城市品牌视觉形象设计研究

许琛

摘 要：本文从公共设施造型系统、城市识别导向系统、城市户外广告等识别系统要素出发，对城市品牌视觉形象识别系统进行技术层面和艺术层面的分析，通过借鉴企业形象的设计原理和国内外先进的城市建设思路，对品牌视觉形象的识别系统构建方法作出理论总结，对其它有地域性特色的城市建设提供建议和参考。

关键词：城市品牌；视觉形象识别系统；地域特色

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2015）21-0152-01

一、视觉形象识别系统的概念及构成

（一）视觉形象识别系统的概念

视觉形象识别系统（VIS）的概念源自于企业识别（CorporateIdentity）中的视觉识别系（Visual Identity System，简称VIS，也称VI）。视觉识别系统的概念起源于20世纪初的欧洲，在这一阶段与当时企业识别系统（Corporate Identity System，CIS）的概念并没有明确的界限，只是在名称上有所不同。 20世纪60年代企业识别系统在美国得到很大发展后引入日本，CI就在原有的基础上发展成为理念识别（Mind Identity，MI）、行为识别（Behavior Identity，BI）与视觉识别（VI）三位一体的完善理论和应用系统。其中VI是将企业涉及到的几乎一切视觉要素都进行统一，是CI最直观、最外在、最具有传播力、最易被大众接受的部分。

视觉形象识别系统又称视觉识别系统，是以标志、标准字、标准字体、标准色为核心展开的完整的系统的视觉表达体系，是凭借视觉性符号和语言进行信息传递的设计。即VIS 是一种通过静态的、具体化的、视觉化的传播方式有组织、有计划、准确快捷地传达出城市的文化理念和城市建设，从而使城市的经济、文化、政治等主体性的内容以视觉的方式得到外化，使社会公众能迅速了解城市的信息，并产生深刻的印象，达到识别的目的，进而提升城市的形象。……