广播电视技术数字化发展进程探究

宾 强

广西省桂林市广播电视发射台，广西桂林 541002

1 广播电视发展背景

在20 世纪80年代后期，人们开始关注电视的清晰度，并对其进行研究，在八十年代，人们的研究成果就开始形成了一种数字电视体系，这种体系就是由高清晰度、标清晰度、低晰度组成的。

在欧洲的一些国家，对数字广播电视制定了一个统一的标准，例如：卫星电视，地面广播等。1998年，美国开始推行数字电视地面广播，此外，德国、荷兰、西班牙等国家也开始对数字电视进行研究，美国作为世界第一的经济强国，它的数字电视的用户已经过半。

2 我国的广播电视数字化现状

众所周知，我国在世界上一直是人口大国，我国的人口在世界排行一直是居于首位。我国使用电视的用户也是居世界第一，需求决定生产，由于人口众多，我国的电视机生产量也是世界第一。1995年，央视引进了美国数字电视的先进技术，是一种把数字进行压缩的传输技术。我国大部分的省市都使用该技术实现了数字电视的传输。当下，有线电视数字化已经在全国20 多个城市实现。一些城市正在致力于研究电视数字化，使它的整体状况得到一个大的改变，开始拓展新的业务，数字电视进入一个新的阶段。

3 数字化进程中的问题

广播电视数字化在发展的同时不可避免的遇到了一系列的问题，数字化的发展也是在探索中进行的，只有解决这些问题，电视数字化才能又快又好的发展，广播电视数字化与我国的广播电视事业是息息相关的，广播电视数字化所存在的问题主要有以下几个方面。

3.1 市场竞争问题

随着经济的发展，市场竞争日益激烈。就市场本身来看，其实是一个自由的，公正的、公平的市场，但其前提是，这个市场是一个有秩序的、规范的市场。根据市场调查的数据显示，我国的数字电视网络在建设方面重复率较高，造成资源的大量浪费，并且电视网络的覆盖率大打折扣，总之，是整个电子产业发展的一大弊端。数字电视技术在不断的提高，整个运营成本必然会下降，这时候，市场形成一种混乱的竞争，整个市场都不稳定，技术的推广和研发必然受到阻碍。作为企业来讲，盈利是其根本目的，所以它们会扩大市场的份额来占领市场，从而达到盈利的目的，但其实这种方式只能短期的盈利，并不利于长期的发展，并且仅仅占有市场，在技术方面停滞不前，会给我国数字电视的发展带来不利影响。

3.2 市场需求的问题

随着生活水平的提高，人们除了关注物质水平的提高，也加强了对精神层面的重视，企业的营销观念也从生产观念转变为市场观念，可见，人们的需求不再是单一的，电视节目非富多彩，但每个人的喜好都不同，当这些节目无法满足消费者的需求的时候，这些节目不再具有吸引力，其市场占有率就会降低，其发展也会受到影响。就目前市场的状况来看，消费者关注的较多的是电视剧以及新闻，节目的质量是消费者重视的关键问题[1-2]。对消费者而言，广告很遭人反感，现如今电视的广告不仅多而且长，这样会降低人们的观看意愿。这样持续下去，人们会放弃电视这种娱乐方式，选择其它的娱乐方式，这样，会给传统的电视收视带来冲击。

3.3 政府的政策问题

就我国目前的发展状况而言，在竞争实力这一块，绝大多数的有线电视公司有雄厚的实力支撑，无法与其它行业一较高下，因此，广播电视作为一个特殊的行业是需要国家政策的扶持的。政府作为市场的监督者，应该为市场提供一个公平正当竞争、合作共赢的平台。同时，电视网络公司除了注重自我的发展，还应该重视与投资商、节目供应商、设备供应商的关系，与他们形成良好的、稳定的关系才能有利于公司的发展。

3.4 产业定位的问题

就目前而言，数字电视的定位并不十分明确，数字电视对于人们的生活而言是一种娱乐方式，但其本身是具有较大的经济价值的，广播电视的节目中，宣传和教育这两块是非常重要的。数字电视目前呈现出来的是政治方面以及政策方面的功能，在经济方面并不突出。因为定位的不明确阻碍了数字电视的发展，所以，应该对数字电视的定位进行调整，突出它的市场经济这一特性[3]，重视它的经济价值，对当前的制度进行适当的调整，当数字电视有了一个正确的定位，才能推动它的发展进程。

3.5 资源的整合问题

因为电视网络公司的竞争对手并未做出较大的市场行为，因此对数字电视的冲击并不十分明显，根据市场状况，为了盈利，很多公司都实行强强联合，提升市场竞争力，若此时，有线电视扔坚持孤军奋战，则难以在市场上生存下去。进行资源的整合，广播电视事业才不会在竞争中被瓜分，为了在市场生存下去，网络电视公司必须与其它企业联合起来对有线电视网络进行整合，才能不被淘汰。

4 促进广播电视发展的有效策略

4.1 节省广播电视数字化的成本

为了推广数字化电视的进程，使越来越多的用户使用它，就必须降低消费标准，降低消费就得从成本入手，数字化电视的使用成本降低，加大推广力度，使它普遍化，不仅仅局限于城市，也带入山村，扩大市场的占有率，使它成为一种平民消费，即使在偏远的山村也能消费得起。这样能有效地推动广播电视的数字进程。

4.2 制定丰富多彩的节目

就目前的市场而言，是消费者占主导的地位。广播电视数字化要得到发展就必须符合消费者的需求，制定的电视节目一定要根据观众的喜好来设计，在技术方面要有所提升和创新，但制定的节目必须具有正能量，一定是积极向上的，满足人们精神层面的需求。

4.3 规范广播电视数字化制度

广播电视发展的同时，数字化电视市场的混乱并没有得到解决。要促进广播电视数字化的发展，针对混乱的市场现状必须制定一套科学健全的制度，规范市场的行为，市场秩序得到了保障，广播电视数字化进程才能顺利进行。有效的管理制度能确保市场的稳定性。

4.4 重视电视设备

在广播电视数字化发展进程中，要重视电视设备。在现有的设备上进行发展与创新，实行新旧结合，使旧电视设备与新技术实现无缝对接。这样把旧电视设备利用起来减轻用户的经济负担，同时实现低碳环保的理念[4]，在数字化发展进程中坚持这种理念，在推动数字化发展的同时也保护了社会环境。

4.5 遵守原则使电视数字化有序进行

广播电视数字化一定要遵守原则、按步骤进行，确保广播电视数字化健康发展。在实施过程中必须注意：首先务必要保证电视节目的质量，按观众的喜好来制定节目；其次，对广播电视数字化的定位一定要清楚明确，才能促进广播电视数字化的发展：最后，在广播电视发展中，一定要以经济性为原则，确保数字电视的性价比高，才能立足于市场，扩大市场份额。

5 结论

广播电视数字化技术在我们的生活中是随处可见的，并且，随着它的发展对人们生活的影响也越来越大。我们要不断地推动电视数字化的进程，给广大的消费者带来更大的快乐。

[1]董桂香.广播电视网络数字化的技术发展问题探讨[J].中国科技纵横，2014（12）.

[2]孙英娜.广播电视数字化模式的研究与实现[J].电子世界，2014（12）.

[3]李杨文.浅析广播电视技术的数字化进程[J].数字化用户，2013（17）.

[4]侯广德.初探广播电视数字化的基本形式[J].中国有线电视，2008（11）.