县市级电台类型化运作探讨

吴 骅

浙江省衢州广电传媒集团，浙江衢州 324000

近年来，私家车逐渐成为百姓的代步工具，车载电台带动交通电台、音乐电台、新闻电台走红。县市级电台一改上世纪末以来的颓势，出现意想不到的转机。同时，平板电脑、智能手机等信息传播终端的出现，新技术带来的传媒变革对传统媒体的冲击愈演愈烈，县市级电台在面临前所未有机遇的同时，同样面临前所未有、激烈异常的挑战，传统媒介间的同质竞争更加激烈。面对琳琅满目的电台节目产品，受众在不断地更新、分化，其收听选择越来越个性化，一家电台、一类节目一统天下的盛况已成历史。在此形势下，类型化为电台由粗放型向集约型的转变提供了新的尝试和选择，同样也为受众带来更为多样、更加专一的选择，电台的伴随性特征更为突出。

1 县市级类型化电台模式

随着网络进一步普及，作为传统媒体的县市级电台收听率、营收能力直线下降，新闻专业频率更是困难重重，创新缺少活力，发展缺乏动力。即便是交通、音乐频率，也快速重回综合台的办台思路，宣称专业新闻台、音乐台的电台专业不专、特色不明，收听率和影响力全面下滑，广告、经营一落千丈。

在微博、微信等热度不减的新媒体时代，传统媒体创新乏力，内驱不强已成通病。县市级电台力求改革创新，借力新媒体一度成为县市级电台的首选，开通微博、微信公号，微博、微信与节目互动，将有限的资源都投入到微博、微信用户开发上，期待以少投入，换取大回报，却忽略了自身的节目。所幸的是，部分县市电台没有沉迷于所谓的“新媒体”，而是借助国内外类型化电台的成功运作模式，完成了由“广播”到“窄播”的专业化转型，并很快实现由“窄播”变为“有效播出”再次转型。这部分县市级电台用两次快速的转型激活的潜力，找到了转型发展的出路。

“类型化电台，又名格式化电台，国际上称为FormatRadio。”县市级类型化电台和“专业化电台”的区别是专业化的外延大于类型化，频率的风格化、特色化更加明显，指向性更加明显。

以衢江台为例，这家电台原先是一个综合频率，有时政新闻、对农广播、音乐、文艺等节目，大而全，全而粗，粗放式的节目使电台在同质竞争中渐渐淡出受众生活。借力引进“类型台”这一源自国外的电台模式后，表现出极强的竞争力和生命力，它独特的模式和全新的形象迅速刷新受众的听觉感官，其收听率、经营状况出人意料好转，迅速成为衢州地区最有收听率的频率之一。

目前，衢州地区县级电台类型化模式，大致可以看到未来衢州地区电台类型化的几个重要元素，主要是以单纯“音乐”或“新闻”为基础的模式正在发生巨大变化，已经从单纯“音乐”或“新闻”，过渡到“新闻、谈话”或“流行音乐、古典音乐、爵士乐”类型化模式，定义更加明晰。

2 县市级电台类型化要素

县市级类型化电台在频率定位上限于资源等因素制约，导致节目定位、节目元素的选择等比较杂乱，专业化倾向明显。有的县市台，缺乏对类型化电台的深入研究，基本是几个人在某个经营创收、节目收听比较好的兄弟台，走几天，看一程，然后以专业化的思维推广类型化。比如：衢州地区有家电台，照搬兄弟台节目的设置，仍然以“为所有受众”办节目的思路，大量引进流行音乐，还有其他类型的音乐、曲艺、文化信息、生活话题，甚至新闻调查等，又不肯舍弃自办的零零散散的节目，试图囊括各个年龄层次、文化水平、职业收入的受众，以这种不同类型、不同质量的节目元素拼盘，所起效果适得其反。

县市级电台新闻资源十分有限，一般的县市级电台大都以“流行音乐”为主要的类型元素。引入“流行音乐”理念，县市级电台需要建立模块化的音乐数据库，用这些基础的资源保证电台日常播出。这需要专业的人员，根据类型化电台的定位，相对完整地搜集国内外一段时期内的、最受欢迎的流行音乐作品。衢州地区目前采用的大都是通俗怀旧类、青春类的流行歌典，民间乐曲等。有的台创新推出自办的以音乐为背景的小插件，穿插于节目当中，使类型化特色更加明显。

当然，县市级类型化电台不可能完全排斥其他的内容元素，但须在时段、占比上做出严格限制，避免跑调。例如：在全天的整点报时后安排短小的“整点新闻”，以要闻、气象、文化、财经、交通、体育、娱乐资讯和生活服务等为主要内容，规范地植入在节目当中，前提是不要影响类型元素的主导地位和人们对类型化电台的认知，如能将本地的生产生活、文化等元素植入节目中，成为独特的节目基调，类型化将更加明显、更具特色、更有生命力。

3 县市级类型化电台风格

县市级类型化电台所能拥有的资源相对较少，相比类型元素，类型风格是一个相对抽象的概念，但也并非无法控制。比如，音乐因不同的节奏、强度、曲式和曲调，风格各异，如抒情的、柔和的、跳跃的、激烈的等等，决定电台的风格就是这些音乐的基调、编排的密度和强度。即便是同一种类型元素，不加以细分或者细分的程度不高，也会呈现不同的风格。同处一城的衢江台和衢州交通音乐广播的品味，同样是以“流行音乐”为主，它们的风格却不尽相同，一家追求的类型风格是“前卫时尚、轻松简约，并包含人文关怀”，另一家主打的是经典怀旧音乐，给人的感觉是抒情、柔美，频率的风格清晰、明确。县市级电台类型风格要独特，有个性，融入地方特色无疑是一条捷径。

需要指出的是，县市级类型化电台不能像栏目化电台那样一个模子、一档节目、一个腔调，要塑造统一的类型风格。县市级类型化电台可以采用大版块的节目时间，碎片化的架构，特色化的编排来体现。

随着技术的快速发展更新，新媒体不断涌现，县市级电台信息传播“快速”的优势越来越不明显，受众被新媒体不断瓜分、细分，与新媒体和传统媒体的竞争更加激烈。如何快速形成自身模式，自身特色，自身风格，是取决成败之关键。县市级电台的类型化，只能在实践中进一步完善，例如引入市场化节目制作模式，使类型化更加明显，这是县市级电台健康、有序发展的有效途径。

4 县市级类型化电台营销

类型化电台的运营成本相对于专业电台来说，制造单个产品成本较低。在国外，类型电台是一种成熟的生产经营模式，国内部分电台引入后适应市场的能力较强。衢州地区县市级专业新闻电台，重点在党政机关、企事业单位、乡镇干部和城区受众，似大而全，实为大而散，节目定位模糊，目标受众不明，节目营销盲目，类型化电台重点应摆脱专业化电台经营被动的局面，主动服务客户在不同阶段的销售目标和产品定位，合理出售广告时段。

县市级类型化电台对外部环境的调研分析十分重要，受众需要何种信息，广告投放商需要何种受众，都要在类型化电台的总体策划、运作中融入。在节目定位上，要有适合广告投放商的元素，或者说需要有广告价值的节目类型。

总之，类型化电台的运作，要根据收集到的信息适当调整节目类型，通过不断提升类型节目的质量，使类型化节目更加符合受众群体和不同客户需求的最大限度契合。明确的市场定位，可以使播出时更加精确、有效，从而使广告资源得到合理配置，最大限度满足不同受众和客户的需求。

[1]石丛珊.中国广播的类型化之路——以“音乐之声”的类型化探索为例.