新疆旅游纪念品品牌化设计研究

魏凯旋

（新疆高等师范专科学校，新疆 乌鲁木齐 830043）

0 引言

新疆的旅游资源丰富，吸引着大批来自国内外的游客，2013年，新疆旅游人次5207万，全年旅游收入达到673亿元，而新疆旅游购物收入不足旅游总收入的20%，（其中7.6%从内地进购加工的新疆旅游工艺品占据新疆市场），而全国平均水平为30%，与旅游发达城市的50%相差甚远，究其原因，新疆旅游纪念品产业发展滞后，新疆旅游经济要想持续发展，旅游纪念品走品牌化设计道路是重要环节，关系到旅游服务、旅游产业发展、旅游产品影响力的多重实力的体现，也是西部旅游大开发重要的意义之一。

1 新疆旅游纪念品的品牌现状分析

新疆旅游纪念品缺乏品牌意识，或者说根本无品牌可言，从品牌的要素：消费群体，生产技艺，创意设计水平，企业管理与销售等几个方面做出分析，可以得出以下结论：

1.1 旅游纪念品整体发展滞后，质量普遍不高

新疆旅游纪念品基础产业历史悠久，但更新缓慢，市场上主导市场的仍然是解放后的老三样：花帽、小刀、羊毛毯，生产方式仍然表现在简陋的家庭作坊式，文化内涵浅陋，品类趋同，缺乏情感投入和一定的设计研究，而且相比以往，利益的最大化促使有些生产者偷工减料，其结果是旅游购物摊点所销售的产品材质低劣、工艺粗糙，仿制与临摹成为设计的主导，完全丧失了其原有的价值和意义，已经不能引起游客的购买兴趣。

1.2 纪念品品牌定位模糊，识别性弱

目前新疆旅……