新时代传统媒体改革对策研究

胡焕龙

慈溪市广播电视台，浙江宁波 315300

近年来随着网络新媒体的迅速发展，新媒体往往比传统媒体的信息量更大，传播速度也更快，显然已对传统媒体的产生了强烈冲击，使得新时代的传统媒体改革行动迫在眉睫。然而，就目前研究概况来看，对传统媒体的改革理论体系研究尚不够全面，并未形成一个完整的改革机制。本文在前人研究的基础之上，综合分析当前传统媒体发展存在的问题，深入研究新时代背景下，传统媒体发展策略，力求为传统媒体发展寻找到一条最佳可行的道路。

1 传统媒体主体角度对策研究

所谓传统媒体的主体，是指媒体的传播者，因此，新时代下传统媒体应建立用户至上的思维，有针对性的整合分析信息，最大程度的满足大众的需求。面向用户的思维是传统媒体改革的精髓，而传播的内容则是最重要的竞争资源。传统媒体由于其权威和专业的制作团队，仍然是新媒体最重要的信息来源，因此有必要在融合过程中做强商业新闻；建立扁平化的管理思想，改革内部机构，融合编辑过程。倘若没有管理和内部体制的改革，媒介融合可能仅仅只是简单的叠加，并未有实质性的突破，未能改变传统媒体的尴尬局面。

在新时代下，传统媒体应破除旧体制，建立开放共享信息平台，实现数字化集成技术，加速媒介融合，推动新技术在传统媒体的使用和发展。在改革进程中，应注重建立迭代创新思维，打造全媒体的领导者，实现“以人类为中心”的新的微创意媒体，重塑传统媒体在大众中的新形象。

传统媒体的主体除了自身以外，政府也可以被称为第二大主体者。对于政府，首要做的就是要尊重新闻传播规律，保证信息内容的真实性，提高媒体的权威。政府信息公开与媒体新闻传播是相辅相成的。公众通过媒体，实时关注政府发布的政策信息，正确引导整个社会全面发展。对于媒体，政府手里掌握着大量的公共信息，故而对于媒体而言，政府信息资源是极为重要的。如果传统媒体可以继续从政府里获得稳定的，准确的信息，并及时公开发布信息，那么传统媒体的权威性和公信力将能够得到有效的保护。最后，政府应保障传统媒体监督权，建立完善的公众的意见和反馈系统。民众舆论监督是新闻媒体的一项重要功能，是公民监督的最有效形式。

2 传统媒体客体角度对策研究

传统媒体的信息内容的来源，在全媒体时代的优势依旧没有改变。如果传统媒体可以在传输和通信技术上加以改善，那么传统媒体将能产生更强大的能量，发挥更重要的作用。另一方面，目前传统媒体的传播主要处于“封闭运行”状态，对观众的反馈并未及时给予回应，客观上不利于传统媒体创新的发展；另一方面，在不同的民族、不同社会群体之间，如地方俗语、传统文化、书面语言的沟通，往往存在一些交流障碍。因此，传统媒体的传播和表达必须能够借助文化背景，更准确地传达信息，制作更有感染力的新闻。

传统媒体应坚持“内容真实”这一原则，而新媒体在报道新闻内容的真实性上，不同于传统媒体的严格审核，导致在新闻内容的可信度较低。在传播内容方面，传统媒体的优势是非常明显的，信息来源更广，其传达的信息的深度与精确性是新媒体所无法比拟的。因此，相比传统媒体，新媒体对内容真实性要求较低，盲目追逐热门。网络以传输信息为目的，但是其真实性，仍旧需要传统媒体的严格把关。根据最新统计，到目前为止，网络的创新率非常低，还是需要依靠传统媒体。因此，坚持“内容真实”这一原则，是传统媒体生存和发展的法宝。

3 传统媒体作用方式对策研究

所谓传统媒体的作用方式，是传统媒体的方法和手段的运用，而在新时代多元共生的媒体环境下，传统媒体应走媒介融合之路，求同共进。伴随通信技术不断地发展，对传统媒体与新媒体的角色定位和职能剖析的界限并不再明显，各类媒体之间的互相融合成了一种发展趋势，从而实现信息资源价值最大化。

以下就为新时代下传统媒体改革提出几项具体可行性措施。第一，传统媒体的内容生产一体化，利用大数据和云计算技术，优化的信息内容生产、储存和分配过程，提高数据处理能力，掌握海量的数据资源，专业化的制作处理信息，建设现代化的内容数据库，提升数据的收集能力。第二，整合传统媒体的网络社交平台，拓宽沟通渠道。网络社交平台在传统媒体的参与下，有利于社交平台高效的对接，增强凝聚力，集聚更多的忠实用户。第三，整合传统媒体必须能够有效地运用移动互联网技术。移动互联网的快速发展，智能手机、平板电脑和其他移动终端已经成为人们获取信息的主要手段。许多传统媒体都开发了移动客户端，传统媒体在这方面起步并不算晚，与其他媒体的差距并不是很大，只要传统媒体能够在移动互联网付出更多的努力，就有可能迅速成长，实现弯道超车。第四，注重人才的培养，这是发展传统媒体的根本动力。新时代下，重在建设培养新闻媒介者良好的传媒素质和职业道德，进一步提高传统媒体的公信力和权威性，保证新闻内容的真实性，营造良好的媒介环境。

[1]百度百科.传统媒体.http://baike.baidu.com/link?url=H-BZiJdCk5FL2--UUMGHCuT5VL3aMb9yndNgbzjWiokI0 BYxEvpsirVH106Lav94TdUIMelpX0UbMGQqWlmSQ_

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