怎样办好活动提升广播节目影响力

陈红霞，李万龙

鄂尔多斯市广播电视台，内蒙古鄂尔多斯 017000

广播媒体具有传播功能，都是在新的媒体中，由于自身的因素，导致了广播媒体在社会中被弱化，其影响力不断被弱化，鉴于此，如何在广播这一传媒体里，尽最大的可能让广播发挥出应有的影响力呢？下面我们就从几个方面进行分析。

1 让广播的功能和影响力在活动中积极延伸

时代在发展，一些媒体在不断涌现，在众多的媒体中，广播小弟来说，是一个比较弱势的一个媒体。其影响力自然及相对于其他媒体来说要弱的多，范围窄的多。那么如何有效地让广播发挥它最大的影响力呢？笔者以为，应该体现在以下方面。

1.1 为广播媒体积极拓宽了时空

一些大型的活动，常常由一些广播节目和广播电台来主办，可以充分地体现媒体的特性。在活动中，彼此之间互为一种支撑。就在大型活动开展之前，在策划和执行的这一段空隙间，这是大型活动进行预热的重要时期，在这一时期中，就需要一些媒体对大型活动给予不间断的报道，积极地掀起社会的高度关注，其目的在于在大型活动在举办执行阶段获得最好的影响力。而这个时候，正是广播媒体介入的时候。例如在由中央人民广播电台等联合举办的“情动俄罗斯”这一唱俄语歌大型活动，由于有各个媒体的不同程度地关注，进而有效地扩大了这一活动在社会上的影响，就是一个典型的例子。

1.2 大型活动有效地提升了广播媒体的价值

在典型活动举办过程中，大型活动有效地提升了广播媒体的价值。在媒体介入过程中，媒体传播主要以以下方式转换而提升形象传播、影响力传播和媒体价值传播，一是观点传播，二是人物传播，三是事件传播，四是语言传播，五是娱乐传播等。

比如最初创于20世纪90年代的“华夏原创金曲榜”广播节目，这是中央人民广播电台中的品牌节目——华夏之声。广播电台媒体在开办此节目的初衷是积极地推我国港澳地区音乐领域的快速发展，为港澳的音乐市场加大发展的动力。为了将节目的影响力给予最佳的提升，广播节目组为此歘了一系列的活动，而在策划和实施过程中，同时得到了一些传播媒体如搜狐网、中广网、新浪网的大力支持，进一步提升了节目和活动的最好的宣传。

2 在活动中，通过媒体关系网聚集社会资源

2.1 有效地将“听”的特性介入到活动中去

不论什么样的大型活动，在具体的一些策划过程中，都要积极地跟广播媒体的节目有机地进行结合，目的在于让大型节目能够在举办方的平台给予有效地播出。同时我们也应该看到，活动作为一种广播的资源，可以有效地节省广播节目的制作费用，反过来说，广播媒体的介入又为大型活动拓宽了一个传播的途径，这实际上是双利的。比如“华夏歌曲原创金曲榜”就为广播媒体提供了一些原创的内容，充分地将传播媒体的节目内容给予解决，在制作成本上节省了费用。再比如，在两千零九年的时候，中央人民广播电台中国之声曾经成功地举办了“六十年难忘的中国之声”这一大型的活动，而这一移动性活动就很好地将广播特性充分地给予了体现。在这些活动中，充分地发挥了广播的优势，在节目素材上他提供了资源。

2.2 活动在媒体和企业之间发挥出了积极的桥梁和纽带作用

比如湖南台举行的“超级女声”这一个大型的媒体活动，就是一个典型的活动和媒体相互合作的例子。对这一现象从整体角度来看，从媒体到赞助商，都相互配合，形成一种共赢的可喜的效果。这实际上就是活动在媒体和企业之间发挥出了积极的桥梁和纽带作用。

3 积极回报受众，有效地实现了资源的共享

3.1 在大型活动之中，受众就是其中的一部分

要想积极促进广播电台在社会上影响力的提高以及扩大受众群，就必然要借助活动来吸引受众给予积极的参与。反过来说，在大型活动中，受众本身就是其中的一个组成部分。如何让更多的人参与到活动中来，则是活动的核心目标。只有这样才会提升活动的积极影响力，最终达到良好的效果。

3.2 在大型活动之中，促使广播取得良好的广播效果

作为广播媒体经营管理者，我们应该充分地看到，我们的每一个听众实际上就是一个鲜活的客户。在过去，我们主要是通过听众的来信，从来信人的身份等，来对此进行判断我们的听众群体有多大。或者我们采取抽样的模式来推演我们的听众群体状况。这固然有一定可信的依据。但是，这毕竟是一种模糊的管理模式。这跟我们如今的网络媒体比较则不是可以同日而语了。

我们的广播节目在播出的过程中，其特点是线性，相对与其他媒体来说较简单。而一些大型的活动则是一种网状的工作流程，在涉及面上来看，部门较多，对于媒体公司来说，要操作的难度相对来说必然很大，而对于平台类的广播电台来说，难度就更大了。在这样的一种困境里，这就需要接地建立起一个特别规范的有创作性的工作流程秩序，促使各个部门之间进行资源上的有效的共享。进而达到投资跟产出的受益达到最大的可能。

要达到大型活动运行方式的常态化，积极地扩大影响力，则要求我们必须具备与此对应的一些具体的组织结构来促使大型活动的常态化运行。广播媒体节目主要是以内容方式来导向，而大型活动主要是由议题来进行导向，它们在运行方式上是不一样的，有着根本的区别。广播节目的运行方式主要在于记者采编制作过程，而大型的活动则需要协作进行工作。首先要策划部分的支持，其次是执行部门的具体操作，在操作过程中，还用各个部门的合作。

4 结论

综上所述，提升节目影响力，其途径最重要的一条就是举办大型活动。只有积极地让广播的功能和影响力在活动中积极延伸，在活动中通过媒体关系网聚集社会资源，积极回报受众，有效地实现资源的共享，才可以有效地提升广播节目影响力。

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[2]史红.通过大型活动提升广播节目影响力[J].中国记者，2014（3）：112-113.

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