中国软实力的有效传播

赵 媛

(山东科技大学文法学院 山东 青岛 266000)

一、软实力

软实力(Soft Power)一词的风行源于1990年约瑟夫·奈(Joseph S.Nye，Jr)在美国《外交政策》杂志上发表《软实力》一文。2007年中国共产党的十七大全国代表大会上胡锦涛总书记提出了要加强文化软实力，从此中国官方语言体系中便经常可见“软实力”一词。那么，何谓软实力?“它是一种依靠吸引力，而非通过威逼或利诱的手段来达到目标的能力。这种吸引力源于一个国家的文化、政治理念和政策。”①在信息时代的今天，软实力在综合国力的较量中显得越来越重要。

实力被约瑟夫·奈分为军事实力、经济实力和软实力。前两种实力被称为硬实力，更多的是以一种胁迫、利诱的手段来实现自己的利益。中国近几年的经济、军事等硬实力发展迅速，周边国家和西方国家常常以感到“威胁”而彼此结盟对抗中国的崛起，在这种背景之下，就要发挥软实力的作用了，它能够增强中国的对外吸引力和影响力，降低与其他国家产生冲突的可能性。此外，作为软实力的核心部分，国家形象也会随着软实力的发展而得到提升。拿当今印度来讲，宝莱坞的发展成为了印度最美丽的一张名片，诸如《贫民窟的百万富翁》、《三傻大闹宝莱坞》、《地球上的星星》等影片展现了印度人独特的魅力，改善了世界人民对印度的印象。

二、中国软实力传播现状

中国的软实力经过多年的发展有了很大的提升。来自国家汉办的数据显示，截至2014年底，中国国家汉办已……