机应用APP上将会得到根本性的解决，定期上传广播精彩节目至APP应用，让精彩的广播节目也成为碎片化信息，以此来扩展收听渠道和受众，增加节目的影响力，势必会给如今“青黄不接”的传统广播，注入新生的血液。

在新媒体时代，各种不同的声音来自四面八方，主流媒体的声音逐渐被稀释而变弱，人们不再接受被一个“统一的声音”告知对或错，每一个人都在从独立获得的资讯中，对事物做出自己的判断。置身新媒体蓬勃发展的新阶段，主动迎合是当下传统媒体的当务之急，如果抓不住年轻一代人的耳朵，传统广播媒体必定会失去未来。两者有效融合，让新媒体成为广播发展新的支点，广播不但“不死”，而且还会重焕蓬勃生机。

（作者单位：本溪广播电视台）