新时期广播电视传播特征与播音主持专业规律探析

魏春山

吉林省公主岭市广播电视局（台），吉林公主岭 136100

0 引言

在当前这个社会中，经济全球化、文化多元化、信息高速化已经变成主要特征，这也恰恰体现出媒体进化的速度尤为迅猛。大众媒体越发加强了对国际政治、经济、社会、文化等各个范畴的辐射能力，越发对人们的生活、思想、工作等方面造成影响，其不单单作为政府和百姓之间、不同利益群体之间的沟通方式，也会成为权衡社会的一种特有的方式。我国的媒体在经历过改革开放之后，不断发扬光大，展现出越发重要的社会职责与特殊作用。

1 新时期广播电视传播的特征

广播电视传播特征对内体现着党与政府的舆论影响力以及社会控制力。广播电视身为党、政府乃至百姓的表达方式，担负着主要的传播、引导、宣传的重任。从本质上来讲，工作身为意识形态的主要构成方面，与党和国家的工作全局息息相关，与经济社会发展全区息息相关，与国家国泰民安息息相关，展现出党和政府在引导社会舆论方面的能力。持续提升广播电视传播，提高传播影响力，给党和国家全局服务，给广大百姓服务，成为了广播电视传媒的使命。快速有效的传达党及政府的声音成为其基本点，透过对党主张的宣传，进一步统一思想，团结人心，打造积极向上、丰富多彩的主流舆论，在整个社会中创建社会主义核心价值体系，提高民族团结力。并且，要一直将展现党主张和体现百姓心声相结合，将秉持正确导向及民心相结合，将正面宣传为主和强化舆论监督相结合，依照百姓对信息、服务等方面的所需，积极确保百姓的知情权、参与权、传达权、监督权，持续提升本身的影响力及公信力[1]。

广播电视传播特征对外表现及体现着我国文化的影响力以及国家形象的塑造了。广播电视身为文化行业的主要内容，对于国家在文化发展战略方针有着十分重要的作用，广播电视传播也成为文化软实力的关键内容，本着向外发展的战略体系，建造国际化传播系统，强化国际传播能力，提高对国际社会的舆论影响力，将我国的主流声音推出去，建立好中国的形象则成为广播电视对外传播的重任。而基本点主要在掌握话语权方面，需符合国际社会受众对文化及信息的标准，积极主动的向国际社会发出中国的声音，将党、政府、人民的良好形象展现出来。透过我国的文化及世界的文化进行融合，持续提升我国文化的吸引力，令国外受众更加及时正确的了解我国的发展、变化及进步。

广播电视传播特征从本质上展现着广播电视传播功能的实现效果及能力。广播电视具有多重功效，对于社会的发展有着积极的作用，这些功能和作用都创建在良好的广播基础之上。不具备影响力的传播，其所有的作用都无法被真正发挥，所有传播都将成为徒劳。不具备传播力就不具备影响力，就不具备导向，不能被称作主流媒体。所以，广播电视传播特征也将广播电视功能的检验是否获得有效发挥成为主要准则，成为了广播电视变成主流媒体的主要因素及标志性需求。将传播能力打造为基础与核心，通过有效的方式，强化媒体本身发展建设，积极提升本身的影响力，成为了广播电视传播完成科学发展的必然之路。

2 播音主持专业规律

2.1 个性化风格展现播音主持的人性特色

在1996年，中央电视台推出了一档谈话类节目，是由崔永元为主持人的《实话实说》，通过其幽默、诙谐、真诚、朴实的主持风格吸引了亿万观众的目光；在1998年，由凤凰卫视中文台推出而一档时政与财经类的新闻栏目，为《凤凰早班车》，在主持人陈鲁豫温婉及放松的氛围里进行新闻节目，由于此类方式实为首例，因此在未来的发展当中，不论这些节目通过如何的改变，都将成为最受观众喜爱的节目。这是由于这些主持人在观众内心深处，一直是高高在上的主持人，也可以和百姓如邻里之间一般进行欢笑、言谈，通过平易近人的风格打开人们的内心[2]。可是由于观众内心需求的持续变化，也加快了播音主持的不断革新。也正因如此，提升了播音主持规律的发展，也符合了广大观众的内心需求。

2.2 平民化理念展现出播音主持人的人文精神

对于新时期而言，广大观众的所需成为了广播电视革新的主要动力，为了符合观众的所需，贴合、关心百姓成为了播音主持人的主要工作。因此，符合实际、走进生活、贴近百姓成为了各大节目播音主持人的工作原则，通过主持人与观众的互动，将观众当做自己的朋友、亲人，进而不断缩短自身和观众内心的距离。

2.3 专业化使播音主持更具有权威话语权

由于人们生活水平的不断提高，以及自身素质的不断提升，对播音主持也有了更高的标准。对于电视广播的发展而言，也展现出这一发展的需求。例如在体育节目、竞技节目、卫生保健节目、生活服务节目等方面也从内容方面更贴近专业化。例如中央台气象节目深受百姓喜欢的主持人宋英杰，则为气象专业的高级工程师；主持《读书时间》的李潘则为文学博士；而《今日说法》的主持人撒贝宁则为法律学硕士[3]。这些栏目都具有较强的专业性，更加能够满足百姓对知识获取的要求。只有这些播音主持人具有权威性的话语权，才能够提升人们对媒体的信任感。

3 播音主持专业规律受新时期广播电视传播特征的影响

3.1 风格变异，过于媚俗化

这属于境界和审美方面的问题。播音主持专业规律虽然注重个性化，在实践过程中也获得了个性化探寻的成功，可是这是创建在原理低俗趣味、倡导健康的正确表达形式上。而受众的趣味并非都为健康的，一些对“新、奇、特”低俗所需，假如要变成担负舆论引导及大众传播重任的广播电视传播的主要根据，则会令广播电视深受重罚。由于深受唯受众论的影响，使得播音主持人为了获得个性化的头衔，通常会脱离正常的跑道。体现在以下几点。

1）自我展现意识过强，脱离了节目内容，误解作为主持人的工作及节目的核心价值之间的关联；

2）过于追寻富人的生活方式，看似非故意实则体现出拜金主义的倾向，误解了观众的品味及承受度；

3）形象、言谈过于轻浮，体现出自己掌控时尚的能力，误解了对时尚和美的关联。

这些方面并非偶然，而是对广播电视传播特征的误解，也是播音主持人欠缺内涵的缘由。

3.2 语境示范，过于随性化

此处指的是播音主持人在语境方面的问题。语言作为播音主持人专业规律的关键内容，播音主持人规律需要具备专业人员的普通话规范，正确发音，极富美感，语言传达的技巧尤为熟练。广播电视传媒、播音主持人为了完成广播电视的传播职责，在研究语言方面可谓千变万化。由普通话夹带外语的主持方式，也有方言夹带普通话的主持方式，更有直接通过方言进行主持的方式，体现出较大的随意性。准确来讲，有些方式深受人们喜爱，由于其节目内容丰富，并且主持人具有较强的即兴表达能力，吸引了许多观众。可是，播音主持一旦脱离了普通话，脱离了专业的规范性，就毫无专业可谈。

4 结论

综上所述，对于完成广播电视传播特征的有益途径，也存在一些违反播音主持专业规律的现象，将新时期广播电视传播特征与专业规律的关系处理得当，并非只依靠播音主持人便可轻易解决，还需要连同广播电视播放部门、播音主持专业理论共同研究才可。

[1]王晓飙.新时期的广播电视播音主持发展概说[J].新闻传播，2011（9）：75-76.

[2]王佳.谈播音主持艺术的创新[J].新闻传播，2012（11）：108-109.